最近，社交網(wǎng)站facebook上一對(duì)白發(fā)老人在商場(chǎng)挑選化妝品的圖片感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友。妻子似乎不知道該選哪個(gè)色號(hào)的粉底，而丈夫彎下腰耐心幫她參謀。
照片在短短兩天內(nèi)就被130萬(wàn)人點(diǎn)贊，但現(xiàn)實(shí)卻有點(diǎn)讓人尷尬。曾有專(zhuān)家提出，中國(guó)的中老年化妝品市場(chǎng)確實(shí)是一個(gè)金礦，但這個(gè)金礦恐怕要20年以后才能發(fā)掘？這是真的嗎？
日本等多國(guó)化妝品公司瞄準(zhǔn)老年
日本是全世界老齡化程度最高的國(guó)家，65歲以上老年人口占總?cè)丝诘?/4。一些化妝品品牌于是瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)，為老年人提供有針對(duì)性的化妝品。
2000年佳麗寶推出了針對(duì)老年女性的產(chǎn)品系列。2007年又推出一個(gè)新系列。而資生堂也在2007年推出了針對(duì)50歲以上女性的系列，去年又組建一條Shiseido Prior產(chǎn)品線，為老年人打造護(hù)膚品、化妝品和洗護(hù)用品“一條龍”。
不僅日本這樣做，其他國(guó)家也早有動(dòng)向。根據(jù)著名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)英敏特的報(bào)告，英國(guó)65歲以上女性對(duì)無(wú)人工合成成分或含有基本護(hù)膚功效的彩妝產(chǎn)品更有興趣。許多化妝品公司都會(huì)根據(jù)中老年人的消費(fèi)需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)。
中老年人1年花7000萬(wàn)買(mǎi)香水
國(guó)內(nèi)中老年人對(duì)于護(hù)膚品、化妝品的需求又如何呢？
去年年底，淘寶和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。其中指出，香水、彩色染發(fā)劑等產(chǎn)品在中老年群體里逐漸流行。5年數(shù)據(jù)顯示，50-70歲消費(fèi)者對(duì)于香水的消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，僅去年就花費(fèi)近7000萬(wàn)。
而在購(gòu)物網(wǎng)站搜索，也能發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多標(biāo)注“中老年護(hù)膚品”“媽媽護(hù)膚品”的產(chǎn)品。
“現(xiàn)在的老年人觀念也在變，不怕被人說(shuō)‘老來(lái)俏’，我還遇到過(guò)90歲的客戶(hù)呢�！币晃磺昂贾荽髲B化妝品專(zhuān)柜BA告訴記者。不過(guò)她說(shuō)，有些人是老了反而變得愛(ài)美，開(kāi)始關(guān)注皮膚衰老等問(wèn)題。但更多時(shí)候是原來(lái)的客戶(hù)開(kāi)始步入老年�！伴_(kāi)始用時(shí)30多歲，現(xiàn)在也快到退休的年紀(jì)了�！�
化妝品市場(chǎng)老人依舊受“冷落”
老年人的需求在增加，但他們卻未必能買(mǎi)到有針對(duì)性的產(chǎn)品�！澳阏f(shuō)的那些國(guó)外老年人品牌，我都沒(méi)看到商場(chǎng)有。一般只能按功能買(mǎi)，比如抗衰老之類(lèi)。”63歲的孟女士說(shuō)。
隨著人口老齡化，許多化妝品品牌都會(huì)面臨客戶(hù)群體整體“變老”的問(wèn)題。但它們并不愿意被人認(rèn)為是“老年人用的牌子”。資生堂雖然推出了針對(duì)老年人的生產(chǎn)線，但還是將重心放在了面向二三十歲年輕人的旗下品牌。因?yàn)槟贻p人才是更愿意為化妝品掏錢(qián)的群體。
“護(hù)膚品是想用得好點(diǎn)，但好的呢又貴，便宜的又不放心�！�56歲的張阿姨坦言，價(jià)格確實(shí)是個(gè)問(wèn)題。自己現(xiàn)在用的一套韓國(guó)高端護(hù)膚品，就是女兒給自己買(mǎi)的。自己平時(shí)會(huì)買(mǎi)一些開(kāi)架的基礎(chǔ)護(hù)膚品，但很少到專(zhuān)柜挑選�！安粏�(wèn)一下不敢買(mǎi)，問(wèn)太多最后啥也沒(méi)買(mǎi)，又挺不好意思�！�
“我奶奶膽子特別大，各種網(wǎng)購(gòu)護(hù)膚品�！北R小姐說(shuō)，奶奶70多歲了，常從網(wǎng)上“淘”各種護(hù)膚品、化妝品。有貴的、有便宜的，有的根本沒(méi)有標(biāo)識(shí)，也有的號(hào)稱(chēng)“自制純天然”，還有微商面膜。盧女士發(fā)現(xiàn)，有些店主向老人推銷(xiāo)化妝品，也跟推銷(xiāo)保健品是同樣套路。
“希望適合老年人的產(chǎn)品能慢慢多起來(lái)。等我們老的時(shí)候，就不用愁這個(gè)問(wèn)題了�！北R女士說(shuō)。
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