看到近日優(yōu)衣庫(kù)事件被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不禁為實(shí)體店感到悲哀。也許許多實(shí)體店正在竊喜，像Zara、HM、forever21等等，是高興他們生而逢時(shí)，運(yùn)氣好的撞上了一個(gè)熱點(diǎn)�？粗�顧客來(lái)店里逛了一圈又一圈�；蛟S這其中可能還包括優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)事件主角本身。但是我卻為他們悲哀，需要用炮房才能吸引眼球及人氣的實(shí)體店還是我們印象中的那些實(shí)體店了嗎?

或許有些人會(huì)說(shuō)，只有這樣消費(fèi)者才會(huì)看。不可否認(rèn)的是，優(yōu)衣庫(kù)事件確實(shí)是引起了全國(guó)人民的關(guān)注。微信、微博各種朋友圈刷屏。當(dāng)然，這確實(shí)增加了到店人數(shù)，但是大部分有素質(zhì)及道德底線(xiàn)的人是不會(huì)為了天天能夠有免費(fèi)的炮房而去實(shí)體店的，即便去了也只是去“打炮”而已。這些所謂的“消費(fèi)者”是不會(huì)真正的去消費(fèi)的。所以這些嘩眾取寵的營(yíng)銷(xiāo)手段斷不可取。

至于那些跟熱點(diǎn)炒作的其他品牌，如果是想要真正達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果，我認(rèn)為更不可取。這種借勢(shì)炒作不過(guò)是增加點(diǎn)消費(fèi)者茶余話(huà)后的談資罷了。在消費(fèi)者的深夜或清晨碎片化的時(shí)間里多停留一會(huì)兒而已。對(duì)品牌的正面營(yíng)銷(xiāo)不會(huì)有任何的幫助。因?yàn)樗�有的零售人都知道，只有正面的市�?chǎng)炒作才可能成就品牌的知名度和美譽(yù)度;而那些負(fù)面的炒作所帶來(lái)的關(guān)注度是遠(yuǎn)不能持久的。

最后再說(shuō)一點(diǎn)，消費(fèi)者的關(guān)注度不等于接受度，當(dāng)然也不等于購(gòu)買(mǎi)欲望。一切都只是獵奇心理在作祟而已，你能知道這些消費(fèi)者心里在想什么嗎?他們難道會(huì)轉(zhuǎn)身就去買(mǎi)一件優(yōu)衣庫(kù)同款穿在身上?我想即使是在看文章的你也不會(huì)愿意。其實(shí)這樣的事件營(yíng)銷(xiāo)炒作在中國(guó)中國(guó)文化背景的環(huán)境里是最后肯定是會(huì)受到譴責(zé)的，消費(fèi)者是越來(lái)越?jīng)]有節(jié)操，但也別把他們想的沒(méi)了底線(xiàn)和尊嚴(yán)。