如今零售業(yè)玩混搭的品牌不少，甚至一度被眾多服裝品牌視為增加體驗消費的轉型出路。在零售店中設置水吧或咖啡吧的把戲屢見不鮮，但成功案例卻不多。both則不同，在做品牌的路上，透露著自己獨有的品味。

both的哲學：生活中常常充滿了對立與反差，如正與負、陰與陽、新與舊、黑與白.......這些差異形成的沖突像天秤似的平衡著我們存在的宇宙；同樣的天秤也存乎于我們的心靈空間。

近期獲得A'Design Award 2015-2016年度室內設計銀獎的both MUSIC & BOUTIQUE更把這些差異和平衡做到了極致，本文就帶大家來逛一逛這兩家開設在紅坊中的店。

你沒看錯，確確實實是兩家店，分別是both MUSIC和both BOUTIQUE，隔街相望。

▲ 磚墻上用簡約時尚的黑底白字打了品牌logo，而MUSIC則以很小的字體進行了弱化，但還是有所體現(xiàn)。從門頭上的關鍵詞就能看出，是一家宣揚音樂、圖書、文化的空間，而進門處的吧臺則提供各種飲品選擇。

▲ 走近后就會被吧臺上的復古唱機所吸引，加上黑板上的全E文手寫菜單，逼格滿滿。

▲ 小小拉花體現(xiàn)的是一種慢生活態(tài)度，和both的發(fā)展步伐一樣，穩(wěn)中推進。

▲ 與如今眾多玩情懷的小店不同，這里玩的是“專業(yè)”，吧臺一旁的這組DJ設備，墻面上的黑膠唱片陳列，對我這種音樂愛好者，是既向往又不敢褻玩，足夠過眼癮，當然這與MUSIC的主題是相契合的。

▲ 店內還會銷售一些音樂相關衍生產品，并不多，只做點綴。

▲ 一樓至二樓的樓梯同樣也是視聽空間，店內會不定期舉辦各種音樂相關講座和視聽會等活動，其實和如今各種手作店、烘培店講究DIY和參與感性質一樣，只是both專注的點是MUSIC。墻面則是將外部的磚墻設計延續(xù)到了室內。

▲ 樓梯正對的墻面投影平時用來播放品牌的宣傳片，有活動的時候當然可以用作播放PPT或者影音畫面等多功能使用。

▲▼ 二樓的空間主要以唱片和書籍為主，并設有坐席，在樓下點了咖啡甜品后，可以移步至二樓更幽靜的空間享用。

both MUSIC只是開胃菜，雖然內容已經足夠豐富，但依舊如同一家零售店中的咖啡角，而在紅坊，它就如同both BOUTIQUE的后花園，后者以采購男士相關零售商品為主營，相信會更受大家關注，以下繼續(xù)：

▲▼ 坐落在both MUSIC對面的both BOUTQUE擁有更大的開面，水泥墻面和落地玻璃櫥窗更顯工業(yè)風特有的時尚感。

▲ 進門口右側是簡約的品牌logo墻，以及一些相對高單價，能夠一眼讓人引起興趣的精選單品陳列。

▲ 店鋪右半?yún)^(qū)域以男士服飾及鞋包為主，有正統(tǒng)男裝品牌感，只是產品更具設計性、道具更富多樣化、陳列方式更大膽。

▲▼ 相信每一個進店的人都會和我一樣被這個弧形投影幕布吸引，既融合進了整個圓弧形動線空間，又與道具結合得很巧妙，正面幾乎都是低矮的展臺，豐滿又不遮擋視線，而過一米高的掛通則集中置于幕布后方。

▲▼ 接上文，與背墻的服裝呼應，形成整片服飾區(qū)域，并配上包袋作為點綴。

▲ 在服裝區(qū)設置的幽閉試衣間，墻面和座椅都經過精心設計。

▲▼ 相比服裝相對規(guī)整的呈現(xiàn)，鞋包的陳列方式則更多變大膽，有幾乎貼地的。（由于是采購店以單品為主，因此鞋均是整雙出樣。）

▲ 有鑲墻陳列的，摒棄了傳統(tǒng)的長條形層板，而是通過“一板一鞋”的方式來形成錯落有致的視覺觀感。

▲ 也有以服裝搭配為導向進行陳列的，總之該區(qū)域是男士最常用的三件套——服裝、鞋、包，并通過系統(tǒng)的設計和多變的陳列方式來最終呈現(xiàn)。產品的風格同樣極具設計感，但豐富的產品足以幫你搭配出一整套有型的行頭。

▲ 在both BOUTIQUE的左半?yún)^(qū)域，視覺上則開闊了許多，圍繞一根磚墻包柱設置的收銀區(qū)簡約干練。

▲ 視覺開闊的重要原因是該區(qū)域的產品主要以男士小件配飾為主，例如眼鏡、雨傘。

▲▼ 例如男士錢夾、皮具小件，以展開“站立”的方式陳列，更顯立體感和層次感。

▲ 既然是采購店，就很難避開家居用品品類，both BOUTIQUE中同樣會有一些家居類用品小件可供選擇，和服裝配飾“同場競技”，彰顯精致趣味。

▲▼ 而一小塊手袋區(qū)可能是both BOUTIQUE中唯一女士相關產品了，并且采用了與店內整體基調反差強烈的白色道具作為背景來襯托出女士產品的多彩性。

▲ 櫥窗是一個零售店展示品牌形象和產品的最佳平臺，從both BOUTIQUE店內通過這個櫥窗剪影望去，正是both MUSIC，而我們這次both之旅也就暫告一段落。

如同上文所說，both發(fā)展的步伐并不快，所謂酒香不怕巷子深，將店鋪選址在紅坊也表現(xiàn)出了對主流商業(yè)環(huán)境的“堤防感”，不過品牌還是要發(fā)展，新店的選址工作也在有條不紊地進行，并將以“mrboth”的全新命名閃亮登場，更顯“男士專屬”情懷。類似both這樣的優(yōu)質店鋪，在魔都并不少，我們會陸續(xù)為大家挖掘并帶來圖報。

備注：

意大利 A Design Award 設計獎全球涵蓋產品、視覺、媒體、空間環(huán)境等領域，共計100項設計類別，A’設計大獎賽是全球領先的國際年度設計比賽。所有參賽作品都是通過頂尖著名的業(yè)界學者，舉足輕重的媒體成員以及資深專業(yè)人士組成的專家評審團進行同行評審和匿名評選而獲得A'設計大獎榮譽。A’Design Award設計大獎的優(yōu)勝者將出席在意大利的科莫湖畔舉辦的頒獎典禮，獲獎作品將發(fā)表在A’Design Award年鑒出版物中，并將陸續(xù)在意大利、荷蘭、西班牙和中國等地進行巡回展出。A’Design Award的衷旨是"ArsFutura Cultura"，即"藝術孕育未來"。我們期待的未來是由好藝術、好設計和好技術共同塑造的。