聯(lián)商網(wǎng)消息：情人節(jié)作為舶來品節(jié)日，這十幾年在亞太的發(fā)展勢頭遠超于歐美，以及澳大利亞、新西蘭，據(jù)新浪網(wǎng)的相關情人節(jié)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在亞太地區(qū)，約有44%的受訪者在2月14日當天有消費計劃，其中來自泰國的受訪者們最為熱情，79%的人有過情人節(jié)的打算，緊隨其后的是中國內(nèi)地的受訪者們，超過72%的消費者有意向在情人節(jié)送禮、消費，而且中國內(nèi)地的情人節(jié)消費力度也高于亞太地區(qū)的平均水平，人均消費或達到近240美元。

另根百度糯米情人節(jié)的一些調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，西餐、創(chuàng)意菜、燒烤和日料已經(jīng)成為情人節(jié)消費者的最愛，而令人驚訝的是，女性在情人節(jié)買單更為慷慨。

在百度糯米情人節(jié)這份消費大數(shù)據(jù)顯示，在當天的餐飲消費品類中，女性用戶買單約占69%，這一數(shù)字在電影消費中為62%。而KTV和溫泉，女性也分別以68%和64%的買單比例超出男性用戶。在酒店消費方面，男性以46%的買單比例勉強與女性拉近距離。然而在鮮花消費品類上，由于這一消費項目的特殊性，男性用戶打了一個翻身仗，以高達73%的買單比例遙遙領先女性。由此可見，如今的情侶之間已經(jīng)打破了曾經(jīng)“消費一定由男性買單”的潛規(guī)則，女性的獨立意識正在逐步增強。從百度糯米情人節(jié)消費大數(shù)據(jù)的鮮花品類來看，今年的情人節(jié)，成都人最浪漫、西安人最慷慨，而上海人最節(jié)儉。

相比于亞太地區(qū)情人節(jié)的轟轟烈烈，在情人節(jié)起源的西方，則呈現(xiàn)了情人節(jié)消費的衰式，甚至還有西方媒體發(fā)出了“情人節(jié)是否已經(jīng)死亡”的感嘆。 有一份來自英國約會網(wǎng)站eHarmony的數(shù)據(jù)顯示， 相比于2015年，少了24%的英國人將慶祝今年2月14日情人節(jié)。由此來推算，eHarmony預計今年消費者在情人節(jié)上的花費將下降三分之一，從2015年的15億英鎊將至今年的9億5千萬英鎊。

情人節(jié)在西方越來越不被重視的原因之一，是消費者認為節(jié)日已經(jīng)太過于商業(yè)化。

一個相親機構的負責人分析認為，“情侶們在情人節(jié)當季的消費變得越來越精明，他們認為有太多的期望了，在慶祝或者不慶祝兩者之間的親密關系上，越來越多的情侶們抵制過節(jié)，而不愿意出門吃頓情人節(jié)大餐，他們傾向于在那天避免陳詞濫調(diào)，甚至什么都不做�！�

從全世界范圍來看，越來越多的國家正在拒絕西方的情人節(jié)，而選擇具有當?shù)匚幕瘍?nèi)涵的日子來慶祝愛情。比如，在羅馬尼亞，當?shù)赜袀�慶祝愛情的日子叫做“Dragobete”，日子是在每年的2月24日。

有來自Kantar Retail的分析師Popa認為，越來越多的消費者在被各種各樣的節(jié)日商家促銷活動下，呈現(xiàn)出了“節(jié)日疲憊癥”，比如美國的黑色星期五，圣誕節(jié)以及新年促銷把消費者的消費熱情揮霍而盡了。 “購物者被各種各樣的節(jié)日促銷所轟炸，但對于零售商來說，主要目的就是想要保持全年的消費購買熱情“

同時Popa也補充到，情人節(jié)在零售商家，尤其是雜貨零售超市里的促銷活動很不容易被看到，不如像萬圣節(jié)一樣做到全店商品陳列可視化，

當然，Popa也指出了情人節(jié)在亞太地區(qū)以及在德國的火爆。

看來，如何避免情人節(jié)過于商業(yè)化，商家又如何讓情人們不被物質(zhì)形式所拘泥的過一個溫馨幸福傳遞的情人節(jié)，這一切是確實需要零售商不斷提升的內(nèi)功功力。

(聯(lián)商網(wǎng)上海站主編陸彥編譯，轉載請務必注明出處!)