很久沒有手機門戶的消息了，直到最近手機新浪網的重大改版。

全新升級：讓手機門戶擁有APP一樣的體驗

近日，手機新浪網悄然升級，最大的變化是采用“信息流+卡片”的布局，左側圖片、右側文字的模式突破了純文字的局限，信息流的呈現(xiàn)方式也更加適合手機用戶的閱讀習慣。這堪稱是手機門戶的重大變化，標志著過去密密麻麻文字鏈WAP頁面形式成為歷史，界面更整潔、更清新，也更像用戶所熟悉的客戶端的體驗。

手機新浪網新版的另一大變化是個性化推薦，其中的“猜你喜歡”模塊基于大數(shù)據算法，根據用戶以前的瀏覽行為數(shù)據，自動為不同用戶推送不同的內容，從而實現(xiàn)千人千面的個性化精準內容閱讀。手機新浪網的這次改版，除了上面兩點之外，還有很多細節(jié)上的優(yōu)化。例如，用戶可以根據網絡情況，點擊“有圖模式”或者“無圖模式”，實現(xiàn)更有效率的閱讀；在瀏覽到最下面的時候，可以點擊卡片直接進入相關頻道，而無需回到頂部尋找。

可以說，手機新浪網的改版正在重塑用戶的閱讀體驗，也將讓手機門戶煥發(fā)新的活力，吸引更多用戶的關注和使用。智能手機和3G/4G的興起和普及，讓APP大行其道，各大門戶紛紛將重心切換到APP上。然而，現(xiàn)在情況正在出現(xiàn)新的變化。從用戶的角度來看，APP的下載進入疲憊期，人們已經不再愿意去下載新的APP，面對手機上越來越多的APP，打開率也在急劇降低。在這種情況下，改版后的手機新浪網就具有獨特的優(yōu)勢，用戶無需下載APP，隨便打開哪個手機瀏覽器，輸入網址，就可以輕松訪問。

手機新浪網推出新版本，顯然是看到了用戶需求的變化，新版本的體驗與新浪新聞客戶端別無二致，更加適應用戶的習慣。同時，又具有輕量、高效的特點，用戶只需要輸入sina.cn，就能即刻直達。這次改版，由于適應了用戶的需求，有望吸引更多用戶使用瀏覽器看新聞，讓門戶手機版實現(xiàn)大幅度用戶增量，迎來價值重估機會。

商業(yè)價值面臨重估，廣告主莫要錯過抄底良機

不僅僅是用戶的閱讀體驗被重塑，新版手機新浪網對于廣大廣告主來說也是一個全新的改變，可以給他們提供更大的價值。首先，廣告主可以進行精準、個性化的廣告投放，提升廣告效果。手機新浪網新版本，通過大數(shù)據打通了微博、新浪新聞、新浪財經、新浪體育等不同產品間的用戶數(shù)據，不僅讓用戶可以看到自己最感興趣的內容，更可以根據不同用戶的興趣特點推送合適的廣告，這樣將不會讓用戶感到反感，這時候的廣告就不是廣告，而是有價值的信息。例如，當我正打算買一部新手機的時候，我可能在微博上或者在數(shù)碼頻道查看過很多手機的資訊，這時候給我顯示一個手機的廣告時，我就會很感興趣，愿意去看。

其次，廣告主在手機新浪網新版本上可以選擇更多樣化的廣告形式。對于廣告主來說，在手機新浪網上，除了圖文形式之外，還可以采用動態(tài)廣告、視頻廣告等形式，從而可以有更大的創(chuàng)意空間，去更大的觸達和影響用戶。

此外，我還有一個感覺，那就是手機新浪網上的廣告越來越像新聞，廣告和新聞已經融為一體，剛才在點擊財經頻道的股票欄目時，就點開了一條廣告津津有味的看了很長時間。這種APP上已經有的原生廣告（當廣告變成了內容），一旦在WAP網頁版上落地，同樣會具有強大的效果。

所以，手機新浪網的改版，絕對不是簡單的樣式改變，而是新聞資訊業(yè)的一次重大方向性變化，也值得廣告營銷界關注。對于廣告主來說，用戶在哪里，廣告就應該在哪里。手機新浪網的改版，時間點選的恰到好處，再早些人們都喜歡用APP，用WAP頁面的相對較少，一般集中于非一線城市的功能手機用戶，但現(xiàn)在用戶閱讀資訊的習慣正在回歸傳統(tǒng)，已經對鋪天蓋地的APP厭煩的人們開始重新喜歡打開瀏覽器看新聞，這時候手機新浪網率先進行改版，顯然是迎合了這種用戶習慣的遷移，必然能迎來廣大用戶的趨之若鶩。

在這樣情況下，手機門戶的商業(yè)價值正在面臨重估。廣告主們，莫要錯過這一波機會。因為從整體價格來看，門戶的客戶端版本價格最高，而WAP網頁版的價格則正在低谷，但隨著手機新浪網的改版，讓WAP網頁版手機門戶擁有同APP一樣的體驗，還不用下載APP那么繁瑣，必然會引發(fā)其他門戶網站效仿，進而引發(fā)對手機門戶的一輪商業(yè)價值重估。廣告主們這時候在手機門戶上進行廣告投放，顯然是最好的抄底機會。

新浪網戰(zhàn)略變身，或引發(fā)門戶新一輪改版大戰(zhàn)？

對于新浪網來說，手機新浪網的改版也是一次戰(zhàn)略性的舉動。通過改版，讓手機新浪網和新浪新聞客戶端、新浪財經客戶端、新浪體育客戶端等組成強勢的矩陣，而且因為有同樣的體驗，所以對于編輯團隊來說，可以一次制作，多個渠道推送，節(jié)省了人力和資源，實現(xiàn)了體驗的統(tǒng)一性；通過改版，新浪旗下的移動端資源之間也在發(fā)生化學反應，引發(fā)深層互動，手機新浪網、微博、各種客戶端之間都在發(fā)生數(shù)據的流動，讓其對用戶畫像的描繪更加精準，讓用戶閱讀體驗越來越好，也讓廣告投放效果越來越強。

總體而言，手機新浪網改版，通過提升用戶的體驗，進而讓手機門戶煥發(fā)活力，商業(yè)價值也大大提升。此舉是否會引發(fā)門戶間的新一輪改版大戰(zhàn)？是否會引發(fā)廣告主將重心從APP端向手機門戶端遷移？是否會讓新浪網在移動端鞏固領先地位？讓我們拭目以待！

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯(lián)網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網，因為知大勢，方能贏未來。