香港零售下滑，珠寶與鐘表等奢侈品行業(yè)首當(dāng)其沖。香港珠寶行業(yè)的四大天王周大福(01929.HK)、周生生(00116.HK)、六福集團(tuán)(00590.HK)、謝瑞麟(00417.HK) 的最新業(yè)績(jī)顯示，整個(gè)香港奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)受考驗(yàn)。
六福集團(tuán)最新公布的截止2015年3月31日的年報(bào)顯示，其全年?duì)I業(yè)額大跌17.1%，從上年同期的192.149億港元跌至159.227億港元，凈利潤(rùn)大跌13.4%，從上年同期的18.649億港元跌至16.148億港元。
而其他幾位香港珠寶商同行也繼續(xù)面臨同樣的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。至2015年3月31日止，周大福的營(yíng)業(yè)額倒退17%，至642.77億港元;凈利潤(rùn)同比下跌25.7%，至55.34億港元。而周生生2014財(cái)年收入同比下降23%至港幣192.5億元，股東凈利同比下降11%至港幣10.8億元。謝瑞麟2014財(cái)年僅賺3975.8萬元，較去年跌46.7%；綜合銷售營(yíng)業(yè)額減少4.6%至38.71億港元。
“曾經(jīng)的購(gòu)物天堂”零售下滑
對(duì)于2014財(cái)年業(yè)績(jī)下滑，周大福稱，主要是受到2013財(cái)年的搶金潮導(dǎo)致極高基數(shù)影響，以及在2014財(cái)年下半年港澳地區(qū)的消費(fèi)意欲轉(zhuǎn)弱所致。
而六福集團(tuán)則表示，搶金潮引致的高基數(shù)效應(yīng)在第三及第四季開始減退，環(huán)球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，其他熱門旅游目的地如歐洲、日本、韓國(guó)等貨幣貶值及放寬簽證的措施，皆為旅客訪港澳帶來負(fù)面影響，拖慢了集團(tuán)零售業(yè)務(wù)的回彈。
六福集團(tuán)主席、首席執(zhí)行官黃偉常甚至預(yù)計(jì)，新財(cái)年一季度港澳同店銷售還將有20%的跌幅，但全年同店銷售跌幅或可以減至低雙位數(shù)甚至單個(gè)位數(shù)。
另一方面，由于“內(nèi)地致力打貪，豪客購(gòu)買奢侈品大縮水”等影響，香港零售管理協(xié)會(huì)近日指出，零售業(yè)正在繼續(xù)萎靡，特別是珠寶鐘表消費(fèi)首當(dāng)其沖，按年跌超過10%。戴德梁行的數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月期間，香港珠寶及鐘表的銷貨額同比下跌17.2%，時(shí)裝及配飾的銷貨額則同比下跌3.8%。
相比而言，大陸黃金珠寶龍頭老鳳祥則表現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的業(yè)績(jī)狀況。盡管老鳳祥2014財(cái)年收入328.3億元，同比微降0.45%，但其歸母凈利潤(rùn)9.4億元，增長(zhǎng)5.6%，扣非后，增長(zhǎng)16%，符合預(yù)期。而在2015年第一季度，老鳳祥收入增長(zhǎng)19.1%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)22.6%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。
對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，2013年的搶金潮造成的業(yè)績(jī)高基數(shù)，對(duì)于這些珠寶商2014財(cái)年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有一定影響，但更重要的是多種因素結(jié)合的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化�！跋啾却箨懯袌�(chǎng)的珠寶企業(yè)，香港珠寶商的品牌管理能力更強(qiáng)，但大陸珠寶企業(yè)對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)環(huán)境的應(yīng)變能力更快更強(qiáng)�！�
不僅是香港珠寶零售商，國(guó)際奢侈品牌在香港的銷售與業(yè)績(jī)也大幅下降。在香港上市的意大利奢侈品牌普拉達(dá)2015年第一季度利潤(rùn)暴跌44%，為5870萬歐元，其表示大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑是最主要因素，經(jīng)濟(jì)放緩和反腐行動(dòng)導(dǎo)致了中國(guó)大陸的銷售業(yè)績(jī)不佳，而澳門和香港的銷售也因大陸游客減少而下滑。
未來將倚重中國(guó)大陸市場(chǎng)
香港整體零售環(huán)境轉(zhuǎn)弱，使得這些珠寶奢侈品零售商們更加倚重中國(guó)大陸市場(chǎng)。六福在財(cái)報(bào)中就表示未來將以中國(guó)大陸為重心，本財(cái)年將在中國(guó)大陸市場(chǎng)新增100間新店，包括20間直營(yíng)店，集團(tuán)主席、首席執(zhí)行官黃偉常表示目標(biāo)是未來三年，大陸市場(chǎng)份額翻番至50%。
這樣的決策不突兀，據(jù)黃偉常透露目前銷售占比25.1%的大陸市場(chǎng)貢獻(xiàn)六福集團(tuán)33%的利潤(rùn)，即四分之一收入貢獻(xiàn)了三分之一利潤(rùn)。所以六福繼續(xù)在大陸市場(chǎng)保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)。去年六福集團(tuán)在中國(guó)大陸市場(chǎng)凈關(guān)閉4間直營(yíng)店至79間，但凈增115間品牌店至1240間，總店鋪凈增111間至1319間。
周大福也同樣決定將重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)地市場(chǎng)。在過去的一個(gè)財(cái)年，周大福旗下的整體同店銷售同比下滑24.1%，其中港澳地區(qū)同比下跌32.8%，內(nèi)地則下跌16.1%。內(nèi)地市場(chǎng)的倒退略顯溫和，加上內(nèi)地市場(chǎng)潛力很大，周大福主席鄭家純?cè)谙愀壅匍_的記者會(huì)上稱，未來公司將會(huì)積極發(fā)展內(nèi)地市場(chǎng)。
在門店拓展上，周大福珠寶集團(tuán)有限公司董事總經(jīng)理黃紹基日前表示，由于香港門店的人流量及生意從去年下半年開始不斷下跌，近期跌勢(shì)雖略有減慢，但總體人流同比暴跌20%-30%，因此將關(guān)閉香港市場(chǎng)一些門店并進(jìn)行整合。而在中國(guó)大陸市場(chǎng)，開店速度雖將較此前計(jì)劃的200家店放緩，但預(yù)計(jì)今年新增店鋪150家-170家。
談及珠寶行業(yè)的未來的走向，一位券商分析師對(duì)記者表示，從高位持續(xù)下跌已達(dá)3年之久的國(guó)際金價(jià)如今逐漸呈現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)。對(duì)于珠寶商來說，金價(jià)下跌過程中以量補(bǔ)價(jià)的階段基本過去，2015年行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升局面，增速將有所回升。
而原先倚重香港市場(chǎng)的其他國(guó)際奢侈品商也在重新思考自己的戰(zhàn)略。包括百達(dá)翡麗(PatekPhilippe)、香奈兒在內(nèi)的多家奢侈品牌減少了中國(guó)大陸、香港、國(guó)際其他市場(chǎng)的價(jià)差。
法國(guó)馬賽商學(xué)院副院長(zhǎng)Michel Gutsats對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，一個(gè)公司的定價(jià)策略反映了它的市場(chǎng)戰(zhàn)略，它希望消費(fèi)者在什么地方購(gòu)買它的產(chǎn)品。中國(guó)消費(fèi)者是全球奢侈品市場(chǎng)的第一主力，但是他們?cè)谥袊?guó)大陸以外的地方采購(gòu)，這樣其無法提供更好的服務(wù)，比如客戶管理系統(tǒng)的建立，“奢侈品牌應(yīng)該跟隨消費(fèi)者，調(diào)整自己的銷售方法、服務(wù)和銷售推廣�！�
（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉瓊）
