【導讀】櫥窗作為視覺營銷的重要元素之一，經(jīng)常會被時尚服裝品牌們用在自己的店鋪門前。除了專業(yè)的陳列師以及陳列管理者們，能夠清楚的認識到這些精心策劃和裝飾的櫥窗所帶來的好處的人真的不是很多。

　　事實上就目前國內(nèi)陳列發(fā)展狀況來講，可以說大多數(shù)中小型零售商甚至不知道什么是視覺營銷。這可能是令人驚訝的，但這是真實存在的。國內(nèi)真正可以讓人過目不忘的櫥窗真的是屈指可數(shù)，這和品牌的數(shù)量真的是不相符的。

　　盡管是這樣，櫥窗展示仍然是一個不可或缺的吸引顧客進店提升銷售的方法。在國外已經(jīng)被用了超過一個世紀(Silfridge在1909年開始)，櫥窗制作的一些技術(shù)已經(jīng)被廣泛的應用在吸引顧客的櫥窗之上。

　　櫥窗將會成為人們逛街的重要組成部分，會貫穿購物的整個過程。櫥窗和燈光、色彩等其他因素一起組成品牌的視覺營銷系統(tǒng)。他們將會影響消費者的決定——是否進入你的店鋪。

　　商品

　　堪稱是櫥窗的靈魂。沒有商品，櫥窗也就失去了意義。商品是櫥窗最重要的元素，因為商品的銷售能帶來客觀的利潤。這也是為什么你需要不同的銷售策略和櫥窗陳列。

　　商品可以分成刺激款、暢銷款、廣告款、季節(jié)和潮流款、特種款、基本款和問題款。在這所有的分類中最后一款是萬萬不能放進你的櫥窗進行陳列的。

　　道具

　　道具的作用是營造氛圍、突出賣點，不要讓它成為主角，只能扮演支持商品的角色，讓商品因為有了它們看起來更好，能吸引更多顧客購買的目光。原則就是要讓顧客第一眼看到的是你的商品而不是道具。

　　道具可以被分成功能性道具、裝飾類道具和結(jié)構(gòu)類道具。功能性道具如模特、支架和面板;裝飾類道具如鏡子、花卉、貝殼;結(jié)構(gòu)類道具如圓柱體、球體等等。

　　標牌

　　標牌就像櫥窗的接待員一樣，它能打破潛在顧客的疑問，可以回答商品的一些共通性的問題，并且可以提供簡單的指引信息給潛在顧客。

　　最大的錯誤就是你的視覺營銷要傳達的信息，需要顧客去猜。除非是你在做一個類似于猜謎的游戲和顧客。通過標牌告訴人們你的主題、價格還有其他一些重要的信息。通過傳達出的信息鼓勵人們進入你的店鋪去購買銷售的商品。

　　標牌有很多的分類方法，企業(yè)標識、信息標識、類別和位置標識，定向標識和價格標簽。

　　燈光

　　燈光可以裝飾櫥窗，如果沒有燈光，打個比方就像是沒有化妝的女士和化了妝的女士。但如果在櫥窗中隨意和錯誤的使用燈光，將會讓櫥窗看起來很糟，就像把一個化了美麗妝容的女士變成了一個小丑一樣�？梢韵胂笠幌逻@樣的這個效果!

　　空間

　　空間是商品展示的舞臺。左右空間的因素就是長、寬、高。在這里面的所有東西就將會被人們看到。這里就是商品閃耀其光芒的地方!

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