聯(lián)商網(wǎng)專欄：如今線上線下的零售業(yè)合作已經(jīng)越來越頻繁。12月28日，萬達集團與步步高集團達成戰(zhàn)略合作，萬達廣場與步步高超市、萬達院線與步步高商業(yè)項目、飛凡開放平臺與步步高商業(yè)項目等領域開展深入合作。雙方打造O2O智慧購物模式，以解決實體商業(yè)目前的“痛點”。

步步高入駐萬達大西南區(qū)域新建廣場

此次萬達與步步高超市的合作中，步步高連鎖超市將入駐萬達集團湖南、江西、四川共計8家即將于2016年開業(yè)的萬達廣場，未來雙方還將在四川、重慶、云南、貴州、廣西等西南五省市開展更為廣泛的合作。

步步高方面透露，在零售市場都在追求創(chuàng)新謀求轉型的大背景下，此次萬達與步步高連鎖超市合作符合雙方戰(zhàn)略轉型的需要。萬達謀劃向輕資產(chǎn)方向發(fā)展，重點是加強區(qū)域品牌強強合作，核心是發(fā)揮各自優(yōu)勢，增強品牌號召力，提升合作項目價值，引領商業(yè)市場持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。步步高是中西部區(qū)域的多業(yè)態(tài)大型零售業(yè)企業(yè)，在實體零售業(yè)整 體下行的背景下仍然逆勢擴張，其2016年1月就計劃在湖南、江西、重慶等地開出6家門店。

“萬達集團是一家很優(yōu)秀的企業(yè)，步步高與萬達在產(chǎn)業(yè)鏈的兩端各有優(yōu)勢，兩個企業(yè)的合作一定可以帶來優(yōu)勢互補。目前線上線下的競爭已經(jīng)進入一個新的平衡期，線下實體的價值越來越彰顯，因此這次深度合作將會帶來全新商業(yè)價值。雙方的合作將是更深層次長期的戰(zhàn)略合作，雙方對合作充滿期待�！辈讲礁呒瘓F董事長王填表示。

萬達院線與步步高商業(yè)合作

除了擴張布局，萬達電影院線股份有限公司還擬與步步高集團就萬達影城的進駐進行全面的戰(zhàn)略合作。萬達院線將會就步步高商業(yè)的現(xiàn)有影城進行整體評估，并從技術升級、品牌管理、營運保障方面給予相應建議，為雙方今后的深化合作打下基礎。

萬達電影院線股份有限公司成立于2005年，隸屬于萬達集團。截至2015年，萬達電影院線覆蓋全國超過110城市，擁有已開業(yè)影院225家，銀幕總數(shù)超 過2000塊;2015年票房超59億元，占全國14%的票房份額。從2015年起，萬達電影院線每年擬增加70家以上影城，居中國第一的市場份額。

“這次兩大集團的合作涉及商超、文化娛樂、信息化等多個層面，包括企業(yè)管理、商業(yè)合作、市場營銷、信息系統(tǒng)、投資融資、市場戰(zhàn)略等方面，可以說是一次全面且深入的集團戰(zhàn)略合作。萬達集團和步步高集團在實體商業(yè)經(jīng)營管理等方面各有優(yōu)勢，雙方合作有利于增強國內(nèi)商業(yè)企業(yè)的市場競爭力，通過優(yōu)勢疊加實現(xiàn)更快的擴張和發(fā)展。”萬達金融集團總裁曲德君說。

O2O智慧購物戰(zhàn)略

12月28日，步步高與萬達還進行了一項重大合作的O2O簽約。

萬達系電商、“實體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”場景服務運營商飛凡與步步高集團在長沙簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，步步高集團旗下32家購物中心將全面進駐飛凡開放平臺。此外，飛凡全球招商平臺也在會上正式對外發(fā)布，對接商家開店需求與商業(yè)體鋪位資源。

曲德君指出，實體商業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的變革，正形成線下步入線上、實體擁抱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流。飛凡開放平臺是基于滿足消費者個性化需求，結合對實體商業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗，整合最具價值的互聯(lián)網(wǎng)技術和資源，搭建的一個全方位嫁接互聯(lián)網(wǎng)的開放平臺，能夠幫助購物中心提升個性化場景服務。同時，飛凡全球招商平臺也可以幫助購物中心和品牌商更精準的匹配，提高商業(yè)運轉效率。步步高集團在互聯(lián)網(wǎng)轉型方面具有前瞻性，很早就開始結合自身的渠道優(yōu)勢拓展線上業(yè)務，在實體商業(yè)轉型上積累了豐富的經(jīng)驗，與飛凡強強聯(lián)手后，相信飛凡可以在互聯(lián)網(wǎng)技術、資源、運營管理、招商等層面對步步高的互聯(lián)網(wǎng)轉型給予有力幫助，推動步步高的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略更好落地。

王填表示，未來將沒有實體經(jīng)濟、虛擬經(jīng)濟的區(qū)分，兩者必定高度融合。“O+O”商業(yè)模式的核心是要讓傳統(tǒng)實體商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)更好的融合，將互聯(lián)網(wǎng)的技術和實體店的資源優(yōu)勢有機結合，為消費者提供良好的服務體驗。他們在智慧商業(yè)方面已經(jīng)做了很多努力，在智慧商品、智慧物業(yè)、智慧會員、智慧服務等方面進行了布局和規(guī)劃。

此次合作，飛凡將為步步高集團旗下運營的32家購物中心提供整套“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案，包括搭建Wi-Fi、Beacon等信息化基礎設施，利用互聯(lián)網(wǎng)技 術實現(xiàn)停車、找店、排隊、電影等智慧功能，以及向購物中心開放共享會員、積分、大數(shù)據(jù)、營銷等互聯(lián)網(wǎng)運營管理平臺。

(聯(lián)商網(wǎng)專欄作者 樂琰 作者系《第一財經(jīng)日報》資深作者)