photo by kaga

第二節(jié)：知道自己要什么

攝影就如同談戀愛，并不能逆來順受，我們在進行市調(diào)時，最好能清楚地知道，自己想要什么。

想要了解市調(diào)對象的整體布局，你就需要盡可能占據(jù)制高點，或者出入口的開闊區(qū)域，此時，如果有廣角鏡頭單反是最佳，沒有的話，手機上的全景功能也值得一試。

例：

澳洲的QVB，對稱的格局，必須要站在中心點，才能最好地表現(xiàn)出來。上圖中攝入了4個樓層，商場的主題布置，以及最有特色的巨型掛鐘。

蘇州新光天地，通過站在2層的水平角度拍攝，可以攝入1、2兩層公共空間的格局，1層化妝品的的布局以及裝修形式，2層天花的蜂窩狀結構設計。

一些具有主題感的區(qū)域，內(nèi)衣區(qū)尤為常見，如果沒有足夠的縱深空間或者超廣角鏡頭可以利用的話，全景功能值得一試。

如果需要了解品牌落位，站在動線中央，對著動線兩邊，單側各來一張為佳。除非你有很好的設備以及官方的拍攝權限，否則妄想可以將動線兩側的品牌都收入囊中，即使拍進去了，你也得不到想要的內(nèi)容。

例：

百盛優(yōu)客的小家電區(qū)，基本能將動線一側的品牌以及布局表現(xiàn)出來，動線右側也同理。

如果需要對某個品牌進行重點關注，相信我，側向斜角拍出來的效果要比正對柜臺來得好。因為稍微帶點角度，可以讓你離柜臺更近，而品牌柜臺設計方面，一般都會有側重點，例如一側是燈箱，另一側是櫥窗。因此，選擇在哪一側進行拍攝，就看你想要什么了。

例：

作為一個集合店品牌，品牌在柜臺的右側做了一個logo墻，因此，從右往左拍既可以將柜臺整個開面收進，同時，logo墻也會得到重點展現(xiàn)。我相信沒有人能靠記憶當場記住這些品牌，市調(diào)拍照的作用也就是用來回爐。

當然，也有可能某個店左右都是亮點，那就各攝一張。

如果你要關注的是產(chǎn)品，那要領就是快速，因為一般稍有素養(yǎng)的品牌都不大會公然讓外人對著自己柜臺近距離隨意拍攝，因此速戰(zhàn)速決，或者和同行者打打小配合。

例：

馬克華菲概念店，這樣重點展示產(chǎn)品的照片，如果沒有得到授權，是相對比較難拍的，也缺乏禮貌，因此我們平時基本不大會拍。

如果需要借鑒一些設計相關的點，相信我，越正越好。

例：

櫥窗幾乎永遠是正前方拍攝才能最好地進行展示。

美陳布置同樣是正視為妙。

另外，文字相關的內(nèi)容，也不要斜眼看了，例如樓層導覽。

以上只是舉了部分例子，如果你是甲方，你可能是招商或者運營或者設計，如果你是乙方，那也可能是營運或者商品或者美工，你可能是廣告公關公司，也可能是店裝團隊。總之，不同的朋友，我們在看一家店的時候需求側重點一定是不同的。

切勿到一家店，走到“十字路口”前后左右各來一張，就算市調(diào)過了，那只是茍且。每張照片都應該有頭有尾，甚至都有一個故事，我們在狗仔路上，就需要明白自己要的是什么，如何拍攝才能讓我們事后總結時能夠立刻回憶起重點，講出這個故事。當然，即使是專業(yè)攝影，都會有很多廢片，所以只要手機空間允許，多攝一點準沒錯。

to be continued……

一個商業(yè)狗仔的自我修養(yǎng)——引言

一個商業(yè)狗仔的自我修養(yǎng)——第一節(jié)