在一家百貨商場(chǎng)，黃金柜臺(tái)被消費(fèi)者擠得水泄不通。圖：記者王燕

年底向來(lái)是消費(fèi)旺季，剛剛進(jìn)入12月，各大品牌年度促銷活動(dòng)、周年慶紛紛啟幕。面對(duì)電商“雙11”、“黑五”、“雙12”接連的瘋狂進(jìn)攻，如今實(shí)體店商的年底促銷折扣力度更大，招數(shù)更狠，吸引了不少消費(fèi)者出手。昨日，由于黃金商品大促，廣州出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)黃金的現(xiàn)象。

有業(yè)內(nèi)人士指出，由于此前暖冬對(duì)南方市場(chǎng)的影響，很多品牌迫于業(yè)績(jī)以及庫(kù)存的壓力，都把促銷押在了12月，而零售商同樣也面臨業(yè)績(jī)壓力，可以預(yù)計(jì)，12月份的促銷將會(huì)輪番上演，并非都集中在圣誕節(jié)期間。

冬季商場(chǎng)大促

年底向來(lái)是消費(fèi)旺季，剛剛進(jìn)入12月，各大品牌年度促銷活動(dòng)、周年慶紛紛啟幕。面對(duì)電商“雙11”、“黑五”、“雙12”接連的瘋狂進(jìn)攻，如今實(shí)體店商的年底促銷折扣力度更大，招數(shù)更狠，吸引了不少消費(fèi)者出手。昨日，由于黃金商品大促，廣州出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)黃金的現(xiàn)象。

黃金熱銷

啟動(dòng)年底大促

昨日，廣州多家百貨啟動(dòng)大促，東山百貨舉辦為期三天的年末大促，跨品類拼單330元減228元，超市打7.5折……而天河商圈兩大百貨天河城百貨與廣州友誼更是近身開(kāi)戰(zhàn)，均打出全場(chǎng)低至五折的促銷。

同樣是大促，記者發(fā)現(xiàn)，今年商家的促銷力度加大。東山百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人戴崇業(yè)坦言，受網(wǎng)購(gòu)、同行競(jìng)爭(zhēng)白熱化等沖擊，眼下實(shí)體百貨經(jīng)營(yíng)難度頗大，此次年末大促，折讓力度為30多年來(lái)之最。

如今，價(jià)格戰(zhàn)還必須有差異化，東山百貨加大黃金促銷力度，首飾直減38元工費(fèi)3.3折。加上金價(jià)連續(xù)創(chuàng)新低以及年底的婚嫁旺季，吸引大批顧客到店搶購(gòu)黃金。記者昨日看到，黃金柜臺(tái)被擠得水泄不通。

而黃金大促也帶動(dòng)整個(gè)商場(chǎng)的銷售，加上天氣寒冷，東百首日大促的銷售額同比漲36%。

有商場(chǎng)

投超百萬(wàn)元辦特展吸客

除了打價(jià)格戰(zhàn)，各大商場(chǎng)也提前開(kāi)啟西方傳統(tǒng)節(jié)日做裝飾。天河城從上個(gè)月底就開(kāi)始舉辦幾米世界的角落圣誕新春特裝展，在室內(nèi)戶外很多角落都可以看到萌萌的雕塑或繪本圖案。

天河城的相關(guān)負(fù)責(zé)人李文斌告訴記者，今年商場(chǎng)的圣誕季裝飾提前了半個(gè)月，投入過(guò)百萬(wàn)，比往年的投入不止翻了一倍。

記者還發(fā)現(xiàn)，為了吸引客流，圣誕季促銷也是各出奇招。李文斌稱，今年圣誕季不再只做圣誕元素，此次引入幾米主題就是為了與其他商場(chǎng)形成差異，并吸引更多客流。

東方寶泰今年也不再只是圣誕樹(shù)，而是別出心裁地舉辦“波波紛”，設(shè)置大型成人波波池，投入的波波球達(dá)50萬(wàn)個(gè)。

太陽(yáng)新天地的圣誕音樂(lè)盛宴也將在本周末開(kāi)幕，圣誕期間，音樂(lè)主題景點(diǎn)無(wú)處不在，音樂(lè)彌漫在商場(chǎng)的每一個(gè)角落。

探因：

業(yè)績(jī)壓力大

有業(yè)內(nèi)人士坦言，今年實(shí)體零售企業(yè)銷售的增長(zhǎng)壓力大，前三季度業(yè)績(jī)就不好看，進(jìn)入第四季度，受到暖冬以及電商“雙11”、“黑五”、“雙12”接連的瘋狂進(jìn)攻，客人到店少了。

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2015年前三季度全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)累計(jì)同比增長(zhǎng)0.4%，增速較去年同期提升0.5%，但低于今年上半年累計(jì)增速 0.2%�？傮w來(lái)看，零售行業(yè)面臨消費(fèi)復(fù)蘇緩慢問(wèn)題。

（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 作者：林曉麗）