聯(lián)商網(wǎng)消息：首家擠進銷售百億俱樂部，連續(xù)第八年擔任中國奧委會合作伙伴，贊助多個項目國家隊的比賽裝備，同時繼續(xù)為中國隊提供冠軍龍衣。沒錯，它就是中國本土體育用品品牌——安踏。

“很多人誤認為，每一次奧運會都能直接刺激銷售，但是我們恰恰認為：它對銷售的直接幫助不會很大，它是一種長期的幫助。奧運營銷主要是對品牌長期的發(fā)展、對消費者的認同有很大的貢獻�！弊鳛橹袊�最大體育用品公司的掌門人，丁世忠對奧運營銷、對中國經(jīng)濟和行業(yè)前景、對安踏未來發(fā)展戰(zhàn)略以及對年輕創(chuàng)業(yè)者建議等方面都有自己獨到的見解。

中國的經(jīng)濟雖然比過去放緩，但是增長還是處于全球領(lǐng)先位置，而從過去兩年中國整個零售行業(yè)來看，體育用品行業(yè)在中國零售市場的增長還是最快的，運動產(chǎn)品市場有剛性需求，空間很大。伴隨著2022年冬奧會在北京召開，安踏也表示未來整個體育用品市場的需求還是會繼續(xù)增快。據(jù)丁世忠透露，未來，安踏將涉及瑜伽、泳衣等領(lǐng)域。到2025年，做到中國市場第一。通過多品牌戰(zhàn)略，把安踏建成一個世界級的體育用品公司。

而作為一個13億人口的大國，消費層級很多樣，一個品牌很難覆蓋所有消費者。“所以我們需要不同定位的品牌去滿足不同的消費者，安踏定位為大眾專業(yè)運動、FILA是運動時尚，迪桑特專攻滑雪和冬季運動市場。”丁世忠對記者講述到。

夢想、激情和堅持是丁世忠成功路上的三原則。他堅信，沒有這三點，任何人都不可能成功。他曾經(jīng)跟新入職的應屆大學生說，如果晚上做夢夢不到自己的工作，就一定不會成功�！拔椰F(xiàn)在晚上做夢還經(jīng)常夢到自己抱著鞋子睡覺�！�

這也反映出了為什么在大環(huán)境疲軟、國外運動品牌沖擊劇烈的情況下，安踏可以沖破重圍，繼續(xù)保持營收高度增長的愿意之一。

而在近期披露的二季度報告中，安踏預計同店銷售可錄得單位數(shù)增長；上半年盈利及收入可按年錄低雙位數(shù)增長，表現(xiàn)均勝市場預期。而旗下品牌產(chǎn)品2017年第一季度訂貨會的訂貨金額按年錄得中單位數(shù)增長，反映出了銷售回復增長的動力。

（聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）