ONLY和VEROMODA是歐洲著名的時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER旗下的兩大品牌，也是女裝品牌中的翹楚，BESTSELLER一直強(qiáng)調(diào)ONLY是最新流行元素的代表，整體風(fēng)格偏休閑，消費(fèi)群體定位在14-26歲左右的年輕一族，她們個性張揚(yáng)，卓而不群，追求標(biāo)新立異，款式流行，充滿潮流氣息;VERO MODA則偏成熟都市一些，消費(fèi)群體定位在25歲以上都市女性，獨(dú)立成熟，擁有自己獨(dú)特的時(shí)尚態(tài)度。

但是消費(fèi)者真的對這兩大品牌就有這么明確的區(qū)分嗎?

整體趨勢

從ONLY與VERO MODA的對比可以看出兩家的整體數(shù)據(jù)趨勢大致是同步的，高峰點(diǎn)集中在4月24日與5月1日，周末搜索指數(shù)偏高。然而兩家品牌在搜索趨勢方面也是有些不同的，ONLY的趨勢波動比較大，而反觀VERO MODA表現(xiàn)出平穩(wěn)趨勢。

搜索關(guān)鍵詞

搜索關(guān)鍵詞兩個品牌大有不同。ONLY關(guān)注度高的有18、girls、you、my等，這些關(guān)鍵詞充分代表了ONLY所面對的群體特征，屬于年輕一類的女孩。VERO MODA的關(guān)鍵詞表明消費(fèi)的其群體是都市白領(lǐng)一族，她們喜歡在VERO MODA官網(wǎng)、VERO MODA官網(wǎng)旗艦店直接購物，代表了成熟消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

新聞指數(shù)

在新聞媒體方面，ONLY顯然比VERO MODA活躍，在最近一個月的時(shí)間內(nèi)，該品牌有各色各樣的新聞動態(tài)發(fā)布，而VERO MODA卻平靜如水，除了五一前后有微小波動外，沒有在媒體上多花心思。

地域

在地域方面，兩個品牌保持著相同的節(jié)奏，北廣上都占據(jù)前三，排名也相同�；蛟S是因?yàn)镺NLY與VERO MODA同屬一家公司的緣故，所以影響力也一致。北京作為其公司總部占據(jù)了銷售第一的位置。

年齡

從整體來看，兩家品牌年齡趨勢走向是相似的，并不是像公司定義的品牌有明確的年齡區(qū)分。兩個品牌的最高的年齡端分布都是20-29歲;其次是30-39歲;再次是19歲及以下。具體的分布比例上有一些區(qū)別，ONLY方面19歲及以下的人群比例多余VERO MODA，而VERO MODA 30-39歲的人群比例高于ONLY。細(xì)微的差距說明ONLY的服裝面向的是年輕點(diǎn)的人群。而VERO MODA面向的是成熟白領(lǐng)類的。

性別

兩個品牌的男女分布大致是相當(dāng)?shù)�，都接近于百分之五十。這點(diǎn)出乎意料的性別分布，這說明：第一，男性對這兩大品牌也非常熟悉;第二，BESTSELLER旗下的另外兩個男裝品牌杰克瓊斯與斯萊特，前者面向年輕、后者面向成熟，也飽受歡迎。

整體而言，筆者認(rèn)為品牌其實(shí)不需要限定年齡分層，只要做到品牌風(fēng)格有特性就好。因?yàn)楝F(xiàn)在的女性越來越多元化和多樣化，百變是她們的天性追求，今天可以是御姐，明天就可以變成小清新，各種風(fēng)格都可以在一個人身上淋漓盡致地呈現(xiàn)。