部分國(guó)際高端化妝品大牌在國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心中的門店分布匯總，包括歐萊雅旗下蘭蔻Lancome、科顏氏Kiehl's，雅詩(shī)蘭黛旗下旗艦品牌雅詩(shī)蘭黛Estée Lauder以及芭比波朗BOBBI BROWN、海藍(lán)之謎LA MER、魅可M·A·C、悅木之源origins、倩碧Clinique，LVMH旗下迪奧Dior、Fresh、貝玲妃Benefit等等。

TIPS：相對(duì)于開(kāi)放式的百貨化妝品專柜給人以親切感，購(gòu)物中心封閉式的化妝品專賣店容易產(chǎn)生高高在上拒人千里的高冷感，故此，越來(lái)越多的化妝品專賣店開(kāi)始采取開(kāi)放式或半開(kāi)放式布局。

事實(shí)上，除了在線下開(kāi)店，不少以前擺著“高姿態(tài)”的化妝品大牌也紛紛開(kāi)始放低身段，擁抱更為年輕更有活力的渠道——電商。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，在今年雙十一當(dāng)天，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、芭比波朗、雅漾、悅木之源等高端品牌線上銷量合計(jì)約億元；歐萊雅集團(tuán)線上銷售總額約達(dá)1.5億元；施華蔻線上銷售額約有8000萬(wàn)元；韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下蘭芝線上銷售額約有5100萬(wàn)元；LG旗下Whoo后線上銷售額近2700萬(wàn)元……

近年來(lái)，不少成熟而富有遠(yuǎn)見(jiàn)的知名購(gòu)物中心開(kāi)始主動(dòng)邀約高檔大牌化妝品專賣店（化妝品集合店）進(jìn)駐，諸如上海IFC國(guó)金中心、上海iapm、上海正大廣場(chǎng)、上海恒隆港匯廣場(chǎng)、上海大悅城、上海長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)、南京德基廣場(chǎng)、廣州正佳廣場(chǎng)、廣州太古匯、深圳海岸城、北京西單大悅城、北京三里屯太古里、北京東方新天地、成都太古里等等。

TIPS：從時(shí)間上來(lái)看，化妝品專賣店進(jìn)駐購(gòu)物中心現(xiàn)象，香港起步于2000年，而大陸地區(qū)起步于2013年左右，晚了近十來(lái)年。所以對(duì)于大陸購(gòu)物中心來(lái)講，雖然引進(jìn)化妝品大牌有利于提高項(xiàng)目形象，但能否有效提升項(xiàng)目業(yè)績(jī)還有待觀察。

另就拓展速度而言，現(xiàn)階段在中國(guó)購(gòu)物中心渠道布局專賣店最廣泛最積極的化妝品專賣店品牌為innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟——屬于韓國(guó)No.1化妝品集團(tuán)AmorePacific愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下。而專業(yè)藥妝店拓展最迅猛的品牌為鷗美藥妝。

此外，值得關(guān)注的是，少數(shù)大牌購(gòu)物中心正在嘗試將Dior和CHANNEL這類同時(shí)擁有服飾、珠寶和化妝品的大牌集合在一起開(kāi)設(shè)復(fù)合式集成專賣店，例如將CHANNEL服飾精品店和CHANNEL化妝品專柜設(shè)在相鄰區(qū)域。

附：知名購(gòu)物中心化妝品大牌統(tǒng)計(jì)

（搜鋪網(wǎng) 劉萍萍）