品牌標(biāo)識(shí)是向公眾傳遞品牌形象、品牌理念與文化的重要渠道。好的LOGO能創(chuàng)造出品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想，甚至是品牌偏好、品牌忠誠(chéng)度。想想可口可樂一條紅飄帶，和那強(qiáng)烈對(duì)比的紅白雙色，堪為經(jīng)典。假如可口可樂有朝一日走向破產(chǎn)，而只要還擁有可口可樂的商標(biāo)，不出幾年就可以卷土重來。
LOGO升級(jí)是常用的事情，貌似今年特別多。產(chǎn)品變化了，業(yè)務(wù)變化了，理念變化了，市場(chǎng)環(huán)境變化了，美譽(yù)度受到影響了，任何一個(gè)原因都會(huì)引發(fā)LOGO升級(jí)。下面就看看今年哪些LOGO升級(jí)了。
一、口碑
阿里巴巴與螞蟻金服宣布，雙方將各自注資30億元，共60億元合資成立一家本地生活服務(wù)平臺(tái)公司——口碑，定位是做本地生活服務(wù)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。 “口碑”平臺(tái)前身為阿里收購的口碑網(wǎng)�？诒W(wǎng)是一家成立于2004年的生活服務(wù)類網(wǎng)站，2008年被阿里全資收購。“口碑”平臺(tái)將集合淘點(diǎn)點(diǎn)，以及螞蟻金服的線下業(yè)務(wù)資源及團(tuán)隊(duì)（主要指商超、醫(yī)療、售貨機(jī)等）。
口碑的復(fù)出，讓本地生活服務(wù)平臺(tái)的市場(chǎng)硝煙再起。阿里巴巴面對(duì)著百度、美團(tuán)、大眾、騰訊和眾多垂直領(lǐng)域的O2O平臺(tái)，不得不回過頭來重新拾起早已拋棄的口碑網(wǎng)，代替淘點(diǎn)點(diǎn)，肩負(fù)起阿里在本地生活的入口重任。
二、美即面膜
美即面膜是中國(guó)著名的面膜品牌，2013年8月14日，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)(L’Oreal)以52億人民幣全面收購收購美即控股。 美即面膜啟用了全新LOGO，這個(gè)新LOGO正是由世界級(jí)設(shè)計(jì)大師、武藏野美術(shù)大學(xué)教授，也是無印良品的藝術(shù)總監(jiān)原研哉親自操刀設(shè)計(jì)，融合了他的簡(jiǎn)約美學(xué)設(shè)計(jì)理念。據(jù)消息透露，原研哉先生也會(huì)出席5月18日美即面膜品牌發(fā)布會(huì)。
此次在歐萊雅主導(dǎo)下的新標(biāo)志并未采取徹底推翻的做法，美即的兩個(gè)英文字母縮寫依然得以突出強(qiáng)化。不同的是，“mG”字母組合變成了純小寫“mg”，原來較為纖細(xì)的字體，這次變得更粗，在視覺上更為顯眼。另外，原標(biāo)志中僅出現(xiàn)了“美即”兩個(gè)漢字，這次則使用了“美即面膜”。這一細(xì)節(jié)透露出歐萊雅集團(tuán)對(duì)美即品牌未來的期待——專注面膜細(xì)分領(lǐng)域。 此外，新標(biāo)志組合中出現(xiàn)了英文“magic moment”，意為“美即時(shí)刻”，本身也有“神奇時(shí)刻”的含義。
三、萬達(dá)影業(yè)
萬達(dá)影視傳媒有限公司，正式啟用了全新的“動(dòng)態(tài)廠標(biāo)”。此次大膽啟用東方的理念和視覺來詮釋源于西方的電影工業(yè)，也是基于萬達(dá)一直以來推崇的開拓精神，“并不希望去抄襲模仿好萊塢的廠標(biāo)和理念，而是想樹立中國(guó)電影的市場(chǎng)和獨(dú)特定位�！�國(guó)內(nèi)越來越多的電影公司注意到“片頭”的重要性，因?yàn)樗喈?dāng)于公司的“門面”，這已經(jīng)成為全行業(yè)的共識(shí)。在欣賞好萊塢影片時(shí)，你首先看到的是出現(xiàn)在片頭的攝制這部影片的電影公司的標(biāo)識(shí)，比如，夢(mèng)工廠那月亮上垂釣的男孩，米高梅的雄獅，華納兄弟標(biāo)有WB字樣的盾牌等。而這次萬達(dá)的新廠標(biāo)別具一格，大膽突破以往電影公司“片頭”的工業(yè)感，用清新淡雅的荷塘為背景，以水滴為主題，水珠的匯聚表達(dá)了除了人的匯聚之外，還有電影工業(yè)制作的每個(gè)流程以及環(huán)節(jié)的合力。陽光、露水以及荷葉則意指空間上電影制作過程中各種元素互相化學(xué)反應(yīng)，突出時(shí)間這個(gè)概念，加上3D效果，配上震撼的弦樂，打造出獨(dú)具特色的東方氣韻的感官視覺，從審美和檔次來看，絕對(duì)是經(jīng)典電影公司“片頭“之一的勢(shì)頭。
四、萬科
2015年5月1日，在米蘭世博會(huì)萬科館開幕之際，王石、郁亮共同開啟了新的企業(yè)標(biāo)識(shí)！至此神秘已久的萬科第三代標(biāo)志正式公之于眾。新標(biāo)由“V、A、N、K、E”五個(gè)英文字母組成，從2015年5月1日起正式啟用。萬科方面稱，采用無圖形、中英文字為主的設(shè)計(jì)，主要是與國(guó)際主流設(shè)計(jì)接軌，體現(xiàn)公司國(guó)際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標(biāo)的線條字體清新柔和，表明萬科將以更細(xì)致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。據(jù)透露，新標(biāo)設(shè)計(jì)者韓家英。 值得注意的是，除了企業(yè)LOGO變身之外，萬科的企業(yè)標(biāo)語也從之前的“用建筑贊美生命”改為“贊美生命 共筑城市”，這與萬科“城市配套服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型定位不謀而合。新標(biāo)對(duì)原有標(biāo)識(shí)系統(tǒng)做了大幅更新，順應(yīng)向城市配套服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，凸顯企業(yè)的國(guó)際化方向和貼近客戶的理念。
五、蘇寧易購
新logo主要運(yùn)用百獸之王“獅子”作為設(shè)計(jì)元素，與圖形中“云”的嘴部特征巧妙結(jié)合，來訴說蘇寧易購線下與線上統(tǒng)一的云商模式。同時(shí)，以極簡(jiǎn)、親和可愛的形象變化去吸引年輕化、個(gè)性化的消費(fèi)群體，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
在色彩方面，新logo改變?cè)K寧易購“電器化”感受略強(qiáng)的藍(lán)色，傳承黃色，與包容性、時(shí)代感最強(qiáng)的黑色構(gòu)成全新色彩體系。英文大小寫混合的設(shè)計(jì)考慮使得整體在視覺更具平衡性。且此形式改變傳統(tǒng)對(duì)稱的標(biāo)志組合形式，運(yùn)用小獅子的眼睛與中文形成視覺平衡，錯(cuò)位式組合形式加強(qiáng)整體的獨(dú)特性與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)代、活潑的特性，使標(biāo)志更具符號(hào)化。
六、韻達(dá)快遞
韻達(dá)在滬舉辦韻達(dá)快遞新標(biāo)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了新的企業(yè)標(biāo)志。在此次發(fā)布會(huì)上，除發(fā)布韻達(dá)“新標(biāo)”外，還首次對(duì)外發(fā)布了韻達(dá)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、韻達(dá)公益宣傳片和韻達(dá)企業(yè)宣傳片。韻達(dá)速遞新標(biāo)由形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟設(shè)計(jì)。 新的標(biāo)志是韻達(dá)對(duì)貨物的送達(dá)，道路的通達(dá)，信息的傳達(dá)，情感的表達(dá)的深刻理解，提煉出以“達(dá)”字為核心的標(biāo)志，寓意在快遞領(lǐng)域“運(yùn)達(dá)”是企業(yè)的首要目的。通過對(duì)“達(dá)”字的圖形化演變，將民族性的文字轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缧缘膱D形符號(hào)，體現(xiàn)韻達(dá)作為民族快遞企業(yè)走向世界的愿望和信心。方塊元素寓意包裹。以“大”字為中心象征著人在快遞運(yùn)輸過程中的傳遞作用，同時(shí)體現(xiàn)韻達(dá)把人作為企業(yè)的核心，關(guān)注員工，重視人才，尊重客戶�！绊嵾_(dá)”二字已充分體現(xiàn)行業(yè)特征，在繼承原有字體的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)化信息，提升標(biāo)志辨識(shí)度。堅(jiān)持黃色為主基調(diào)，展現(xiàn)企業(yè)陽光、積極、熱情的態(tài)度。新的標(biāo)志體現(xiàn)韻達(dá)對(duì)自我的嚴(yán)格要求和對(duì)專業(yè)、安全的嚴(yán)肅態(tài)度。一切改變都以快速運(yùn)達(dá)，安全運(yùn)達(dá)，準(zhǔn)確運(yùn)達(dá)為最終目標(biāo)。運(yùn)達(dá)快遞，韻達(dá)承諾。
七、支付寶
隨著支付寶9.0版本的發(fā)布，“支付寶錢包”這一品牌將不復(fù)存在，原先的“支付寶”與“支付寶錢包”將合二為一，成為新的“支付寶”，并啟用藍(lán)底白字的全新標(biāo)識(shí)。9.0版本，加入了“商家”和“朋友”兩個(gè)新的一級(jí)入口，分別替代“服務(wù)窗”與“探索”，還增加了親情賬戶、借條、群賬戶、余額寶買股票等一系列生活和溝通功能。新增的“商家”一欄，將由新成立的“口碑”平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，支付寶為口碑提供流量入口。新的口碑，是阿里巴巴集團(tuán)與螞蟻金服合資成立的一家本地生活服務(wù)平臺(tái)。
八、好搜
360搜索將正式推出獨(dú)立品牌“好搜(haosou.com)”，并啟用全新域名。這一品牌和LOGO將于1月6日正式啟用。 對(duì)于為何推出“好搜”，齊向東解釋說：“360搜索體驗(yàn)無論是在準(zhǔn)確度、豐富性，還是在安全性上，都有了飛速的提升。在體驗(yàn)上并不亞于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在某些方面甚至強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在這種情況下，我們唯一的弱項(xiàng)就是品牌。而之前的360搜索嚴(yán)格意義上講是一個(gè)業(yè)務(wù)名稱，而不是品牌名稱�！�
“移動(dòng)搜索是未來的趨勢(shì)，好搜品牌就是為移動(dòng)而生�！饼R向東認(rèn)為，移動(dòng)環(huán)境下鮮明的品牌名稱和形象標(biāo)識(shí)有助于用戶的選擇使用和記憶理解。他同時(shí)表示，推出獨(dú)立品牌“好搜”是為給360搜索業(yè)務(wù)提供更大的獨(dú)立空間，也藉此使搜索業(yè)務(wù)更加適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需求。他還強(qiáng)調(diào)，360將傾全公司之力為“好搜”提供支持。 有業(yè)內(nèi)人士表示，就名稱而言，“好搜”比“360搜索”更有利于產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。此舉意在使搜索品牌獨(dú)立，成為360系列下的子品牌，為360移動(dòng)搜索的推廣做鋪墊。
九、GOOGLE
科技行業(yè)巨頭谷歌和聯(lián)想兩家公司紛紛在2015年重新設(shè)計(jì)了公司Logo。兩家公司新發(fā)布的Logo卻有著驚人的相似之處，尤其是其英文標(biāo)識(shí)中均采用了斜體“e”。這種設(shè)計(jì)或?qū)⒁I(lǐng)一陣風(fēng)潮。
據(jù)報(bào)道，谷歌和聯(lián)想的英文標(biāo)識(shí)中本身在原有Logo中都存在一個(gè)傾斜體的字母“e”。但在公布新logo后，人們發(fā)現(xiàn)谷歌和聯(lián)想Logo字母“e”傾斜的角度更是完全相同。雖然這只是一次巧合，但如果日后兩家公司合作的話，兩個(gè)品牌Logo的疊加也毫不違和。
有媒體就谷歌新Logo一事詢問著名字體設(shè)計(jì)師Tobias Frere-Jones的相關(guān)看法。他表示他并不希望這成為一種趨勢(shì)，目前兩家科技巨頭正在使用這種設(shè)計(jì)，還有很多科技領(lǐng)域之外的公司也在使用，所以字母“e”的設(shè)計(jì)就算流行起來也不奇怪了。
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