快時(shí)尚品牌一直倍受全球年輕人的喜愛(ài)，價(jià)格便宜，時(shí)尚新潮，讓所有熱愛(ài)時(shí)髦的人士都難以抗拒。任何城市的熱門商圈都有他們的影子，ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、KM、Forever 21等等，它們駐扎在繁華人多的地段吸引了大量的人流，朝氣蓬勃的年輕人在這里挑選裝扮，流連忘返，直到買到令自己滿意的行頭為止。

利潤(rùn)跌跌不休

快時(shí)尚品牌遇滑鐵盧

即使在資本寒席卷全球的這幾年，快時(shí)尚品牌店總體上來(lái)說(shuō)依然熱力不減。當(dāng)傳統(tǒng)服裝品牌開(kāi)始像多米諾骨牌一樣掀起倒閉潮時(shí)，快時(shí)尚品牌緩慢而有節(jié)奏的繼續(xù)運(yùn)營(yíng);當(dāng)奢侈品牌開(kāi)始收縮門店、下調(diào)價(jià)格，開(kāi)通一度摒棄的電商渠道時(shí)，快時(shí)尚品牌仍然是與年輕消費(fèi)者聯(lián)系緊密的伙伴。

然而，據(jù)媒體報(bào)道，全球第二大服裝零售商H&M，2016財(cái)年一季度凈利潤(rùn)同比縮水29.6%;而美國(guó)服飾零售商GAP也未能幸免，去年四季度凈利潤(rùn)同比下降33%;受優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)下滑影響，其母公司迅銷集團(tuán)凈利潤(rùn)在2016財(cái)年上半年更是暴跌55.1%;就連以低價(jià)見(jiàn)長(zhǎng)的Forever21，也正在大洋彼岸經(jīng)歷著財(cái)政危機(jī)。除此之外，快時(shí)尚品牌在印度的“血汗工廠”也遭受到境外媒體的強(qiáng)烈譴責(zé)。

打折頻繁連遭詬病

消費(fèi)者購(gòu)買力不如往年

時(shí)常關(guān)注快時(shí)尚品牌的年輕人，會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分品牌如優(yōu)衣庫(kù)、H&M、forever21折扣模式全年開(kāi)啟，而設(shè)計(jì)師快時(shí)尚品牌KM倒很少有折扣的情況。許多網(wǎng)友開(kāi)始質(zhì)疑折扣太多，毫無(wú)誠(chéng)意。小編粗淺分析，打折年年有，并非今年特別多，而是微信普及，大家加了品牌公眾號(hào)服務(wù)號(hào)，與過(guò)去相比總會(huì)第一時(shí)間知道優(yōu)惠活動(dòng)信息，造成折扣密集的假象。

快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)下滑，除了氣候變暖冬衣賣不動(dòng)，也與市場(chǎng)購(gòu)買力下降有關(guān)。消費(fèi)者的新消費(fèi)觀念開(kāi)始覺(jué)醒，作出個(gè)性及實(shí)用性的選擇，對(duì)質(zhì)量、時(shí)尚度不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品拒絕買單，加上部分快時(shí)尚品牌抬升價(jià)格，沒(méi)了時(shí)尚感，價(jià)格差變小，快時(shí)尚品牌得優(yōu)勢(shì)自然變得不堪一擊。

凱特王妃撐腰

快時(shí)尚依然活在萬(wàn)千寵愛(ài)中

在英國(guó)女王90歲生日慶典上，凱特王妃一身喜慶的ZARA外套賺足了眼球，此外，5月12日，凱特還穿了一身gap裙裝出現(xiàn)在媒體鏡頭前，這讓一直處于虧損、倒閉中的GAP倍受激勵(lì)。事實(shí)上，不管是政界人士，明星博主，還是熱愛(ài)時(shí)尚的普通年輕人，快時(shí)尚品牌已經(jīng)成為日常生活中不可缺失的一部分。

境外時(shí)尚媒體人Emma Hope Allwood發(fā)文稱，每個(gè)消費(fèi)者每次的支付行為就意味著一次投票，這件衣服沒(méi)人買工廠就不會(huì)做，這家店沒(méi)人光顧迎來(lái)的就是關(guān)店，我們能做的就是將品牌打造的越來(lái)越好。

事物總在曲折中前進(jìn)，給紡服業(yè)帶來(lái)巨大能量的快時(shí)尚品牌也是如此�？鞎r(shí)尚之熱并未消失，并且還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，影響和改變著我們的生活。