聯(lián)商網(wǎng)消息：5月20日，京東618狂歡節(jié)啟動發(fā)布會在北京正式召開，宣告京東第12個618購物大趴正式啟動。與以往不同的是今年京東618是集購物、社交、娛樂于一體的全民狂歡Party。記者觀察到，隨著京東在移動端的布局不斷深化，移動端將成為今年京東618的重要狂歡主場。

目前，京東在移動端的布局不斷深化，形成了手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店齊頭并進的發(fā)展格局。隨著京東618狂歡節(jié)啟動，京東與騰訊的合作也進一步加深。

618期間，京東將通過手機客戶端互動游戲發(fā)送高達40億元的優(yōu)惠券和6億京東豆;并推出了富有社交屬性的“駕豪車、搶百萬油卡”、“全民派紅包”、“明星合影趴”等系列游戲。

在微信購物方面，基于微信社交關系鏈的新功能“購物圈”已正式上線，微信好友可以分享購物體驗，或通過好友曬單直接購買自己心儀的產(chǎn)品。京東微信購物、手機QQ購物結(jié)合社交及電商的獨特屬性，設計趣味互動游戲，日消費者不僅可以自己贏取紅包，還可與好友分享并搶奪好友的紅包，營造移動購物全新社交樂趣。

據(jù)了解，6月1日-6月16日，京東微信購物及手機QQ購物每天將發(fā)放100萬個“搖一搖”禮包，內(nèi)含品類優(yōu)惠券、實物獎品兌換券等;活動期間，通過京東微信購物發(fā)放的禮包總價值將達10億以上，獎品包括iPhone6等。

值得一提的是，今年618拍拍與手機QQ深度合作，拍拍商戶將第一批入駐手機QQ“電商購物號”。據(jù)了解，手機QQ電商購物號集微信訂閱號和服務號功能于一身，借助手機QQ大數(shù)據(jù)功能，實現(xiàn)單次上千萬的精準推送和商品曝光，并實現(xiàn)粉絲積累和渠道下沉。

在微信、微博等社交平臺，拍拍將通過“剁手猜價格”、“紅包快刀手”等社交游戲，共發(fā)放3億元的代金券回饋用戶;此外，拍拍還推出多個超低價促銷活動，如iPhone6限時2999元搶、母嬰商品6.18元專場、1分錢美妝用品專場、拍拍小店全場9.9元包郵等。

(聯(lián)商網(wǎng)記者 徐立 發(fā)自北京)