三總結(jié)

　　關(guān)鍵詞：核心客群、熱點(diǎn)品類、選址

　　1、女性和兒童是娛樂行業(yè)的核心客群

　　基于對(duì)娛樂行業(yè)的細(xì)分發(fā)現(xiàn)，針對(duì)女性客群的美麗品類中的品牌數(shù)量最為豐富，共監(jiān)測(cè)到954個(gè)品牌，占整個(gè)娛樂行業(yè)品牌總數(shù)的48%，SPA/瘦身是目前競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的業(yè)態(tài)。

　　除了女性客群，兒童是另外一個(gè)核心客群。將兒童娛樂分為四大業(yè)態(tài)，分別是兒童游樂、角色扮演、兒童攝影和兒童教育。其中，兒童教育是四大業(yè)態(tài)中最大的業(yè)態(tài)，其次是兒童游樂(如下圖)。

　　2、兒童娛樂品牌中，教育類處于領(lǐng)先地位

　　從市場(chǎng)滲透率排名前十的品牌構(gòu)成來看，教育類品牌處于領(lǐng)先地位。同時(shí)，這些品牌以低幼齡客群為主。

　　3、娛樂連鎖品牌選址重點(diǎn)：針對(duì)固定消費(fèi)客群為主的社區(qū)及區(qū)域型購(gòu)物中心

　　無(wú)論是SPA、健身還是教育和兒童游樂，這些業(yè)態(tài)均以客群的重復(fù)多次消費(fèi)為盈利核心。從各類購(gòu)物中心連鎖品牌滲透情況看出：針對(duì)固定消費(fèi)客群為主的社區(qū)和區(qū)域型購(gòu)物中心是各類娛樂品牌選址的重點(diǎn)。

　　值得一提的是：在地處城市中心/副中心的時(shí)尚購(gòu)物中心和一站式購(gòu)物中心中，高滲透率的連鎖品牌主要以美容、美發(fā)、美甲等美麗類品牌為主，主要吸引流動(dòng)客群(包括辦公客群)。
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