2016年什么最火？當(dāng)然是網(wǎng)紅！Papi醬的視頻貼片廣告拍出2200萬的天價更是將網(wǎng)紅推上了最高潮。但，網(wǎng)紅現(xiàn)象背后最大的推手你知道是誰嗎？告訴你，是微博！

是的，微博曾經(jīng)遭遇挑戰(zhàn)，微信的崛起一度讓微博被看衰，但正確的策略讓微博重新踏上快車道，也伴隨網(wǎng)紅而“紅”起來。最新公布的2016年一季度財報顯示，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達(dá)到1.2億，同比增長35%。更令人意想不到的是其當(dāng)季盈利達(dá)到1.05億元，同比大增529%。

網(wǎng)紅為什么突然火起來？

其實，我一直捉摸不透的一個問題是，網(wǎng)紅是怎么突然火起來的？在看到微博CEO王高飛的一段話后，我終于明白了。王高飛說，“同樣花200塊錢，如果在北上廣，一定是線下體驗好，如果在三四線城市，一定是網(wǎng)絡(luò)體驗好�！币驗槿�四線城市的人們在當(dāng)?shù)卣也坏胶芎玫膴蕵贩绞�，所以選擇在網(wǎng)上和網(wǎng)紅們親密接觸，也造就了網(wǎng)紅的興起。

微博正是抓住了這樣的契機(jī)，在低線城市的用戶拓展中獲利。從2014年開始，微博開始從一二線城市向三四線地區(qū)下沉，到2015年在三四線地區(qū)實現(xiàn)突破，是網(wǎng)紅能迅速崛起的重要原因。三四線地區(qū)的人們很多是純粹的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，微博移動端日活躍用戶占比高達(dá)91%，一定程度上反映出下沉戰(zhàn)略的成果。

相比封閉而更適合私密社交的微信，微博的開放媒體屬性讓其更受到網(wǎng)紅的青睞，也成為培育網(wǎng)紅的最好土壤。以Papi醬為例，她在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量高達(dá)2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。

微博的多媒體戰(zhàn)略對于網(wǎng)紅成名的臨門一腳也功不可沒。可以說，網(wǎng)紅之所以不叫大號、段子手，就是因為他們對于視頻、直播等多媒體手段的運用更熟練。微博一直在強(qiáng)化視頻功能，一季度，微博的視頻播放達(dá)到4.7億次，同比增長489%，環(huán)比增長64%，這足以證明微博多媒體戰(zhàn)略的成功。而且還與媒體和企業(yè)合作測試直播功能，并計劃在第二季度向明星和實名認(rèn)證用戶開通，這將幫助網(wǎng)紅利用微博平臺展示自己，而打賞、付費觀看也可以讓網(wǎng)紅賺到更多錢。

網(wǎng)紅戰(zhàn)略也是垂直化戰(zhàn)略

網(wǎng)紅的本質(zhì)是垂直領(lǐng)域的明星，之所以微博能成為最大的網(wǎng)紅平臺，就得益于微博前幾年開始發(fā)力的垂直化戰(zhàn)略。所謂垂直化戰(zhàn)略，就是向基于興趣的垂直細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，通過扶持不同垂直領(lǐng)域的用戶，源源不斷的產(chǎn)生專業(yè)化內(nèi)容，通過對這些內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，又能對相關(guān)垂直領(lǐng)域進(jìn)行精準(zhǔn)化的營銷，進(jìn)而實現(xiàn)完整的商業(yè)化閉環(huán)。

網(wǎng)紅戰(zhàn)略的推進(jìn)，反過來又會推動微博的垂直化戰(zhàn)略。網(wǎng)紅本身是各個領(lǐng)域的活躍分子，也是一定圈子里的意見領(lǐng)袖。鼓勵他們在微博上發(fā)布內(nèi)容，更好的使用微博產(chǎn)品，本身有利于提高微博的內(nèi)容質(zhì)量，而這對維持用戶的粘性有重要意義。另一方面，網(wǎng)紅可能會更樂于使用微博的廣告產(chǎn)品，因為他們有更強(qiáng)烈的提升知名度和獲得粉絲的需求。這也有利于進(jìn)一步激活微博在垂直領(lǐng)域的商業(yè)生態(tài)。

如果把網(wǎng)紅看成一個獨立的垂直領(lǐng)域，這個領(lǐng)域其實和電影、音樂、時尚更接近。很多網(wǎng)紅都是匯聚在泛娛樂的行業(yè)里，由經(jīng)紀(jì)公司來安排一切也是比較常見的模式。網(wǎng)紅個人、經(jīng)紀(jì)公司、視頻自媒體公司等各種與網(wǎng)紅相關(guān)的機(jī)構(gòu)，以及微博平臺，實際上已經(jīng)形成了一個生態(tài)鏈。這里面既包括內(nèi)容上的，也包括商業(yè)上的。這樣的生態(tài)鏈，對微博的活躍度和商業(yè)會都會產(chǎn)生積極作用，給網(wǎng)紅和經(jīng)紀(jì)公司也能帶來更大的利益。

“微博下沉 用戶上浮”的啟示

記得王高飛對微博的戰(zhàn)略有一個形象的比喻：微博下沉，用戶上浮。當(dāng)初，大家都在做高大上的事情時，微博則選擇了下沉。

當(dāng)大家在做高大上的時政大事報道時，微博則下沉到生活興趣領(lǐng)域，關(guān)注吃穿住行等等的信息；當(dāng)大家在榜各種明星大V時，微博則下沉到細(xì)分領(lǐng)域的專家、自媒體，踏踏實實的扶持他們使得細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容大爆發(fā)；當(dāng)大家聚焦在一二線城市時，微博則下沉到三四線地區(qū)，直接激活了依賴網(wǎng)絡(luò)來娛樂的人們。

微博下沉讓用戶上浮：在一季度，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，比上一季度凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬達(dá)到1.2億，都創(chuàng)下了上市以來最大的季度增幅。

微博踏上快車道，靠的是下沉，下沉到更貼近用戶的地方，構(gòu)建起更貼近用戶的無數(shù)細(xì)分生態(tài)，一頭連著用戶，刺激他們產(chǎn)生更多內(nèi)容；一頭連著企業(yè)，吸引他們投入更多進(jìn)行營銷。在一季度，微博廣告收入6.47億元，同比增長31%，尤其是非阿里部分同比增長達(dá)到106%，高于此前兩個季度。這意味著微博依靠自己的垂直化戰(zhàn)略形成的行業(yè)生態(tài)具備了造血功能。

微博下沉、用戶上浮，對于像我們這樣的自媒體同樣有著啟示，只有沉下心來自己鉆研自己的領(lǐng)域，產(chǎn)生更多有價值內(nèi)容，才能在自媒體方面站住腳。反之，被浮躁的氣氛所感染，跳出自己的細(xì)分領(lǐng)域，幻想成為大眾的紅人，反而很難成功。做自媒體這樣，工作、創(chuàng)業(yè)又何嘗不是如此呢？