英國(guó)百貨商場(chǎng)John Lewis 2015年圣誕催淚廣告發(fā)布

目測(cè)接下去的幾個(gè)星期朋友圈又要被這則廣告給刷屏了

我去年就做過一篇匯總了John Lewis歷年廣告作品的內(nèi)容

點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)回顧

今年廣告~不用多介紹內(nèi)容

John Lewis出品，必屬精品，沒有wifi也要看哦~

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我有小段時(shí)間從招商轉(zhuǎn)為營(yíng)銷工作

一直有個(gè)疑問

就是為什么國(guó)內(nèi)的商場(chǎng)從來沒有好的電視廣告出現(xiàn)？

為什么？

為什么？

為什么？

愚蠢的為什么問四遍

“John Lewis 2015年這則廣告花費(fèi)100萬英鎊，在英國(guó)郊區(qū)的華納兄弟攝影棚里完成。資金大部分用于月球的場(chǎng)景再現(xiàn)，使用了近10噸膨潤(rùn)土和100公斤浮石，此外John Lewis還花了600萬英鎊購(gòu)買各類電視及網(wǎng)絡(luò)媒體的播放時(shí)段�！�

這段話也許一定意義上能解答我的問題

畢竟成本是非常非常高的

而個(gè)人認(rèn)為還有個(gè)更重要的原因

是因?yàn)槲覀兯坪踹�沒有建立起足夠的“情懷”值得花這么多錢去將其體現(xiàn)

如今商場(chǎng)只是如雨后春筍般誕生

追求的還是模式創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新

而在消費(fèi)者精神情感的建立方面，需要時(shí)間的歷練，需要拒絕浮躁

當(dāng)然還需要有充足的財(cái)務(wù)預(yù)算，這是良性循環(huán)，但并不容易

說到這里還想到一則令人印象深刻的廣告

宜家的《Happy Inside》，你還記得那100只貓嗎？

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來談?wù)勀愕目捶ò桑?/span>

對(duì)于商場(chǎng)為什么不拍電視廣告？是政策原因？預(yù)算原因？能力原因？還是其他？

盡情評(píng)論留言~謝謝！