早前宣布最快2016年9月進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的法國奢侈品牌Chanel 香奈兒已經(jīng)開始試水這個龐大的市場。
Chanel 香奈兒將首次進(jìn)駐奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter 開設(shè)為期三周的線上店中店，售賣高級珠寶系列CoCo Crush。三周后這個包含5款戒指和1款手鐲、售價介于1,970-19,000歐元的的膠囊系列將下架并移師至Chanel 香奈兒全球?qū)嶓w精品店發(fā)售。
CoCo Crush 臨時線上店中店是Chanel 香奈兒的首個電商項(xiàng)目，Chanel 香奈兒高級珠寶國際總監(jiān)Benjamin Comar 接受WWD 訪問時表示，這次與Net-a-Porter 的合作與品牌在2016年前建立電子商務(wù)業(yè)務(wù)的計(jì)劃無關(guān)，“我們只是想做一次高級的線上新品上市，而Net-a-Porter 在奢侈品行業(yè)的受眾既時髦也強(qiáng)大，兩者合作水到渠成。”
Net-a-porter.com 總裁Alison Loehnis 透露他們一直都想與Chanel 香奈兒在某種程度上進(jìn)行合作，而這次為Chanel 香奈兒特別設(shè)計(jì)的店中店也是該電商依靠云技術(shù)由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)推出的新銷售概念。未來的店中店將不會復(fù)制Chanel 香奈兒的概念，但她展望和更多的品牌開展類似的合作。
Chanel 香奈兒時尚部門總裁Bruno Pavlovsky 繼3月中暗示品牌將會進(jìn)軍電子商務(wù)之后，月底再次透露可能會在2016年四季度、甚至最早在9月開始在線零售。不過Bruno Pavlovsky拒絕透露電子商務(wù)上線之初會只銷售單一類別還是銷售跨類別商品。此外，隸屬于Chanel SA 香奈兒全資子公司Paraffection SA 的三大手工作坊Causse(手套制作坊)、Maison Michel(帽子作坊)和Barrie Knitwear(蘇格蘭針織工坊)會在今年底率先開展電子商務(wù)。
2月份Chanel 香奈兒宣布協(xié)調(diào)全年市場的定價，變相在中國、香港、南韓等亞洲市場降價銷售，而歐元區(qū)產(chǎn)品價格則大幅上升20%。當(dāng)時Bruno Pavlovsky 就指出新的定價策略對品牌踏出在線銷售的一步有幫助：“終有一天我們可能會在網(wǎng)上銷售，不過在準(zhǔn)備就緒之前我們不會這么做�！彼凳炯瘓F(tuán)需要至少18個月至兩年時間去開發(fā)某全球性且強(qiáng)大的功能。
�。o時尚中文網(wǎng) 作者 林璧瑩）
