本文以德國法蘭克福Myzeil中心、北京三里屯（village等25個熱門項目為研究范本，從建筑造型與表皮、商業(yè)環(huán)境、廣告位、標(biāo)識系統(tǒng)5大方面解構(gòu)商業(yè)形象設(shè)計15大核心要領(lǐng)，教你購物中心另類“吸金術(shù)“的設(shè)計技巧。
一、建筑造型
設(shè)計要點(diǎn)1：有較大城市展示面
主要人流來向有展示需求的購物中心對外形有需求，這類購物中心常出現(xiàn)在：
a.城市廣場附近;
b.室外步行街附近;
c.級別高或尺度大的城市道路邊
人流可大量從地鐵到達(dá)的購物中心對立面造型的要求較弱。
商業(yè)立面展示性要求較高案例
商業(yè)立面展示性要求較弱案例
香港又一城為多種交通工具的交匯點(diǎn)與轉(zhuǎn)化站。其室內(nèi)空間成為人們穿越與轉(zhuǎn)換交通工具的場所。地鐵、火車為又一城帶來大量人流;人流來向?qū)徫镏行牡恼故拘砸筝^弱。
二、建筑表皮
設(shè)計要點(diǎn)2：表皮材質(zhì)
通常來說，檔次高的商業(yè)項目，表皮材質(zhì)會用得越好，廣告位也相對較少。
下圖表格反應(yīng)了4種基礎(chǔ)建材：石材、玻璃、金屬、涂料材質(zhì)對比。
設(shè)計要點(diǎn)3：石材立面
為提高購物中心品質(zhì)，在視線所及的區(qū)域，購物中心較多用石材立面。
設(shè)計要點(diǎn)4：玻璃立面
玻璃具有通透性的特點(diǎn)，能滿足購物中心的以下需求：
a.采光要求;
b.展示功能：櫥窗展示、餐飲常用玻璃作為外墻;
c.特殊造型。
設(shè)計要點(diǎn)5：金屬立面
使用壽命強(qiáng)、施工維護(hù)成本較低。對于玻璃或石材較難實現(xiàn)的特殊造型，可利用金屬作為立面材質(zhì)。
設(shè)計要點(diǎn)6：涂料立面
涂料多用于風(fēng)情類的商業(yè)、以室外空間為主的商業(yè)街區(qū);大型購物中心中，涂料一般只用于次要立面，以節(jié)約成本。
三、商業(yè)環(huán)境
設(shè)計要點(diǎn)7：外部環(huán)境
雕塑、小品往往能突顯商業(yè)主題，成為項目的標(biāo)志，也能增消費(fèi)者對于項目的認(rèn)知感。
設(shè)計要點(diǎn)8：商業(yè)主題
有代表性的商業(yè)主題，成為項目的標(biāo)志，也能增加消費(fèi)者對于項目的認(rèn)知感。
設(shè)計要點(diǎn)9：電子科技運(yùn)用
通過LED等色彩變幻，富有感染力和視覺沖擊力，渲染良好的商業(yè)氛圍。
四、廣告位
設(shè)計要點(diǎn)10：室外廣告
廣告是購物中心內(nèi)必不可少的核心元素，也是購物中心除租金外，重要的收入來源之一。
外部廣告設(shè)置是購物中心外部空間環(huán)境設(shè)計的一部分，也是購物中心外部景觀和視覺的延伸。
室外廣告種類：
a.室外燈
b.立面墻貼
c.多媒體
d.室外高炮
e.室外LOGO墻
f.戶外廣告小品
a.從成本的角度，室外廣告位需確定適當(dāng)?shù)耐鈮γ娣e比例;
b.廣告位的設(shè)置需結(jié)合外立面同時設(shè)計;
c.底層櫥窗需要用高透射率的玻璃。
設(shè)計要點(diǎn)11： 購物中心LOGO
由“中文+英文+圖形”3大元素組成，最常見為“中文+英文”組合。一般位于主入口上方，凸顯商業(yè)形象。
購物中心LOGO需注意尺度，避免出現(xiàn)主力商家LOGO搶奪購物中心LOGO注意力的情況。
設(shè)計要點(diǎn)12： 主力商家LOGO
五、標(biāo)識系統(tǒng)
設(shè)計要點(diǎn)13：標(biāo)識系統(tǒng)須設(shè)置在人流匯聚的區(qū)域
a.入口區(qū)——門斗、入口扶梯、電梯;
b.中庭區(qū)——扶梯、攔河、中庭空間;
c.休息區(qū)——衛(wèi)生間、內(nèi)部電梯廳。
設(shè)計要點(diǎn)14：標(biāo)識系統(tǒng)須有專業(yè)的顧問公司進(jìn)行設(shè)計
設(shè)計要點(diǎn)15：標(biāo)識設(shè)計需要較強(qiáng)的導(dǎo)視性，簡單、清晰
