Moussy是巴羅克集團(tuán)日本公司(BAROQUE JAPAN)在2000年創(chuàng)立的第一個(gè)品牌，剛開(kāi)始主力發(fā)展摩西牛仔，把男褲的布料用在女褲上，憑借獨(dú)特而創(chuàng)新的品牌形象以及突顯女性線(xiàn)條的裁剪風(fēng)格備受消費(fèi)者關(guān)注，更成為潮流指標(biāo)。Moussy2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海開(kāi)設(shè)首家直營(yíng)店，目前在上海、北京、濟(jì)南、沈陽(yáng)等地已有近十家直營(yíng)店。
不了解的先來(lái)看看品牌特點(diǎn)：
1. 摩西Moussy牛仔重在打造腿部?jī)?yōu)美曲線(xiàn)，因此只適合高瘦的姑娘，款式也只有XS、S、M三個(gè)尺碼。
2. 摩西Moussy時(shí)尚呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是“自我.性感.酷味”的品牌形象，整體風(fēng)格偏日系歐美，既華麗性感又有時(shí)尚魅力，同時(shí)非常易于搭配。不過(guò)打折力度較小。
厭倦了可愛(ài)的日系風(fēng)，Moussy呈現(xiàn)的是日系中的另類(lèi)。
3. 與本土企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟
2013年巴羅克集團(tuán)選擇與百麗合作，并在中國(guó)成立合資公司，借助百麗成熟的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道，大大提高了品牌推廣效率。如今正被迫四處尋覓本土合作伙伴、極力中國(guó)化的馬沙百貨可以說(shuō)是近年來(lái)快時(shí)尚在華遭遇“滑鐵盧”的標(biāo)準(zhǔn)案例。
4. 產(chǎn)品價(jià)格：連衣裙：RMB600-1,500;襯衫：RMB500-900;牛仔褲：RMB700-1,800
消費(fèi)者評(píng)價(jià)
1.總體評(píng)價(jià)較好
近一個(gè)月的各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)Moussy的服裝很滿(mǎn)意，關(guān)鍵詞前三分別為：“舒服”、“合適”、“便宜”，這說(shuō)明摩西的服裝質(zhì)量、面料、款式確實(shí)得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。Moussy的酷感風(fēng)格當(dāng)然會(huì)吸引到國(guó)內(nèi)追求個(gè)性的年輕人。
2.負(fù)面評(píng)價(jià)也突出
消費(fèi)者評(píng)價(jià)來(lái)源最多的是天貓商城、其次是淘寶。最近一個(gè)月的用戶(hù)正面評(píng)價(jià)和淘寶網(wǎng)相差不大，但中性及負(fù)面評(píng)價(jià)要多于淘寶，負(fù)評(píng)集中在“很薄”、“失望”、“有點(diǎn)短”、“起球”。這表示Moussy的天貓旗艦店要加強(qiáng)顧客服務(wù)，Moussy服裝價(jià)格偏貴，消費(fèi)者往往會(huì)對(duì)其吹毛求疵，因此官網(wǎng)要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，同時(shí)也便于維護(hù)其正面形象;其次淘寶網(wǎng)的代購(gòu)風(fēng)依然較強(qiáng)勁，且其服務(wù)超過(guò)了旗艦店，這肯定會(huì)影響到正規(guī)渠道的銷(xiāo)量，所以必須要注意打假，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)正品的意識(shí)。
從年齡分布看Moussy潛力無(wú)窮
360搜索統(tǒng)計(jì)，Moussy最吸引95后，而百度數(shù)據(jù)顯示的是85后，90后�？磥�(lái)Moussy的潮.酷風(fēng)格吸引力十足。雖然Moussy服裝定位于有自我生活態(tài)度、獨(dú)立且有影響力的時(shí)代女性，但是其品牌影響力顯然不止于此。目前最具購(gòu)買(mǎi)實(shí)力的是80后，90后，當(dāng)95后及更小年齡的人群有自己的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之后，Moussy仍然有可觀的市場(chǎng)占有量。因此Moussy在品牌創(chuàng)新的同時(shí)，也需要培養(yǎng)年輕粉絲將其轉(zhuǎn)化為日后的忠實(shí)顧客。
消費(fèi)者最關(guān)注
消費(fèi)者最注重商品描述和貨源，由于Moussy國(guó)內(nèi)的實(shí)體店鋪較少，消費(fèi)者通常都會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)，而Moussy只有天貓這個(gè)電商渠道，因此對(duì)商品描述和貨源最為關(guān)注。但相比較而言，消費(fèi)者對(duì)商品描述并不那么滿(mǎn)意，若要吸引消費(fèi)者到正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)，必須給予充分說(shuō)明。
在消費(fèi)者眼中神秘般存在
百度知道中關(guān)于Moussy在香港的發(fā)展瀏覽量最多。在2013年Moussy母公司Baroque被香港百麗國(guó)際收購(gòu)，且香港的價(jià)格比大陸要便宜，因此消費(fèi)者較偏向香港專(zhuān)柜。其次消費(fèi)者也會(huì)對(duì)比快時(shí)尚品牌ZARA，對(duì)上海專(zhuān)賣(mài)店，及其姊妹品牌SLY也都比較陌生，這是因?yàn)镸oussy偏向于傳達(dá)國(guó)際潮牌，而不是日本品牌。實(shí)際上Moussy并沒(méi)有香港官網(wǎng)，而且其官網(wǎng)中日文居多，這對(duì)中國(guó)消費(fèi)者并不是很好的購(gòu)物體驗(yàn)，但是又充滿(mǎn)著神秘感。
“可麗施魔店員”
摩西(Moussy)專(zhuān)營(yíng)店導(dǎo)購(gòu)員兼具模特外貌和超凡時(shí)尚品味，工作也絕不僅限于銷(xiāo)售商品，而是一邊為顧客精心搭配時(shí)裝，一邊向顧客傳達(dá)商品的優(yōu)良品質(zhì)。作為消費(fèi)者可近距離接觸的潮流代言人，除了給消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)，也傳播出了品牌概念。
小結(jié)：
從2000年在日本澀谷創(chuàng)立以來(lái)，“moussy” 始終屹立于潮流尖端，成為時(shí)尚女性的至潮指標(biāo)，從服裝設(shè)計(jì)到與消費(fèi)者近距離的導(dǎo)購(gòu)員都體現(xiàn)出Moussy的品牌文化。今天的用戶(hù)說(shuō)分析，Moussy仍然呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力，獨(dú)樹(shù)一幟的酷而性感的品牌風(fēng)格仍然十分吸引消費(fèi)者。
數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)說(shuō)故事;百度指數(shù)
