英國“大內(nèi)密探”高端內(nèi)衣在華銷售超預(yù)期
不妨稱之為“不顯擺”消費(fèi)吧！
《華爾街日報》報道，在龐大的中國市場，奢侈品銷售正普遍下降，與之大相徑庭的是，各地內(nèi)衣店里數(shù)百美元的胸罩和其他昂貴內(nèi)衣褲卻在熱銷。
去年，意大利內(nèi)衣品牌La Perla在中國內(nèi)地、香港和臺灣14個門店的銷售同比大增42％。這個品牌的2000美元無肩帶內(nèi)衣曾經(jīng)在大中華地區(qū)銷路很差。上個月，La Perla在上海開了一家男士精品店，主打200美元的絲綢短褲和3000美元的絲綢睡袍。
倫敦高檔內(nèi)衣品牌 Agent Provocateur(“大內(nèi)密探”，簡稱AP)稱其在華4個門店的銷售額至少已超預(yù)期25％。該內(nèi)衣北京門店售貨員說，最暢銷的兩款是售價為1475元和1940元的黑色蕾絲文胸。
30歲的祖玉靜等顧客表示，為上班或休閑而買奢侈服裝太過招搖。但祖女士在某內(nèi)衣店內(nèi)一擲千金，上次她在該店的購物“狂歡”花了約4000元，“我并不想穿得太講究，但不介意購買千元以上的內(nèi)衣。”
中國顧客以對名牌包等趨之若鶩而著稱，但隨著政府厲行節(jié)約行動令官員羞于購買此類商品，如今人們也對奢華商標(biāo)和炫富行為退避三舍。但許多人似乎開始在衣服下面炫富。 業(yè)內(nèi)人士表示，從2012年起，中國的高檔內(nèi)衣銷售一直在增長，去年占內(nèi)衣銷售額的30％。
去年中國內(nèi)衣銷售額達(dá)到200億美元，今年有望增長18％。咨詢公司Mintel Group Ltd數(shù)據(jù)顯示，2013年中國女性人均內(nèi)衣消費(fèi)額相比2009年增加了69元。
在最近的一個周日，20歲的孔偉婕(音譯)和朋友去Bla Bla Bra店逛了一趟。她說，“工作后，我們有更多錢花在購買內(nèi)衣上�！笨仔〗阍诒本┮患页霭婕瘓F(tuán)上班，她說現(xiàn)在一件文胸至少要花300元。
英敏特亞太區(qū)研究總監(jiān)馬修·克拉布說，中國人對美麗、生活方式甚至性的看法在變遷，這提振了高檔內(nèi)衣銷量，“一些女性正把更多心思用于包括內(nèi)衣在內(nèi)的穿著性感上�！比藗兿Ｍ忻孛艿摹叭涡允群谩�。
今年1月，維多利亞的秘密在中國內(nèi)地新開了9家美妝產(chǎn)品和配飾店。雖然這些點(diǎn)不賣內(nèi)衣，但維密的母公司L Brands Inc.將中國成為公司未來異常重要的市場。分析師稱，不久之后維密就會在中國賣內(nèi)衣。
中國是世界內(nèi)衣的主要制造中心。北京內(nèi)衣設(shè)計師艾琳·陸(音譯)稱，性感的絲綢內(nèi)衣1920年代開始風(fēng)靡中國，但后來文化的壓抑導(dǎo)致內(nèi)衣回到了沉悶的灰色風(fēng)格。
分析師稱，西方高端內(nèi)衣近幾年才開始搶占中國消費(fèi)者。中國高端內(nèi)衣市場比較分散，給了國際品牌大顯身手的機(jī)會。1993年成立的愛慕內(nèi)衣集團(tuán)所占零售市場份額最大，但也僅有3.6％。
其他的本土品牌也在向高端市場進(jìn)軍。安莉芳控股2012年開始推出安朵內(nèi)衣品牌吸引高端消費(fèi)者，其蕾絲定型文胸售價為150元。深圳匯潔集團(tuán)股份的伊維斯品牌內(nèi)衣2015系列中，包括從138元兩條的內(nèi)褲到650多元的深V刺繡文胸、
英國“大內(nèi)密探”內(nèi)衣2013年秋季進(jìn)入中國大陸，目前在北京有兩家店，上海一家店，成都一家店。該公司稱，大中國區(qū)70％的銷售來自于內(nèi)衣，其中以紅色內(nèi)衣和塑身內(nèi)衣最為暢銷。
“大內(nèi)密探”今年還計劃在中國開3家店，一家在成都，一家在上海，一家在廣州。公司首席執(zhí)行官Garry Hogarth表示計劃未來幾年將大中華區(qū)的店面擴(kuò)至20多家。
雖然高檔內(nèi)衣奢華的一面藏在衣服下面，但一些消費(fèi)者稱，好內(nèi)衣能修飾身體曲線。22歲的學(xué)生李偉靜(音譯)說，她愿意花500元買一件內(nèi)衣，“為了效果”。
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