聯(lián)商網(wǎng)消息：一千多種商品營(yíng)造的并非只是單純的商品買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)所，更多的是讓消費(fèi)者去體驗(yàn)，去探索，去發(fā)現(xiàn)。

咖啡館成了除家庭和公司之外的第三交流空間。

衡山路，上海最有味道的馬路，繁華于上世紀(jì)九十年代。

2015年，“精致”而又“靜謐”的衡山坊誕生于衡山路與徐家匯的交匯地段，在一棟棟高檔住宅區(qū)中，各具特色的餐廳、酒店、咖啡店、畫(huà)廊和精品店競(jìng)相開(kāi)放，這些門(mén)店的獨(dú)特氣質(zhì)共同構(gòu)建了商圈的人文藝術(shù)魅力。

5^TH Space就是此間一員。

5^TH Space是國(guó)內(nèi)著名時(shí)尚品牌馬克華菲打造的生活概念館，集服飾、創(chuàng)意生活家居、書(shū)籍咖啡吧為一體，其商品陳列的品質(zhì)感，服飾零售店面設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。

在聯(lián)商網(wǎng)舉辦的美陳展上，5^TH Space的法國(guó)設(shè)計(jì)師Thomas Clement闡述了品牌零售門(mén)店設(shè)計(jì)理念，商業(yè)人文越來(lái)越被國(guó)人所重視，而且，商業(yè)環(huán)境也變得越來(lái)越規(guī)范，品牌作為唯一連接消費(fèi)者與商品間的符號(hào)，其零售門(mén)店帶給消費(fèi)者的可記憶性會(huì)變得越發(fā)不可忽視。那些商品雜亂堆放在一起，千篇一律的門(mén)店將成為過(guò)去。

　　讓我們來(lái)看一看，5^TH Space是怎么做的吧？

門(mén)店的整體設(shè)計(jì)

在5^TH Space里面，時(shí)尚服飾和創(chuàng)意時(shí)尚家居擺放在一起。

一樓側(cè)重男裝，二樓以女裝和各種創(chuàng)意家居為主，三樓則是咖啡館及展覽活動(dòng)空間。

不到400平米的空間里，靈活的擺放了一千多種商品。大衣、襯衫、內(nèi)衣、帽子、手環(huán)、裝飾品，這些傳統(tǒng)時(shí)尚品牌店里的常見(jiàn)商品，是最能帶來(lái)銷(xiāo)售利潤(rùn)的。

耳機(jī)、馬克杯、玻璃制品等一些好玩好看的商品成了充實(shí)店面的點(diǎn)綴品，讓門(mén)店充滿趣味和時(shí)尚性。

↗ 一樓的男裝部

↗ 二樓的家居以及女裝部

↗ 堆滿了時(shí)尚感家居的商品墻

商品陳列的學(xué)問(wèn)

設(shè)計(jì)師Thomas Clement在5^TH Space傾注了更能體現(xiàn)商品價(jià)值的門(mén)店設(shè)計(jì)。

一千多種商品營(yíng)造的并非只是單純的商品買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)所，更多的是讓消費(fèi)者去體驗(yàn)，去探索，去發(fā)現(xiàn)。

↗ 如何讓冬天的衣服和夏天的衣服，能產(chǎn)生不擁擠或者不松散的品質(zhì)感？可調(diào)節(jié)衣架變的很重要，可伸縮的掛架設(shè)計(jì)成了整個(gè)服飾門(mén)店的亮點(diǎn)，諸多此類(lèi)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)貫穿在整個(gè)門(mén)店的設(shè)計(jì)理念中。

折疊放置于桌上的衣服能更多呈現(xiàn)商品質(zhì)感，然而，中國(guó)消費(fèi)者比較害羞，不是非常喜歡去打開(kāi)放在桌子上折疊的衣服。另外，衣架展示服裝更能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的興趣，那么，如何在商品陳列組合上平衡正側(cè)掛陳列和折疊陳列？設(shè)計(jì)師需優(yōu)先考慮不同文化場(chǎng)景里消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，同時(shí)平衡商品的品質(zhì)感體現(xiàn)。

追求完美的設(shè)計(jì)師，往往最在意觸動(dòng)人心的細(xì)枝末節(jié)。

↗ 試衣間的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，同樣充滿了驚艷。

“品牌定位不同，陳列方式也大相徑庭”，Thomas Clement說(shuō)。

 比如類(lèi)似Chanel這樣的高端品牌，門(mén)店中商品與商品之間的陳列距離很大，選擇高級(jí)材質(zhì)的陳列道具以及燈光的配合來(lái)營(yíng)造高端的品質(zhì)感；而優(yōu)衣庫(kù)則采用多彩有條理的商品墻進(jìn)行陳列，擁擠的商品陳列出貨，這種來(lái)源于化妝品零售門(mén)店的陳列手法，刺激顧客的視覺(jué)神經(jīng)，從而產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，再加上價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者的超預(yù)期消費(fèi)就成了必然。

　　↗色彩墻是化妝品零售門(mén)店最熱衷于使用的陳列方式。現(xiàn)在也越來(lái)越多的被引用到了其他零售門(mén)店的陳列概念中。

城市人的交流文化

去過(guò)衡山坊5^TH Space很多次之后驚奇的發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商圈里，即使是工作日，5TH Space也能保證一定客流，尤其是位于三樓的咖啡館。

這個(gè)咖啡館非常隱秘，但是去過(guò)一次之后幾乎會(huì)一去再去。這些顧客是這家店的消費(fèi)主力，也帶動(dòng)了一樓二樓商品的售賣(mài)。

設(shè)計(jì)師Thomas Clement提到，在上海，舶來(lái)品咖啡及其背后的城市人際交流文化盛行，被稱(chēng)為除了家庭和工作環(huán)境之外的第三交流空間。而在上海之外的其他城市，這個(gè)點(diǎn)上可發(fā)展的空間更為巨大，零售商在把握城市第三空間概念上，是大有可為的。

這樣的場(chǎng)所，可以是不受地段限制的，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念可以成就“酒香不怕巷子深”。

中國(guó)，新興零售市場(chǎng)

Thomas Clement經(jīng)常穿梭于時(shí)尚之都法國(guó)巴黎和中國(guó)上海，對(duì)于兩個(gè)國(guó)家品牌時(shí)尚的理解深刻又獨(dú)到。相對(duì)于歐洲大眾時(shí)尚品牌，中國(guó)的品牌商更愿意在門(mén)店投入足夠多的資源。歐洲的普通品牌在零售品牌門(mén)店設(shè)計(jì)打造上和中國(guó)眾多新興時(shí)尚品牌相比，差距甚遠(yuǎn)。

做為零售品牌設(shè)計(jì)師，Thomas Clement非�？粗衅放频牧α�，他提及Hermes時(shí)談到，強(qiáng)勢(shì)的品牌商所贏得的是在全世界各地開(kāi)店的免租金條款，甚至還有物業(yè)方提供裝修費(fèi)補(bǔ)貼。這也將是中國(guó)各大零售品牌商不斷努力的方向。

最后，請(qǐng)?jiān)试S我向馬云“假貨的品質(zhì)勝于真貨”的荒謬邏輯，表達(dá)深深的遺憾。希望中國(guó)的零售商們更尊重品牌的價(jià)值，正視品牌所傳遞給消費(fèi)者的安全感，為中國(guó)消費(fèi)者提供更高規(guī)格的零售消費(fèi)體驗(yàn)和更高品質(zhì)的商品。

（作者系聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員 陸彥）