12月12日，深圳大運中心，榮耀兩周年慶。

這不是一場獨樂樂的生日Party，除了榮耀和它的粉絲花粉們，現(xiàn)場還出現(xiàn)了雪佛蘭、谷歌、Broadlink等20多家合作伙伴，這些前來捧場的小伙伴涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、汽車、快消、網(wǎng)游等多個領域。

榮耀，一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，怎么會有這么多來自不同行業(yè)的朋友？

回顧榮耀這兩年的成長歷程，竟然出現(xiàn)了這么多品牌交集的身影：特斯拉、優(yōu)步、摩登天空、花樣年集團、天貓、京東、深圳書城、大疆、酷開TV、滴滴打車、騰訊、百度、中帆航海俱樂部、東方夢工廠、種子娛樂、FISE、瑞麗、咪咕音樂、真愛夢想基金……

榮耀的崛起堪稱奇跡，僅僅兩年時間，就成長為互聯(lián)網(wǎng)手機的領軍者。究其原因，除了榮耀的“笨鳥精神”，堅持品質和創(chuàng)新兩個戰(zhàn)略控制點，還有其堅持的“朋友圈計劃”，正是因為信奉“有朋友，才有未來”的理念，榮耀才與各行各業(yè)的合作伙伴們激情碰撞，擦出了一個個火花，點亮了自己的未來之路。

在與伙伴們的跨界中，榮耀的產(chǎn)品形象日益清晰

榮耀擅長跨界，很多跨界的對象都是經(jīng)過精挑細選，不僅與自己擁有相似的目標人群，更是在品牌和產(chǎn)品特質上擁有共通之處。我總結了一下，榮耀的跨界有兩個層次，第一個層次是產(chǎn)品維度，在與不同伙伴們的跨界中，通過產(chǎn)品功能的相通，更好地凸顯了榮耀的相關產(chǎn)品的鮮明特點。

例如，去年9月，榮耀與特斯拉攜手做了一個跨越國內(nèi)8個重點城市的極客之旅（線下試駕活動）。選擇特斯拉是經(jīng)過精心考慮的，因為特斯拉和榮耀6有很多契合點，都具有快（特斯拉4.4秒就能達到百公里時速，榮耀6則4G下載速率快）、久（特斯拉單次充電行駛里程長，榮耀6則續(xù)航強）、美（兩者皆有時尚外觀）。通過這樣的跨界，等于用特斯拉給榮耀6進行了性能背書，鮮明地突出了榮耀6下載速率快、續(xù)航強、外觀時尚的功能特點。

又如，今年9月榮耀與陳坤的“行走的力量”進行了親密接觸，成為其“2015行走的力量”的全程合作伙伴，這其中也凸顯了榮耀產(chǎn)品的鮮明特點。這次行走是在梅里地區(qū)，行走途中的通信挑戰(zhàn)非常大，山間信號差，卻恰好凸顯出榮耀7、榮耀7i、榮耀6Plus等手機的全網(wǎng)通等功能。續(xù)航能力對于行走團隊也非常重要，長時間的野外行走充電不便，這種情況下，榮耀7的強大續(xù)航能力對行走團隊的價值就非常大。此外，榮耀7后置的2000萬攝像頭能幫助志愿者留下行走瞬間，榮耀手環(huán)則能幫助志愿者監(jiān)測用戶運動量、心率等。

通過與“行走的力量”攜手，很好的凸顯了榮耀產(chǎn)品的品質。

在與伙伴們的跨界中，榮耀的品牌形象深入到用戶內(nèi)心

跨界的第二層次是品牌維度，通過精心挑選的跨界合作，榮耀將“勇敢做自己”的品牌內(nèi)涵借力打力地傳遞出來，潤物細無聲地完成了與年輕目標人群的情感交流，深入到他們的內(nèi)心深處。

榮耀與澎湃新聞跨界制作的《榮耀少年湃》系列記錄短片很有代表性，其聚焦中國90后年輕人，真實講述他們的生活、工作中遇到的挑戰(zhàn)以及他們對自我的堅持。《榮耀少年湃》給當下的年輕人傳遞了一種不屈不撓、為了夢想勇敢做自己的精神和信念，這與榮耀的“勇敢做自己”的品牌精神是高度一致的。90后年輕人在觀看《榮耀少年湃》，被感動、被震撼的同時，榮耀的品牌理念也悄然影響了他們，拉近了與他們的距離。

這是一種頗為高明的營銷策略，不再只是用低價的手段、饑餓營銷的方式吸引眼球，不再只是用四核、無邊框、金屬材質來獲取關注，而是上升到精神層面，贏取用戶的內(nèi)心認同。通過與不同領域的各種合作伙伴的跨界碰撞，榮耀得以借力打力，將自己的品牌形象深入到合作伙伴的粉絲中，將他們吸引過來，轉化為自己的客戶和粉絲。

例如榮耀暢玩5X與《功夫熊貓3》的跨界。阿寶的成長經(jīng)歷，簡直是一個完美的“勇敢做自己”的勵志故事。通過這樣的跨界，不僅借助功夫熊貓重新定義了千元機，讓暢玩5X有了“神龍大俠”這樣的形象，而且很好地向用戶傳遞了榮耀的品牌理念。

在與伙伴們的跨界中，榮耀也在創(chuàng)造著未來

在互聯(lián)網(wǎng)時代，競爭的游戲規(guī)則開始發(fā)生變化，越來越多的企業(yè)正在遭遇“突然死亡”。這是因為，很多時候干掉你的不是現(xiàn)有市場的玩家，不是你能看到的競爭對手，而是完全想不到的公司，是突然闖入的野蠻人。

殺毒軟件的老大瑞星做夢都不會想到干掉自己的是風馬牛不相及的360，銀行們突然感受到了來自支付寶的威脅，干掉通訊運營商的竟然是微信，讓微軟衰落的卻是谷歌……這樣的例子比比皆是。這對我們的啟示是，一個行業(yè)的顛覆者往往不是在本行業(yè)，而是在跨界中，在不同行業(yè)的碰撞中誕生。

在這樣的背景下，榮耀的頻頻跨界有著特殊的意義。它既是一種防御，在與截然不同的行業(yè)跨界中，榮耀在探索未來，為自己的發(fā)展保駕護航；它又是一種進攻，在跨界中增強了自己的競爭力，在跨界碰撞中或許將發(fā)生化學反應，催生出一個完全沒有見過的新世界。

現(xiàn)代管理學之父德魯克曾經(jīng)有一句名言：預測未來最好的方法，就是去創(chuàng)造未來。手機行業(yè)歷經(jīng)多年的發(fā)展，正在進入同質化競爭的紅海，或許，這又是一個新時代爆發(fā)的前夜。對于榮耀來說，跨界就是一種探索，當別人還在預測未來的時候，榮耀卻在用跨界的武器去創(chuàng)造未來。

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