色彩

是一門(mén)心理學(xué)！

這款海報(bào)為什么主打紅色？

這個(gè)門(mén)頭為什么用黃色而不用藍(lán)色？

這家店鋪為何選用這種裝飾色調(diào)？

想必大家都了解過(guò)營(yíng)銷推廣中的心理學(xué)文章�，F(xiàn)在，讓我們來(lái)探究一下，色彩的奧秘。

85%的消費(fèi)者表示色彩是挑選商品的首要因素

在超市和便利店中，更要重視色彩的展示。例如，在精肉柜臺(tái)使用紅色的布簾，在小菜柜臺(tái)使用銅制的煎盤(pán)，以此來(lái)使該柜臺(tái)的顏色得以突出，使顧客聯(lián)想起肉的紅色和油炸食品的土黃色。

美味的海鮮搭配一抹綠色看起來(lái)是不是更加的新鮮呢？

80%的人認(rèn)為色彩能提高品牌識(shí)別度

當(dāng)為您的企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)時(shí)，重要的是要考慮到人們對(duì)顏色的印象感受，也就是所謂的“色彩心理學(xué)”。

企業(yè)需要做的就是弄明白：我的品牌希望傳達(dá)給消費(fèi)者的是怎樣的情感？選擇如何體現(xiàn)品牌特質(zhì)和超市文化的顏色，是品牌營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵要素之一。在超市VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)中也要注意超市的整體色調(diào)、氛圍與品牌的協(xié)調(diào)度。

90%的判斷潛意識(shí)中僅基于色彩

在超市賣(mài)場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境中，消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)感受色彩，是最直接的感知體驗(yàn)，消費(fèi)者的購(gòu)物行為容易受到色彩的影響。

大面積的紅色與綠色，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓人迫不及待的伸手購(gòu)買(mǎi)。

90%的判斷在潛意識(shí)里是基于顏色的

這么鮮艷的蔬菜，對(duì)于選擇困難癥的顧客來(lái)說(shuō)該如何是好呢，通通抱回家吧。

在花的海洋里去尋覓屬于你的蔬果吧。

色彩的明天

你不得不承認(rèn)，色彩在商業(yè)空間中的作用越來(lái)越強(qiáng)。色彩也正成為無(wú)聲的“推銷員”。

滿足消費(fèi)者需求

未來(lái)的空間設(shè)計(jì)必定是更加人性化的設(shè)計(jì)，以人為本。所以，色彩在空間中的運(yùn)用也會(huì)更加考慮消費(fèi)者感受。

這就要求設(shè)計(jì)者在空間設(shè)計(jì)時(shí)不能過(guò)分追求美的色彩感受和效果，而忽略了色彩的功能性與人的心理因素的適當(dāng)結(jié)合，忽略了商業(yè)空間的功能和商品的特點(diǎn)，甚至忽略了不同消費(fèi)者對(duì)色彩的不同感受和要求。

商業(yè)空間的基本要求就是要滿足消費(fèi)者的購(gòu)物行為和心理需求，因而其色彩設(shè)計(jì)就要考慮不同年齡、性別、性格、文化程度的消費(fèi)者的不同需求。因此，在進(jìn)行空間裝飾設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要充分運(yùn)用色彩對(duì)環(huán)境、氣氛的作用，以及對(duì)人的心理的影響，使色彩、環(huán)境、氛圍、商品與消費(fèi)者之間形成良性循環(huán)，達(dá)到滿足消費(fèi)者購(gòu)物需求的目的。

展示商品特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)特色

空間設(shè)計(jì)要從功能出發(fā)，根據(jù)不同的商業(yè)空間、經(jīng)營(yíng)特色、商品特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行柜臺(tái)、服務(wù)臺(tái)等主題的色彩設(shè)計(jì)和周圍環(huán)境的背景設(shè)計(jì)。如超市中的護(hù)膚品區(qū)域，需要展示出商品其高貴、典雅的特性，所以色彩設(shè)計(jì)以柔和、淡雅為主，避免沖擊性太強(qiáng)的顏色，以免產(chǎn)生嘈雜、花哨的印象。

烘托空間情感氛圍

色彩雖然是一種物理現(xiàn)象，但它引起的視覺(jué)效果還表現(xiàn)在生理和心理的各個(gè)方面。不同的環(huán)境和文化修養(yǎng)對(duì)色彩會(huì)產(chǎn)生不同的情感，因而，本無(wú)感情的色彩也就相應(yīng)地被賦予了不同的感情。在實(shí)際運(yùn)用中，要充分考慮到這些情感因素：華麗的空間，選用興奮色；雅致、舒適、安靜的空間，選用沉靜色；恬靜、優(yōu)雅、清爽的空間，選用冷色；溫馨、明媚、輕快的空間，選用暖色。