根據(jù)雅詩蘭黛提供給界面新聞的信息，降價品牌囊括了雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護膚彩妝品牌，包括護膚品牌雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源，男士護膚品牌Lab Series，彩妝品牌MAC和BOBBI BROWN等。此輪價格調(diào)整之后，內(nèi)地的價格和香港地區(qū)的價格幾乎一致，兩地價差更多是匯率的影響。
其中，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%;倩碧廣受喜愛的高效護膚三部曲降價幅度達13%，全套售價635元;悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)價格200元，降幅達23%;貴婦級面霜60ml的海藍之謎精華面霜，價格將下調(diào)300元，降幅約11%。
雅詩蘭黛此次降價是源于中國財政部關稅司最近的新政策。5月25日，財政部關稅司宣布護膚品關稅將由5%降至2%，隨后，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明，稱近期將調(diào)整產(chǎn)品售價。目前，雅詩蘭黛是第一個公布詳細降價信息的公司。
其實，對于經(jīng)營高端化妝品以及奢侈品的公司來說，稅收政策不是他們在中國市場價格高的主要原因，在歐美以外的地區(qū)采取高定價策略本身是此類奢侈品公司維持其高端形象以及保持利潤的方法之一。在目前的產(chǎn)品價格體系中，關稅所占的比例其實并不高。
此次降價，更可能被認為是雅詩蘭黛更好地與中國消費者建立長期關系的一種手段。政策引導下的降價，既免去了公司主動降價給品牌造成的負面影響，又能為品牌應對日益激烈的市場競爭提供幫助。不過，相比其他化妝品公司，雅詩蘭黛全部商品依賴進口，關稅下降的影響會比其他公司更顯著。之后是否有其他公司跟進，還有待觀察。
�。�界面記者袁園）
