蘋果在3月22日的發(fā)布會，最大的消息是推出便宜的iPhone SE。這說明什么?說明曾經(jīng)高不可攀的蘋果也盯上了更廣泛的主流人群。如果你還不理解，那就看看最新從榮耀傳來的消息：榮耀暢玩4C和榮耀4A兩款手機雙雙突破千萬銷量，這是繼去年10月底榮耀4X銷量破千萬之后的又一個新的里程碑，
單款手機破千萬意味著什么?意味著一個手機的銷量已經(jīng)趕上不少手機公司全年的銷量，意味著手機的銷售真正進入爆品時代，意味著中國品牌(國貨)真正受到了中國人的喜愛。
到底什么是“新國貨”?
最近，一個詞很火：新國貨，無論是格力的董明珠，還是小米的雷軍，都在大炒這個詞，仿佛推出一個電飯煲就能讓中國制造升級，讓國貨煥然一新受到國人喜歡。對于這場“新國貨運動”，有的人喝彩，有的人不以為然，可以說眾說紛紜。
我的觀點是，新國貨運動的初衷當然是好的，中國制造必須要變成中國智造、中國質(zhì)造，中國品牌必須要雄起，要想征服世界首先得征服國人。但是，我并不是太贊同這種炒作的手法。新國貨的各種營銷太像炒作的噱頭，希望用情懷的手法讓國人接受，例如別再去日本買電飯煲了，新國貨可以滿足你的需求云云。這種說法聽起來多似曾相識，就像當年抵制XX貨、選擇國貨那樣的換湯不換藥。
我認為，新國貨這個概念實在是有那么一點狹隘，作為消費者要的其實是一個好產(chǎn)品。真正的新國貨，不應(yīng)該總是玩民族、玩情懷，應(yīng)該走品質(zhì)和創(chuàng)新的路線，只有這樣才能讓中國制造真正成為中國質(zhì)造，不僅讓國人喜歡上，而且還能走出去、走上去、走得遠，成為全球消費者喜愛的好產(chǎn)品。
品質(zhì)是什么?就是歷經(jīng)各種酷刑而不變色
最近在第二屆中國質(zhì)量獎頒獎大會上，李克強總理在批示中指出，要弘揚工匠精神，勇攀質(zhì)量高峰，打造更多消費者滿意的知名品牌�？偫淼囊蠛芎唵危褪敲銊钪袊放普嬲霓饤壐≡�，踏踏實實做產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)。說到這里，我不由得想起榮耀所倡導(dǎo)的笨鳥精神，不是一味的等風來，而是苦練內(nèi)功、堅守品質(zhì)，執(zhí)著地做一只不等風的笨鳥，我認為笨鳥精神和工匠精神的內(nèi)核是高度一致的。
什么是品質(zhì)?聽起來感覺有點虛，但是看看榮耀在手機領(lǐng)域的發(fā)展路徑就不難理解了。最近，幾個手機的暴力測試視頻很火，例如榮耀暢玩4C通過了油炸、18樓高空跌落、250KG重力碾壓等暴力測試，竟然還能使用。還有讓我印象最深刻的是榮耀7，在經(jīng)歷爆炸測試后，只有外觀有所損傷，機子仍然可以運行自如。說實話，在看到?jīng)_天的爆炸火焰后，我真為榮耀7捏了一把汗，沒想到它能歷經(jīng)這樣的酷刑而不變色。
其實稍微了解榮耀的人都知道其品質(zhì)是如何煉成的，為什么能夠歷經(jīng)酷刑而不變色?那是因為榮耀的每一個機器在出廠前都經(jīng)歷了嚴苛而變態(tài)的測試，難怪能在各種嚴酷條件下依然可以正常使用。例如榮耀7 正是經(jīng)歷了-40℃環(huán)境下一小時、70℃下一小時這樣交叉循環(huán)達48個小時的測試，所以才能獲得“北極科考專用機”的網(wǎng)友美譽，在蘋果、諾記紛紛“凍死“的情況下依然可以拍出美麗的極光。
再拿最近再度開放銷售的榮耀暢玩5X為例，之所以能獲得Newegg(美國)“Top of best sellers”第一名、Amazon(美國)Best Sellers第二名這樣的佳績，也是因為品質(zhì)。榮耀暢玩5X采用了全球最為嚴苛的美國運營商AT&T的一系列測試標準：電源鍵、音量鍵都需要經(jīng)得起上百萬次的測試、整體機身能夠經(jīng)受得起48小時25℃-55℃、相對濕度95%的交變濕熱以及-40℃~70℃/小時交叉循環(huán)溫度沖擊等。因此，品質(zhì)真的不是說出來的，而是千錘百煉來的。
創(chuàng)新的力量：中國品牌在技術(shù)上超越蘋果?
除了品質(zhì)，創(chuàng)新也是“中國制造”升級為“中國智造”的關(guān)鍵。都在艷羨蘋果攫取了手機行業(yè)的絕大多數(shù)利潤，但你沒有看到的是蘋果在創(chuàng)新上的持續(xù)大額投入。中國品牌距離蘋果到底有多遠?如果說智能手機上蘋果已在技術(shù)上落后，已經(jīng)被國產(chǎn)品牌超過，你會不會認為是癡人說夢?
這是近日美國財經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool自由撰稿人阿什拉夫·伊薩(Ashraf Eassa)的論點，他說在智能手機上，華為即將推出的P9手機在很多技術(shù)上已經(jīng)超過iPhone，他認為蘋果應(yīng)該在iPhone7上采用更多尖端技術(shù)，才能在硬件上繼續(xù)成為領(lǐng)導(dǎo)者。這話并非虛言，最近曝光的iPhone7諜照里面，實在沒有什么尖端技術(shù)，什么雙攝像頭、取消Home鍵、無線充電等等，沒有一個令人驚喜。
從來都沒有無緣無故的事情，華為之所以能夠取得如此令人都不敢相信的成績，都是通過一步一個腳印、持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新來實現(xiàn)的。最近，歐盟委員會下屬調(diào)研機構(gòu)IRI公布的2015年全球企業(yè)研發(fā)投入排行顯示，華為的研發(fā)支出達54.4億美元，排行第15位，不僅是研發(fā)支出最多的中國企業(yè)，而且華為一家的研發(fā)支出，只比阿里巴巴、中興，以及聯(lián)想、百度、騰訊、360、攜程、網(wǎng)易九家加起來的總和略少一點點，實在是太恐怖了。怪不得華為能夠排在全球企業(yè)專利申請榜首，甚至還超過了以專利聞名的高通公司……
中國品牌真正的崛起，不僅要征服國人，更要走向世界，尤其征服苛刻的歐洲、美國人。怎么實現(xiàn)這樣苛刻的目標?靠的也只有品質(zhì)和創(chuàng)新這兩個戰(zhàn)略控制點。以榮耀7為例，正是借助過硬的品質(zhì)和渾身的黑科技以及極致的性價比，才讓其不僅成為國內(nèi)的銷量旗艦，更出征海外，連續(xù)獲得“德國最佳性價比手機”、“法國亞馬遜暢銷機型銷量冠軍”等海外殊榮。
總而言之，國貨如何才能升級為“新國貨”，真的不是靠情懷，應(yīng)該靠的只有兩條路，一條叫做品質(zhì)，一條叫做創(chuàng)新。新國貨也不是單單靠運動來實現(xiàn)的，而是靠類似榮耀“笨鳥精神”這樣腳踏實地做出來的。
