最近，社交網(wǎng)站facebook上一對白發(fā)老人在商場挑選化妝品的圖片感動無數(shù)網(wǎng)友。妻子似乎不知道該選哪個色號的粉底，而丈夫彎下腰耐心幫她參謀。
照片在短短兩天內(nèi)就被130萬人點贊，但現(xiàn)實卻有點讓人尷尬。曾有專家提出，中國的中老年化妝品市場確實是一個金礦，但這個金礦恐怕要20年以后才能發(fā)掘？這是真的嗎？
日本等多國化妝品公司瞄準(zhǔn)老年
日本是全世界老齡化程度最高的國家，65歲以上老年人口占總?cè)丝诘?/4。一些化妝品品牌于是瞄準(zhǔn)機會，為老年人提供有針對性的化妝品。
2000年佳麗寶推出了針對老年女性的產(chǎn)品系列。2007年又推出一個新系列。而資生堂也在2007年推出了針對50歲以上女性的系列，去年又組建一條Shiseido Prior產(chǎn)品線，為老年人打造護膚品、化妝品和洗護用品“一條龍”。
不僅日本這樣做，其他國家也早有動向。根據(jù)著名咨詢機構(gòu)英敏特的報告，英國65歲以上女性對無人工合成成分或含有基本護膚功效的彩妝產(chǎn)品更有興趣。許多化妝品公司都會根據(jù)中老年人的消費需求進行設(shè)計和營銷。
中老年人1年花7000萬買香水
國內(nèi)中老年人對于護膚品、化妝品的需求又如何呢？
去年年底，淘寶和第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢報告。其中指出，香水、彩色染發(fā)劑等產(chǎn)品在中老年群體里逐漸流行。5年數(shù)據(jù)顯示，50-70歲消費者對于香水的消費持續(xù)增長，僅去年就花費近7000萬。
而在購物網(wǎng)站搜索，也能發(fā)現(xiàn)越來越多標(biāo)注“中老年護膚品”“媽媽護膚品”的產(chǎn)品。
“現(xiàn)在的老年人觀念也在變，不怕被人說‘老來俏’，我還遇到過90歲的客戶呢。”一位前杭州大廈化妝品專柜BA告訴記者。不過她說，有些人是老了反而變得愛美，開始關(guān)注皮膚衰老等問題。但更多時候是原來的客戶開始步入老年。“開始用時30多歲，現(xiàn)在也快到退休的年紀(jì)了�！�
化妝品市場老人依舊受“冷落”
老年人的需求在增加，但他們卻未必能買到有針對性的產(chǎn)品。“你說的那些國外老年人品牌，我都沒看到商場有。一般只能按功能買，比如抗衰老之類�！�63歲的孟女士說。
隨著人口老齡化，許多化妝品品牌都會面臨客戶群體整體“變老”的問題。但它們并不愿意被人認(rèn)為是“老年人用的牌子”。資生堂雖然推出了針對老年人的生產(chǎn)線，但還是將重心放在了面向二三十歲年輕人的旗下品牌。因為年輕人才是更愿意為化妝品掏錢的群體。
“護膚品是想用得好點，但好的呢又貴，便宜的又不放心�！�56歲的張阿姨坦言，價格確實是個問題。自己現(xiàn)在用的一套韓國高端護膚品，就是女兒給自己買的。自己平時會買一些開架的基礎(chǔ)護膚品，但很少到專柜挑選�！安粏栆幌虏桓屹I，問太多最后啥也沒買，又挺不好意思�！�
“我奶奶膽子特別大，各種網(wǎng)購護膚品。”盧小姐說，奶奶70多歲了，常從網(wǎng)上“淘”各種護膚品、化妝品。有貴的、有便宜的，有的根本沒有標(biāo)識，也有的號稱“自制純天然”，還有微商面膜。盧女士發(fā)現(xiàn)，有些店主向老人推銷化妝品，也跟推銷保健品是同樣套路。
“希望適合老年人的產(chǎn)品能慢慢多起來。等我們老的時候，就不用愁這個問題了�！北R女士說。
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