99久久精品这里只有精品,欧美+日韩精品,国产欧美日韩中文久久,黄 色 成 人 免费网站,久久久噜噜噜久久

當(dāng)前位置: 聯(lián)商論壇  -   -  貼子
  |  

主題:零售商們注意了:2016下半年將被這款I(lǐng)P刷屏!

  |   只看他 樓主

聯(lián)商網(wǎng)專欄:親愛的零售商,如果你錯(cuò)過了2016年上半年的IP——迪斯尼——的話,那么下半年的IP你絕對(duì)不能錯(cuò)過了。

一周來,全球的社交媒體都被一個(gè)叫做“Pokemon GO”的游戲刷屏了:如果說2016年上半年是迪斯尼這款I(lǐng)P在刷屏的話,那么下半年,要來刷屏的就是這款游戲了——對(duì)零售商來說,也是如此。

1、Pokemon GO到底是個(gè)啥

我來給你安利一下

“Pokemon GO”就是當(dāng)年的游戲“寵物小精靈”,也稱為“口袋妖怪(Pocket Monster)”,可以說80后們?cè)谕陼r(shí)代最重要“玩伴”——那個(gè)年代,誰要是有個(gè)Gameboy游戲機(jī)(簡(jiǎn)稱GB),那必然是會(huì)被小伙伴們“圍觀”的。

*第一代Gameboy

這些年來,口袋妖怪一直在更新,從90年代的“紅”、“黃”、“藍(lán)”版,到后來的“金”、“銀”、“水晶”版,再到后來的“火紅”、“葉綠”和寶石版,乃至如今的“心金”、“魂銀”等版——游戲一直在升級(jí),手里的游戲機(jī)也從當(dāng)年的“板磚機(jī)GB”、升級(jí)為現(xiàn)如今的NDS、PSP等。

當(dāng)然,考慮到不少玩家沒有NDS等設(shè)備,因此一些大神還將游戲放在了PC端,并且出現(xiàn)了很多改版,這也充分證明了這款游戲在玩家心目中的地位。

*在PC端的各類模擬器

看了半天你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題,那就是這款游戲居然沒有出現(xiàn)在手機(jī)端!

終于,在2016年,這款游戲以“Pokemon GO”的名字出現(xiàn)在移動(dòng)端了——安卓設(shè)備和iOS都可以體驗(yàn),而且這個(gè)游戲還挺特別的,它是個(gè)AR游戲!

當(dāng)你遇到小精靈(也稱為“妖怪”)以后,你的手機(jī)攝像頭會(huì)打開,于是在現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景下,你就看到了那個(gè)小精靈!

*這個(gè)AR效果……

2、究竟誰在玩Pokemon GO

可以說,口袋妖怪是一款不亞于迪斯尼的IP。

這類IP的核心是什么?那就是給玩家(或者觀眾)創(chuàng)造了一個(gè)夢(mèng)想,這個(gè)夢(mèng)想吸引著玩家反復(fù)付費(fèi)、反復(fù)體驗(yàn),并且推薦給周圍的朋友。

寫到這,我都覺得我應(yīng)該找出科特勒的《市場(chǎng)營銷》教材,給大家抄上一段了。

正如上海迪斯尼開幕后的各種游覽狂潮以及各種文章——無論是贊美還是吐槽——在各類社交平臺(tái)大肆傳播,口袋妖怪系列也是一樣:唯一不同的在于,用戶年齡層不同!

如果說,迪斯尼的主要受眾是擁有一個(gè)10歲以下孩子的家庭,那么Pokemon GO的受眾就是10歲以上的“孩子”——換句話說,Pokemon GO替代迪斯尼成為“孩子”的新夢(mèng)想。

由此可見,Pokemon GO的受眾就是80后到世紀(jì)后(即2000年后出生的一代),再細(xì)一點(diǎn),就是這些年齡段的男生。

3、這和零售商有什么關(guān)系?

看起來,男性可能不是個(gè)特別好的客群,因?yàn)樗麄兌己苷緫械萌ハM(fèi)。當(dāng)你默認(rèn)這句話的時(shí)候,只能說明,你是把男性用戶和女性用戶在對(duì)比。

男性和女性客群一個(gè)很大的區(qū)別在于,男性是目的型的,女性是享受型的:男性是在完成任務(wù),是個(gè)“點(diǎn)”;女性是在享受整個(gè)過程,是個(gè)“面”。

*傳說中男女在買褲子時(shí)的不同

不過,在一個(gè)方面,男性卻是像女性一樣在享受過程,那就是比賽、游戲,巧的是,Pokemon GO就是個(gè)游戲,不,準(zhǔn)確地說,它是“陪伴玩家長(zhǎng)大的夢(mèng)想”。

除此之外,這個(gè)游戲有個(gè)特別之處,那就是“讓玩家走出門”:Pokemon GO的基礎(chǔ)設(shè)定是,玩家必須在手機(jī)中開啟GPS,他能遇到的小精靈在不同地方是不同的。

于是,為了收集不同的小精靈他就必須去不同的地方,這就將天天在家、幾乎不需消費(fèi)的男性玩家給推到了門外。

你可能會(huì)問,這個(gè)游戲的吸引力真的有這么大?真有一幫二逼玩家會(huì)放著舒服的空調(diào)房不待,非得出去找罪受么?

沒事,你看看社交媒體上的吐槽就知道了。

*來自國外社交媒體的吐槽:老子出去買包煙的工夫都能碰上8個(gè)玩Pokemon GO的!

當(dāng)然,除了此類吐槽以外,還有一件特別吸引眼球的事情發(fā)生在澳大利亞:

7月6日,澳洲北部地區(qū)的某警察局在Facebook上表示,對(duì)于游戲而言,不建議玩家真的去警察局抓小精靈,因?yàn)榕缓媚憔汀罢孢M(jìn)去了”。

原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)橛螒驅(qū)⑦@個(gè)現(xiàn)實(shí)中的警察局設(shè)定為Pokemon Stop(刷新點(diǎn),玩家可以在這里獲得物品等),于是當(dāng)天晚上大量玩家都走進(jìn)了警察局,甚至還有強(qiáng)行闖入的——著實(shí)把警察們嚇到了,最后不得不逼迫玩家們離開。

*中間的“藍(lán)色球”就是刷新點(diǎn)

嗯,一款游戲讓大量玩家集結(jié)到一個(gè)地方,如果這個(gè)地方是大型商圈、店鋪呢?甚至,如果這是你的零售店、你的品牌店呢?

玩家大老遠(yuǎn)從家里的空調(diào)屋跑出來,當(dāng)然會(huì)想再去個(gè)溫度涼爽的地方了。這時(shí)候,如果是進(jìn)了一個(gè)零售店,那么然后會(huì)發(fā)生什么?收集小精靈是必然的,除此之外呢?

*沒事,國外的零售商已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)了。

廣告內(nèi)容:進(jìn)來吧,我這里是刷新點(diǎn)哦~有精靈球哦~來抓小精靈吧~

TechCrunch微博內(nèi)容:Pokemon GO是極少數(shù)幾個(gè)可以帶來店內(nèi)流量的App。

這里,我還得說一下這個(gè)游戲,目前這個(gè)游戲只支持Google賬號(hào)登陸?墒歉鶕(jù)相關(guān)報(bào)道,騰訊目前正在洽談此游戲在大陸區(qū)的代理權(quán)。

想一想,如果騰訊代理后,會(huì)怎么樣?肯定不會(huì)強(qiáng)制Gmail登陸,同時(shí)一定會(huì)出現(xiàn)的是微信登陸、QQ登陸。

這時(shí)候,如果有類似于“在X品牌店鋪用微信購物滿X元,免費(fèi)贈(zèng)送X道具”、“在X品牌店鋪有稀有的X小精靈”、“擁有X小精靈可以打9折”、等,請(qǐng)問會(huì)如何呢?

甚至,下回做活動(dòng)都簡(jiǎn)單了,除了傳統(tǒng)的宣傳以外,你再加上點(diǎn)稀有小精靈、稀有道具,就能“免費(fèi)”把一大幫玩家吸引過來。如果財(cái)力更雄厚,甚至可以再搞出個(gè)品牌獨(dú)有的小精靈(比如用你的吉祥物),也是個(gè)很好的吸引力。

最后,再放一個(gè)任天堂官方的Pokemon GO宣傳視頻吧,看看人家是怎么把夢(mèng)想拍成宣傳片的~

所以,2016年,如果實(shí)在搞不出什么太好的店內(nèi)體驗(yàn)創(chuàng)意的話,好好研究一下Pokemon Go,這將是每一個(gè)零售商都能用得到的IP。

讓皮卡丘復(fù)活在你的店里吧!

(聯(lián)商網(wǎng)專欄作者 王子威)

- 該帖于 2016/7/12 10:16:00 被修改過
---------------------------------------------------
獨(dú)立零售分析師、自媒體人,關(guān)注于國內(nèi)外零售、流通企業(yè)的戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行和前沿思考,聯(lián)系微信/QQ:2560568292

  快速回復(fù) 高級(jí)回復(fù)
用戶名:   密碼:   [注冊(cè)]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



網(wǎng)站簡(jiǎn)介 | 聯(lián)系我們 | 法律聲明

ICP證:浙B2-20070104