不知道你有沒有在意過，在網(wǎng)上逛電商的商品介紹頁面時，感覺那些商品色澤光鮮、秀色可餐、吸人眼球，而且造型擺設(shè)方面也動了一番腦筋，那些瓶瓶罐罐們都晶瑩剔透、惟妙惟肖，甚至連芒果櫻桃們都大擺POS，“活色生鮮”顯擺起來，看得出來，電商為了把線上的商品展示做好，創(chuàng)造極致的購物體驗(yàn)，讓吃貨們眼饞，讓剁手黨崩潰，在商品展示形象、燈光拍攝技巧方面都是下了血本的。這些展示動作精細(xì)到位，不讓我們實(shí)體店主汗顏嗎?

看看某家上市電商是怎么說的：“100%實(shí)物拍攝，為了最真實(shí)、最可信的購物體驗(yàn)，耗巨資籌建專業(yè)攝影棚，聘請專業(yè)攝影師，堅(jiān)持百分百實(shí)物和真人拍攝，清晰展現(xiàn)所有產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)和實(shí)際使用效果，給您最客觀細(xì)致的介紹，讓您買的踏實(shí)、用的踏實(shí)�！本退汶娚虃兺梁啦徊铄X，人家也知道要“靶向投資”，在硬件投資上“舍得”做好購物體驗(yàn)!

不過，我們不能只看熱鬧，不去學(xué)習(xí)其中的門道。既然實(shí)體店做的是線下的買賣，比不上線上的電商們連篇展示、七竅玲瓏，不過無論從商品陳列、還是燈光效果來說，我們都有辦法來制造我們實(shí)體店奪人眼球的熱點(diǎn)商品。

心細(xì)的看官肯定發(fā)現(xiàn)了，這個電商給商品拍攝用光時，幾乎是360度全照顧，連襯底都要打上光啊!那當(dāng)然，“對被攝體而言，拍攝時所受到的照射光線往往不止一種，各種光線有著不同的作用和效果。光型，就是指各種光線在拍攝時對被攝體起的作用。光型通常分為主光、輔光、輪廓光、裝飾光和背景光等五種�！�

通俗點(diǎn)說，就是要從不同角度來打光，才能制造出你想要的光影效果。結(jié)合實(shí)體超市的運(yùn)用，我們要講一講怎樣來實(shí)現(xiàn)不同角度的“光營銷”，但是在講打光的角度之前，我們要先說一說很重要的兩個概念：色溫和顯色。

在菲林年代，菲林的預(yù)設(shè)色溫通常為日光使用，約5500-5600K，如果遇到偏離的色溫，就要加有色濾鏡去修正顏色，即遇到暖色時用冷色濾鏡，反之冷色時用暖色濾鏡。不過在數(shù)碼年代，感光組件具有色溫修正的功能，可以因應(yīng)場合去調(diào)節(jié)色溫范圍。分清楚這個色溫值范圍所屬的色調(diào)以及帶來的氛圍效果，有利于在拍攝創(chuàng)作出更有意境的照片和把握好自定義的色溫調(diào)整。

而攝影對光源的顯色性基本要求為不得低于Ra75，只有顯色性大于等于Ra95的才能稱之為專用的攝影光源。電商們切實(shí)達(dá)到的這些要求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們一般的實(shí)體超市普遍采用的顯色性為Ra70的基礎(chǔ)照明高，比實(shí)體超市重點(diǎn)照明才用的Ra80顯色性還要高。

“色溫”和“顯色”對于電商的商品攝影團(tuán)隊(duì)來說是必備知識和展示工具，他們知道如何熟練運(yùn)用這些技術(shù)，創(chuàng)造不同的商品展示氛圍效果!拿捏精細(xì)，操控自如!可見，在我們網(wǎng)上購物體驗(yàn)饕餮幻想的背后，其實(shí)是有一大幫電商技術(shù)控在幫我們布置造夢空間!而我們有的實(shí)體店卻對這個“光營銷”手法置若罔聞!差距就是這么大!

“色溫”關(guān)乎光的態(tài)度情緒，“顯色”關(guān)乎光的精彩程度。程式化的概念知識可以從網(wǎng)上查到一大片，但是這種真實(shí)的體驗(yàn)是我們在實(shí)踐中才能發(fā)現(xiàn)和體會到的!如果你想要制造酒品區(qū)精品般的感覺，如果你想讓那一瓶瓶紅酒“小資、溫煦”起來，你可選擇“低色溫、高顯色”，低色溫如2500~3000K，顯指90+，那是一種什么樣的光，那是“日出日落”的霞光，可以讓詩人陶醉、讓情人傾慕的光色;如果你想讓那一瓶瓶白酒“高端、冷艷”起來，你可選擇“高色溫、高顯色”，高色溫如5500~6000K，顯指90+，那是一種什么樣的光，那是“正午日光”晴空萬里，可以讓俠客豪情、偉人暢懷的光色!

色溫和顯色是一對搭檔，如果只有色溫在那里煽情，而顯色的指數(shù)太低，就是光的情商指數(shù)太低，那么“小資、溫煦”、“高端、冷艷”的目標(biāo)客戶只能感覺到“溫而不煦”、“冷而不艷”，換成類似于電商的產(chǎn)品展示語言就是“圖像分辨率不高”!按照這個原理，對圖像加以技術(shù)處理，讓前面的芒果變身后，再次現(xiàn)身說法，你猜想吃貨們的食欲指數(shù)是不是已經(jīng)下降!所以，實(shí)體超市的店主們，你們可知曉，你家超市顧客每天看到的究竟是哪個樣子的芒果啊?

下回篇二，講講“光營銷”如何在超市進(jìn)行布置，將用超市照明的實(shí)例來分解!