聯(lián)商網(wǎng)專欄：作為全球知名的運動品牌，阿迪達斯給顧客留下了一個很深的印象，也就是，她是由黑色和白色構(gòu)成的。無論是在線上還是線下，超市還是購物中心，這兩種顏色可以說已經(jīng)成了阿迪達斯的代名詞。

*阿迪達斯傳統(tǒng)的黑、白色系，圖片來自其官網(wǎng)首頁

不過，阿迪最近在顏色設(shè)計上動了點腦子。阿迪達斯資深總監(jiān)奧布萊恩表示，“我們想嘗試更多顏色，因為顏色就是情緒的代名詞”。

最近，奧布萊恩就主推了紫色系，當然她也表示，推動這一切也遇到了很多困難，“我都差點被從窗戶給扔出去”。不過，結(jié)果相當喜人：紫色系帆布鞋Ultra Boost大獲成功，成為銷售大亮點。

事實上，阿迪達斯近期的“顏色革命”和一項調(diào)查息息相關(guān)：85%的顧客在選擇產(chǎn)品的時候會好好考慮顏色的問題。

阿迪達斯希望，傳統(tǒng)理念中顏色所包含的感情色彩可以和運動中的情緒有機結(jié)合起來，這樣吸引顧客愿意選擇顏色更豐富的產(chǎn)品。

(聯(lián)商網(wǎng)專欄作者王子威)