蘋(píng)果在3月22日的發(fā)布會(huì)，最大的消息是推出便宜的iPhone SE。這說(shuō)明什么?說(shuō)明曾經(jīng)高不可攀的蘋(píng)果也盯上了更廣泛的主流人群。如果你還不理解，那就看看最新從榮耀傳來(lái)的消息：榮耀暢玩4C和榮耀4A兩款手機(jī)雙雙突破千萬(wàn)銷量，這是繼去年10月底榮耀4X銷量破千萬(wàn)之后的又一個(gè)新的里程碑，
單款手機(jī)破千萬(wàn)意味著什么?意味著一個(gè)手機(jī)的銷量已經(jīng)趕上不少手機(jī)公司全年的銷量，意味著手機(jī)的銷售真正進(jìn)入爆品時(shí)代，意味著中國(guó)品牌(國(guó)貨)真正受到了中國(guó)人的喜愛(ài)。
到底什么是“新國(guó)貨”?
最近，一個(gè)詞很火：新國(guó)貨，無(wú)論是格力的董明珠，還是小米的雷軍，都在大炒這個(gè)詞，仿佛推出一個(gè)電飯煲就能讓中國(guó)制造升級(jí)，讓國(guó)貨煥然一新受到國(guó)人喜歡。對(duì)于這場(chǎng)“新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”，有的人喝彩，有的人不以為然，可以說(shuō)眾說(shuō)紛紜。
我的觀點(diǎn)是，新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的初衷當(dāng)然是好的，中國(guó)制造必須要變成中國(guó)智造、中國(guó)質(zhì)造，中國(guó)品牌必須要雄起，要想征服世界首先得征服國(guó)人。但是，我并不是太贊同這種炒作的手法。新國(guó)貨的各種營(yíng)銷太像炒作的噱頭，希望用情懷的手法讓國(guó)人接受，例如別再去日本買(mǎi)電飯煲了，新國(guó)貨可以滿足你的需求云云。這種說(shuō)法聽(tīng)起來(lái)多似曾相識(shí)，就像當(dāng)年抵制XX貨、選擇國(guó)貨那樣的換湯不換藥。
我認(rèn)為，新國(guó)貨這個(gè)概念實(shí)在是有那么一點(diǎn)狹隘，作為消費(fèi)者要的其實(shí)是一個(gè)好產(chǎn)品。真正的新國(guó)貨，不應(yīng)該總是玩民族、玩情懷，應(yīng)該走品質(zhì)和創(chuàng)新的路線，只有這樣才能讓中國(guó)制造真正成為中國(guó)質(zhì)造，不僅讓國(guó)人喜歡上，而且還能走出去、走上去、走得遠(yuǎn)，成為全球消費(fèi)者喜愛(ài)的好產(chǎn)品。
品質(zhì)是什么?就是歷經(jīng)各種酷刑而不變色
最近在第二屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上，李克強(qiáng)總理在批示中指出，要弘揚(yáng)工匠精神，勇攀質(zhì)量高峰，打造更多消費(fèi)者滿意的知名品牌�？偫淼囊蠛芎�(jiǎn)單，就是勉勵(lì)中國(guó)品牌真正的摒棄浮躁，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)。說(shuō)到這里，我不由得想起榮耀所倡導(dǎo)的笨鳥(niǎo)精神，不是一味的等風(fēng)來(lái)，而是苦練內(nèi)功、堅(jiān)守品質(zhì)，執(zhí)著地做一只不等風(fēng)的笨鳥(niǎo)，我認(rèn)為笨鳥(niǎo)精神和工匠精神的內(nèi)核是高度一致的。
什么是品質(zhì)?聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)有點(diǎn)虛，但是看看榮耀在手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展路徑就不難理解了。最近，幾個(gè)手機(jī)的暴力測(cè)試視頻很火，例如榮耀暢玩4C通過(guò)了油炸、18樓高空跌落、250KG重力碾壓等暴力測(cè)試，竟然還能使用。還有讓我印象最深刻的是榮耀7，在經(jīng)歷爆炸測(cè)試后，只有外觀有所損傷，機(jī)子仍然可以運(yùn)行自如。說(shuō)實(shí)話，在看到?jīng)_天的爆炸火焰后，我真為榮耀7捏了一把汗，沒(méi)想到它能歷經(jīng)這樣的酷刑而不變色。
其實(shí)稍微了解榮耀的人都知道其品質(zhì)是如何煉成的，為什么能夠歷經(jīng)酷刑而不變色?那是因?yàn)闃s耀的每一個(gè)機(jī)器在出廠前都經(jīng)歷了嚴(yán)苛而變態(tài)的測(cè)試，難怪能在各種嚴(yán)酷條件下依然可以正常使用。例如榮耀7 正是經(jīng)歷了-40℃環(huán)境下一小時(shí)、70℃下一小時(shí)這樣交叉循環(huán)達(dá)48個(gè)小時(shí)的測(cè)試，所以才能獲得“北極科考專用機(jī)”的網(wǎng)友美譽(yù)，在蘋(píng)果、諾記紛紛“凍死“的情況下依然可以拍出美麗的極光。
再拿最近再度開(kāi)放銷售的榮耀暢玩5X為例，之所以能獲得Newegg(美國(guó))“Top of best sellers”第一名、Amazon(美國(guó))Best Sellers第二名這樣的佳績(jī)，也是因?yàn)槠焚|(zhì)。榮耀暢玩5X采用了全球最為嚴(yán)苛的美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T的一系列測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)：電源鍵、音量鍵都需要經(jīng)得起上百萬(wàn)次的測(cè)試、整體機(jī)身能夠經(jīng)受得起48小時(shí)25℃-55℃、相對(duì)濕度95%的交變濕熱以及-40℃~70℃/小時(shí)交叉循環(huán)溫度沖擊等。因此，品質(zhì)真的不是說(shuō)出來(lái)的，而是千錘百煉來(lái)的。
創(chuàng)新的力量：中國(guó)品牌在技術(shù)上超越蘋(píng)果?
除了品質(zhì)，創(chuàng)新也是“中國(guó)制造”升級(jí)為“中國(guó)智造”的關(guān)鍵。都在艷羨蘋(píng)果攫取了手機(jī)行業(yè)的絕大多數(shù)利潤(rùn)，但你沒(méi)有看到的是蘋(píng)果在創(chuàng)新上的持續(xù)大額投入。中國(guó)品牌距離蘋(píng)果到底有多遠(yuǎn)?如果說(shuō)智能手機(jī)上蘋(píng)果已在技術(shù)上落后，已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)品牌超過(guò)，你會(huì)不會(huì)認(rèn)為是癡人說(shuō)夢(mèng)?
這是近日美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool自由撰稿人阿什拉夫·伊薩(Ashraf Eassa)的論點(diǎn)，他說(shuō)在智能手機(jī)上，華為即將推出的P9手機(jī)在很多技術(shù)上已經(jīng)超過(guò)iPhone，他認(rèn)為蘋(píng)果應(yīng)該在iPhone7上采用更多尖端技術(shù)，才能在硬件上繼續(xù)成為領(lǐng)導(dǎo)者。這話并非虛言，最近曝光的iPhone7諜照里面，實(shí)在沒(méi)有什么尖端技術(shù)，什么雙攝像頭、取消Home鍵、無(wú)線充電等等，沒(méi)有一個(gè)令人驚喜。
從來(lái)都沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的事情，華為之所以能夠取得如此令人都不敢相信的成績(jī)，都是通過(guò)一步一個(gè)腳印、持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)的。最近，歐盟委員會(huì)下屬調(diào)研機(jī)構(gòu)IRI公布的2015年全球企業(yè)研發(fā)投入排行顯示，華為的研發(fā)支出達(dá)54.4億美元，排行第15位，不僅是研發(fā)支出最多的中國(guó)企業(yè)，而且華為一家的研發(fā)支出，只比阿里巴巴、中興，以及聯(lián)想、百度、騰訊、360、攜程、網(wǎng)易九家加起來(lái)的總和略少一點(diǎn)點(diǎn)，實(shí)在是太恐怖了。怪不得華為能夠排在全球企業(yè)專利申請(qǐng)榜首，甚至還超過(guò)了以專利聞名的高通公司……
中國(guó)品牌真正的崛起，不僅要征服國(guó)人，更要走向世界，尤其征服苛刻的歐洲、美國(guó)人。怎么實(shí)現(xiàn)這樣苛刻的目標(biāo)?靠的也只有品質(zhì)和創(chuàng)新這兩個(gè)戰(zhàn)略控制點(diǎn)。以榮耀7為例，正是借助過(guò)硬的品質(zhì)和渾身的黑科技以及極致的性價(jià)比，才讓其不僅成為國(guó)內(nèi)的銷量旗艦，更出征海外，連續(xù)獲得“德國(guó)最佳性價(jià)比手機(jī)”、“法國(guó)亞馬遜暢銷機(jī)型銷量冠軍”等海外殊榮。
總而言之，國(guó)貨如何才能升級(jí)為“新國(guó)貨”，真的不是靠情懷，應(yīng)該靠的只有兩條路，一條叫做品質(zhì)，一條叫做創(chuàng)新。新國(guó)貨也不是單單靠運(yùn)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而是靠類似榮耀“笨鳥(niǎo)精神”這樣腳踏實(shí)地做出來(lái)的。
