借力中國游客銷售額提升入駐上海 –
(株)ROMANSON全球奢侈品品牌J.ESTINA于今年2月14日在上海新世界大丸（SHANGHAI NEW WORLD DAIMARU）百貨店開設(shè)新店。如果說以往是以機(jī)場免稅店為主進(jìn)入中國，那么此次在上海市中心開業(yè)的第一家門店則具有重要意義。J.ESTINA中國戰(zhàn)略將機(jī)場免稅店作為優(yōu)先開店的對象。機(jī)場免稅店既是進(jìn)入一個國家的門戶，同時作為國際品牌具有重要的流通上的意義。繼去年8月上海浦東機(jī)場日上免稅店開業(yè)之后，又于10月在北京首都機(jī)場日上免稅店內(nèi)開設(shè)精品店，目前正在采取積極的行動進(jìn)入中國。通過在韓國品牌中第一家同時在中國的兩大城市北京和上海開設(shè)機(jī)場免稅店，此舉為正式進(jìn)入中國打下了堅實的基礎(chǔ)。目前還計劃在2015年上半年，在中國最大的休閑度假勝地海南島開設(shè)海口機(jī)場免稅店分店，同時還將開設(shè)澳門機(jī)場免稅店分店。
J.ESTINA在進(jìn)入中國市場前，就已經(jīng)成為中國人心目中的人氣品牌。雖然沒有特別在中國國內(nèi)開展?fàn)I銷及宣傳活動，而僅僅通過在韓國國內(nèi)積極開展的戰(zhàn)略性明星營銷活動，便提高了觀看韓流電視劇的中國觀眾對產(chǎn)品的關(guān)注度，從而在游客和當(dāng)?shù)厝诵哪恐邢碛谐呷藲�。�?013年SBS電視劇《主君的太陽》中出現(xiàn)的戰(zhàn)略商品“太陽項鏈”為起點，對于產(chǎn)品的關(guān)注度急劇攀升且至今仍然不減，大大提高了中國顧客的產(chǎn)品購買數(shù)量。
上海新世界大丸百貨店作為一家由中國百貨店流通集團(tuán)新世界百貨店與日本大丸百貨店合資開設(shè)的百貨店，位于上海市內(nèi)顧客人流最多的南京東路，與著名的旅游景點外灘地區(qū)之間。而它也是日平均流動人口高達(dá)50萬人的外灘地區(qū)唯一的一家奢侈品百貨店。GUCCI、D & G、Bottega Veneta、Burberry、Ferragamo等國際品牌位于一層，J.ESTINA位于設(shè)有COACH、FURLA、MCM等品牌的二層。以高端流通戰(zhàn)略開設(shè)一號店的J.ESTINA，還將以上海新世界大丸百貨店為起點，以下半年入駐港匯廣場名品館、新光天地百貨店名品館為目標(biāo)，進(jìn)一步加快進(jìn)入中國市場的步伐。
< J.ESTINA全球店鋪現(xiàn)況 >
2013年4月：樟宜機(jī)場樂天免稅店開業(yè)
2013年6月：印度尼西亞雅加達(dá)市內(nèi)樂天免稅店開業(yè)
2013年8月：中國海南三亞免稅店開業(yè)
2013年11月：K.Soho Beverly Hills （LA店）
2013年8月：中國海南三亞市內(nèi)免稅店
2014年8月：中國上海浦東機(jī)場日上免稅店
2014年10月：中國北京首都機(jī)場日上免稅店
2015年2月：上海新世界大丸百貨店
