全球運動服裝市場興起，戶外和功能性零售商持續(xù)啟動創(chuàng)新商店，以滿足消費者日益增長的需求。他們選購運動裝時注重其時尚魅力，也在意其運動功能性。到2019年，全球運動裝市場將增長至1780億美元。運動市場的高速增長也帶來了時尚品牌的

　　激烈競爭，以新穎的方式與消費者互動，開設(shè)創(chuàng)新的游擊概念店以及大型旗艦店等方式，頗受品牌青睞，并逐漸發(fā)展為一種趨勢。

　　在德國戶外零售商Globetrotter Ausrstung的慕尼黑店鋪中，購物者可以在淋雨試驗箱內(nèi)試穿防水服裝，在室內(nèi)湖中劃獨木舟，并在模仿北極探險氣候的高海拔冷室中嘗試裝備。

　　戶外和功能裝零售商繼續(xù)開發(fā)創(chuàng)新方式，注重與消費者的互動，提升他們的消費體驗。

　　在Hudson Trail Outfitter的佛吉尼亞阿林頓最新店鋪中，購物者受邀與戶外環(huán)境互動，包括地板到天花板的攀巖墻壁、鞋裝測試山以及25英尺的樹木。

　　美國運動裝品牌Under Armour在上海啟動一家多感官旗艦店。該店利用零售劇場讓顧客進(jìn)入店鋪中便即刻沉浸在品牌中。

　　進(jìn)入店鋪后，訪客需要穿過一間被照亮的大廳達(dá)到劇場房間，在這里，270度的全景影片讓訪客沉浸其中。

　　Sneakerboy的墨爾本新店具有實體外觀，但該店卻提供一個數(shù)字化系統(tǒng)：顧客可以利用Sneakerboy應(yīng)用程序掃描鞋裝獲取產(chǎn)品信息和尺碼，然后在智能手機或店內(nèi)iPad購買。

　　LED燈帶有滾動的紅色文字，附著通道兩側(cè)擱架的邊緣上，當(dāng)消費者購買時就會做出反應(yīng)，顯示注釋，如脫銷或剛剛售出。

　　經(jīng)過翻新的adidas北京旗艦店Home Court配有觸摸屏，讓顧客能夠設(shè)計產(chǎn)品、閱讀推薦信息以及親自定位或掃描商品，打造出交互式品牌體驗。

　　幾家運動裝零售商巧妙地運用游擊店模式，在出售產(chǎn)品的同時以新穎的方式與消費者互動。戶外品牌The North Face近期在首爾開設(shè)一家游擊店。

　　隨著地板慢慢地收縮，購物者在不知情的情況下被迫利用登山把手爬墻。

　　在店內(nèi)打造出逼真的冒險體驗：這一噱頭風(fēng)靡起來，購物者攀爬墻壁的視頻點擊量超過500萬。

　　美國零售商Sport Chalet將服務(wù)提升到新的層次，于去年在洛杉磯市中心開設(shè)下一代概念店。置于店鋪前方的“專家中心”邀請顧客進(jìn)行互動。專家提供各種信息，從潛水基本技能到洛杉磯最佳跑步線路。

　　Reebok的最新倫敦FitHub店鋪旨在宣揚健身和社區(qū)精神，在店內(nèi)免費授課。產(chǎn)品方面的專門知識是關(guān)鍵：員工都有健身行業(yè)的背景和資質(zhì)，有的還是這方面的專業(yè)人員。

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