春天奧萊等老業(yè)態(tài)紛紛撤店 新商業(yè)模式悄然崛起
2016-04-05 07:52 　　來源: 半島網(wǎng)-半島都市報(bào) 手機(jī)看新聞 半島網(wǎng)半島都市報(bào)小字體大字體


春天奧萊的店面已基本清空。


[核心提示] 

“如果有一天，我悄然離去，請(qǐng)把我埋在，在這春天里……”4月4日上午，走在城陽區(qū)長城路的街頭，聽到這首歌的紀(jì)亦勤不由得黯然傷神。上個(gè)月，她還在旁邊的春天奧萊商場內(nèi)賣服裝，如今卻要再謀生路：春天奧萊的商家陸續(xù)撤柜，整個(gè)商場預(yù)計(jì)4月10日閉店。 

經(jīng)常逛街的人可能知道，這不是第一家關(guān)門的島城大賣場，而是近年來老商業(yè)漸次離場的一部分。與此同時(shí)，在市南區(qū)香港中路商圈，萬象城、銀座陸續(xù)開業(yè)，麥凱樂等社區(qū)商場扎根新都心，金家?guī)X附近的金獅廣場也將在本月開業(yè)，在這生機(jī)盎然的春天里，島城的商場、商圈正進(jìn)入換擋季。 

春天奧萊，在春天里閉店 

“不是客流的問題，是招商有問題”，這位銷售人員表示，除了韓國依戀等幾家知名品牌之外，其他牌子都很雜，商場的定位和管理有些混亂。 

商場內(nèi)黑洞洞的，找不到收銀員，也罕見幾個(gè)顧客，進(jìn)來的顧客多是挑便宜貨，或者詢問怎么退積分卡的。大廳正中間，三四家即將撤柜的服裝品牌，正在進(jìn)行最后的大促銷。“兩件100元，今天最后一天了”，李永紅銷售的是一個(gè)名為漢字“某”的服裝品牌，韓流風(fēng)格很濃。她說，4月5日就要撤柜了。 

二樓、三樓的很多店面，3月底就搬走了。一家名為“PRICH ”的店鋪內(nèi)，正在打包的銷售人員說，目前自己和品牌都還沒找到新地方，只能先回家待一段時(shí)間再說�！安皇强土鞯膯栴}，是招商有問題”，這位銷售人員表示，除了韓國依戀等幾家知名品牌之外，其他牌子都很雜，商場的定位和管理有些混亂。 

與服裝、小飾品類的能夠打包帶走、稍顯輕松不同，海洋貝貝兒童之家的負(fù)責(zé)人左女士可犯了難。她說，會(huì)員卡倒沒有事，海洋貝貝在城陽東方城、城中城等地都有分店，可以接著用，有事的是經(jīng)營者自己。三樓好大的一塊場地，地板、防滑防摔的地墊一應(yīng)俱全，光裝修就花了七十多萬元，還有三年的租期，春天奧萊突然就通知撤離了，左女士說：“光說是協(xié)商撤離，這么多的游樂設(shè)施撤到哪里去，沒地安置就成了廢鐵。還有人員辭退的安置費(fèi)用怎么算，撤離是不是得有 賠償？”左女士說，她打算找律師朋友問問，自己的權(quán)益應(yīng)該怎么來維護(hù)。 

盡管沒有了收銀員，春天奧萊的工作人員沒有全撤離。三樓的辦公區(qū)域內(nèi)，企劃客服部、財(cái)務(wù)部內(nèi)，還有人員在維持。企劃客服部一位不愿透露姓名的工作人員表示，持有積分卡的市民，可以等4月10日正式閉店之后處理，積分卡的積分可以當(dāng)錢花，至于是換現(xiàn)金或者其他禮物，具體方案要等閉店通知。至于左女士的店鋪?zhàn)饨�、賠償怎么處理，她表示自己也不清楚。 

不中不洋，奧萊水土不服 

也正是因?yàn)檫@個(gè)原因造成招商困難，包括此前沒開業(yè)就轉(zhuǎn)讓的棧橋奧特萊斯、半路改嫁的山東路奧特萊斯、開業(yè)不久就閉店的康城奧特萊斯，以及支撐了將近4年多的春天奧特萊斯，均未逃脫衰落的命運(yùn)。 

家住城陽陽光公園一號(hào)小區(qū)的居民史麗萍認(rèn)為，春天奧萊的撤店與其定位、招商和周邊的客流都有關(guān)系。春天奧萊的全稱是春天奧特萊斯，由香港上市公司中國春天百貨集團(tuán)在山東地區(qū)斥巨資傾力打造，其宣傳語為“大品牌、小價(jià)格”。在史麗萍看來，該商場的價(jià)格高的高、低的低，層次定位不清不說，真正的大品牌并沒有進(jìn)來，頂多是幾個(gè)二三線的小品牌在那里支撐。 

業(yè)內(nèi)人士介紹說，“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯。其英文原意是“出口、出路”的意思，在零售商業(yè)中專指由銷售過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為“品牌直銷購物中心”。奧特萊斯最早誕生于美國，最初是單個(gè)的工廠直銷店，通過數(shù)量不斷增加和聚集 ，慢慢形 成類似ShoppingMall的大型購物中心，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)風(fēng)靡全球的零售業(yè)態(tài)。知名奧特萊斯都有著三個(gè)獨(dú)特強(qiáng)大的優(yōu)勢：名品—— 薈萃國際或大眾知名品牌；低價(jià)——一般以低至1～6折的價(jià)格銷售；方便、舒適的氛圍—— 遠(yuǎn)離市區(qū)，交通方便，貨場簡潔、舒適。在歐美等許多國家，“去奧特萊斯買名牌”已經(jīng)發(fā)展成為一種成熟的購物習(xí)慣。據(jù)悉，奧特萊斯近年來也在逐漸升級(jí)和轉(zhuǎn)型，以至于許多品牌廠商都專門為奧特萊斯生產(chǎn)專屬產(chǎn)品，并且成為消費(fèi)者追捧的商品。 

而國內(nèi)尤其是大陸城市的奧特萊斯，難見高端品牌，價(jià)格不夠透明，尤其是難以吸引市區(qū)的人們前往購物，已經(jīng)漸漸成為“形式不中不洋、價(jià)格不高不低”的雞肋商業(yè)形態(tài)，國內(nèi)外的一線品牌反而不愿入駐。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因造成招商困難，包括此前沒開業(yè)就轉(zhuǎn)讓的棧橋奧特萊斯、半路改嫁的山東路奧特萊斯、開業(yè)不久就閉店的康城奧特萊斯，以及支撐了將近4年多的春天奧特萊斯，均未逃脫衰落的命運(yùn)。目前，位于城陽國際工藝品城附近的盛文奧特萊斯倒還在營業(yè)，至于經(jīng)營狀況如何，除了顧客現(xiàn)場可以感受到的蕭索之外，經(jīng)營者應(yīng)該是如魚游水、冷暖自知。 

借“玩”生金，老店深耕社區(qū) 

大型商場調(diào)整最大的特點(diǎn)是購物中心的“去百貨化”，一方面讓商場更加通透，不再是單純作為賣場，而是提供更多可逛可玩、可休憩消費(fèi)的公共空間。另外就是縮減百貨比例，進(jìn)一步增加了餐飲、兒童及休閑娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)。 

對(duì)于見慣了花開花落的消費(fèi)者來說，大家其實(shí)都明白：春天奧萊既不是倒下的第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。 

時(shí)代在變，消費(fèi)者的需求和習(xí)慣也在變，商家只有跟得上時(shí)代潮流，把握住商業(yè)脈動(dòng)，才能立于不敗之地。老的商業(yè)品牌、商業(yè)形態(tài)，也在適應(yīng)社會(huì)的轉(zhuǎn)型，其中重要一點(diǎn)就是扎根社區(qū)。比如人民路樂購超市原址，將自身定位為“社區(qū)商業(yè)店”的悅薈·青島時(shí)尚購物中心已開張數(shù)月。定位是為年輕家庭帶來更好的購物、餐飲、時(shí)尚和娛樂消費(fèi)體驗(yàn)，填補(bǔ)周邊居民的都市消費(fèi)空白。而2015年年初開業(yè)的永旺購物中心合肥路店，在餐飲、親子等業(yè)態(tài)上進(jìn)行了大規(guī)模的升級(jí)改造，也是以吸引周邊居民、深耕社區(qū)為主。 

大型商場調(diào)整最大的特點(diǎn)是購物中心的“去百貨化”，一方面讓商場更加通透，不再是單純作為賣場，而是提供更多可逛可玩、可休憩消費(fèi)的公共空間。另外就是縮減百貨比例，進(jìn)一步增加了餐飲、兒童及休閑娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)。比如說，李滄寶龍就把商城中間的大天井，改造成了兒童游樂場，并引入了漢巴味德等熱門餐飲，為商場增加了不少人氣。此外，嶗山大拇指廣場、李滄寶龍還把教育培訓(xùn)作為重點(diǎn)引入對(duì)象，通過引來孩子招徠大人，尤其是大拇指廣場各種幼兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)云集，教育產(chǎn)業(yè)也漸成氣候。 

嶗山百貨調(diào)整了百貨品牌，每年都會(huì)淘汰業(yè)績、人氣相對(duì)較差的品牌，引入更有前景和競爭力的新鮮血液。海信廣場改擴(kuò)建后，新建了兒童館，引入島城文化地標(biāo)良友書坊傾心打造的“有度空間”，文化氣息十足，也讓商場更符合高消費(fèi)階層的品味。 

此外，有的商場線上線下結(jié)合，走網(wǎng)絡(luò)營銷之路。其中，以利群、維客、利客來、永旺為代表的商業(yè)企業(yè)紛紛發(fā)展網(wǎng)上商城，利用自身物流體系提供送貨上門服務(wù)。海信廣場和陽光百貨等高級(jí)百貨店還利用微信營銷策劃活動(dòng)，有的專門成立了微信營銷團(tuán)隊(duì)，為會(huì)員提供高品質(zhì)優(yōu)惠商品。 

新店開張多商圈拼實(shí)力 

永旺超市、家樂福、麥凱樂等大眾購物場所已經(jīng)有了顧客基礎(chǔ)，海信廣場、陽光百貨也有其固定客戶群，萬象城吸引了不少年輕的小資，再加上中鐵青島中心、海航萬邦購物中心，周邊各種商業(yè)業(yè)態(tài)云集，銀座要想在寸土寸金的香港中路分一杯羹也并不容易。 

“國際時(shí)裝周第五屆中國少兒時(shí)裝模特大賽海選初賽，暨電影《新烏龍?jiān)骸穬和�演員海選，于3月26日在香港中路銀座商城一樓大廳舉行”，青島市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書長張崇偉日前發(fā)布的一則消息，讓不少朋友紛紛點(diǎn)贊。不少人驚訝的是，在不聲不響中，香港中路銀座商城開業(yè)了。 

永旺超市、家樂福、麥凱樂等大眾購物場所已經(jīng)有了顧客基礎(chǔ)，海信廣場、陽光百貨也有其固定客戶群，萬象城吸引了不少年輕的小資，再加上中鐵青島中心、海航萬邦購物中心，周邊各種商業(yè)業(yè)態(tài)云集，銀座要想在寸土寸金的香港中路分一杯羹也并不容易。關(guān)鍵要看它的招商率、品牌引入程度和商業(yè)推廣，無疑其前期的品質(zhì)和口碑積累非常重要。 

在市南區(qū)團(tuán)島附近，金茂灣灣購物中心的胡女士說，主打社區(qū)商業(yè)的該項(xiàng)目已封頂，已經(jīng)完成招商的70%，將引進(jìn)青島商業(yè)體中規(guī)模最大的室內(nèi)健身運(yùn)動(dòng)中心，預(yù)計(jì)年內(nèi)正式開業(yè)。 

在市北新都心，麥凱樂新都購物中心已經(jīng)開業(yè)，這也是該片區(qū)首個(gè)集購物、美食、娛樂、休閑于一體的大型商業(yè)綜合體。附近的雙峰商業(yè)廣場、地鐵雙山站附近的凱德廣場有望在年內(nèi)開業(yè)，地鐵清江路附近的青建太陽島，萬科生活廣場也陸續(xù)開始招商。在李村商圈，除了傳統(tǒng)的利客來、嶗山百貨、北方國貿(mào)之外，李滄萬達(dá)、樂客城、李滄銀座紛紛開業(yè)，奧克斯廣場、中央公園也將加入商圈混戰(zhàn)之中。 

而在大型購物中心相對(duì)較少的嶗山區(qū)，建成后的金獅廣場，預(yù)計(jì)于4月28日開業(yè)�？头�人員介紹，廣場位于香港東路與海爾路交界處的青島啤酒城原址，將打造吃喝玩樂一體的高端體驗(yàn)式購物場所。 

根據(jù)市商務(wù)局發(fā)布《青島市商貿(mào)流通發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》（討論稿），將在中山路、香港中路、臺(tái)東、李村和西海岸香江路5個(gè)市級(jí)商業(yè)中心基礎(chǔ)上，規(guī)劃建設(shè)一處金家?guī)X時(shí)尚消費(fèi)圈為引領(lǐng)的市級(jí)商業(yè)中心，以火車北站交通商務(wù)區(qū)、遼陽東路地鐵軌道交通換乘站、浮山核心區(qū)商業(yè)綜合體及雙峰商業(yè)廣場為核心，將已具商圈氣質(zhì)的3處區(qū)域培育成區(qū)級(jí)商業(yè)中心，使青島區(qū)級(jí)商業(yè)中心增至12處…… 

病樹前頭萬木春，島城的商業(yè)綜合體，在個(gè)別枝葉枯萎的同時(shí)，其他的軀干、分支正在春天里迅猛生長。 文/圖 記者 姜振海 

（來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)）