聯(lián)商網(wǎng)消息：情人節(jié)作為舶來品節(jié)日，這十幾年在亞太的發(fā)展勢(shì)頭遠(yuǎn)超于歐美，以及澳大利亞、新西蘭，據(jù)新浪網(wǎng)的相關(guān)情人節(jié)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在亞太地區(qū)，約有44%的受訪者在2月14日當(dāng)天有消費(fèi)計(jì)劃，其中來自泰國的受訪者們最為熱情，79%的人有過情人節(jié)的打算，緊隨其后的是中國內(nèi)地的受訪者們，超過72%的消費(fèi)者有意向在情人節(jié)送禮、消費(fèi)，而且中國內(nèi)地的情人節(jié)消費(fèi)力度也高于亞太地區(qū)的平均水平，人均消費(fèi)或達(dá)到近240美元。
另根百度糯米情人節(jié)的一些調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，西餐、創(chuàng)意菜、燒烤和日料已經(jīng)成為情人節(jié)消費(fèi)者的最愛，而令人驚訝的是，女性在情人節(jié)買單更為慷慨。
在百度糯米情人節(jié)這份消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)天的餐飲消費(fèi)品類中，女性用戶買單約占69%，這一數(shù)字在電影消費(fèi)中為62%。而KTV和溫泉，女性也分別以68%和64%的買單比例超出男性用戶。在酒店消費(fèi)方面，男性以46%的買單比例勉強(qiáng)與女性拉近距離。然而在鮮花消費(fèi)品類上，由于這一消費(fèi)項(xiàng)目的特殊性，男性用戶打了一個(gè)翻身仗，以高達(dá)73%的買單比例遙遙領(lǐng)先女性。由此可見，如今的情侶之間已經(jīng)打破了曾經(jīng)“消費(fèi)一定由男性買單”的潛規(guī)則，女性的獨(dú)立意識(shí)正在逐步增強(qiáng)。從百度糯米情人節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的鮮花品類來看，今年的情人節(jié)，成都人最浪漫、西安人最慷慨，而上海人最節(jié)儉。
相比于亞太地區(qū)情人節(jié)的轟轟烈烈，在情人節(jié)起源的西方，則呈現(xiàn)了情人節(jié)消費(fèi)的衰式，甚至還有西方媒體發(fā)出了“情人節(jié)是否已經(jīng)死亡”的感嘆。 有一份來自英國約會(huì)網(wǎng)站eHarmony的數(shù)據(jù)顯示， 相比于2015年，少了24%的英國人將慶祝今年2月14日情人節(jié)。由此來推算，eHarmony預(yù)計(jì)今年消費(fèi)者在情人節(jié)上的花費(fèi)將下降三分之一，從2015年的15億英鎊將至今年的9億5千萬英鎊。
情人節(jié)在西方越來越不被重視的原因之一，是消費(fèi)者認(rèn)為節(jié)日已經(jīng)太過于商業(yè)化。
一個(gè)相親機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，“情侶們?cè)谇槿斯?jié)當(dāng)季的消費(fèi)變得越來越精明，他們認(rèn)為有太多的期望了，在慶�；蛘卟粦c祝兩者之間的親密關(guān)系上，越來越多的情侶們抵制過節(jié)，而不愿意出門吃頓情人節(jié)大餐，他們傾向于在那天避免陳詞濫調(diào)，甚至什么都不做�！�
從全世界范圍來看，越來越多的國家正在拒絕西方的情人節(jié)，而選擇具有當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的日子來慶祝愛情。比如，在羅馬尼亞，當(dāng)?shù)赜袀�(gè)慶祝愛情的日子叫做“Dragobete”，日子是在每年的2月24日。
有來自Kantar Retail的分析師Popa認(rèn)為，越來越多的消費(fèi)者在被各種各樣的節(jié)日商家促銷活動(dòng)下，呈現(xiàn)出了“節(jié)日疲憊癥”，比如美國的黑色星期五，圣誕節(jié)以及新年促銷把消費(fèi)者的消費(fèi)熱情揮霍而盡了。 “購物者被各種各樣的節(jié)日促銷所轟炸，但對(duì)于零售商來說，主要目的就是想要保持全年的消費(fèi)購買熱情“
同時(shí)Popa也補(bǔ)充到，情人節(jié)在零售商家，尤其是雜貨零售超市里的促銷活動(dòng)很不容易被看到，不如像萬圣節(jié)一樣做到全店商品陳列可視化，
當(dāng)然，Popa也指出了情人節(jié)在亞太地區(qū)以及在德國的火爆。
看來，如何避免情人節(jié)過于商業(yè)化，商家又如何讓情人們不被物質(zhì)形式所拘泥的過一個(gè)溫馨幸福傳遞的情人節(jié)，這一切是確實(shí)需要零售商不斷提升的內(nèi)功功力。
(聯(lián)商網(wǎng)上海站主編陸彥編譯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處!)
