2014年中國(guó)電影以令世界震驚的速度高速增長(zhǎng)，全年創(chuàng)造票房296億，觀影人次達(dá)8.3億，中國(guó)電影拉動(dòng)了全球電影的增長(zhǎng)，各種資本和互聯(lián)網(wǎng)以不同形式涌入，為中國(guó)電影帶來(lái)源源不斷資金的同時(shí)，也不斷變革和顛覆電影運(yùn)作模式。正是在中國(guó)電影吸引各界人士和媒體的高度關(guān)注和認(rèn)可的同時(shí)，也一次次被推到風(fēng)口浪尖，電影輿論復(fù)雜多樣，有人對(duì)中國(guó)電影展開(kāi)樂(lè)觀想象，有人對(duì)中國(guó)電影發(fā)出悲劇預(yù)言，有人贊，有人彈，這一切都在考驗(yàn)著中國(guó)電影。

中國(guó)電影市場(chǎng)處于世界領(lǐng)先位置  應(yīng)對(duì)進(jìn)口片挑戰(zhàn)的能力正在增強(qiáng)

2014年中國(guó)共上映影片388部，總票房達(dá)47億美元（合計(jì)296億人民幣），增長(zhǎng)率達(dá)到36%。北美電影市場(chǎng)全年票房為103億美元，與2013年相比下降6%。事實(shí)上，除印度、韓國(guó)和法國(guó)外，這種下降趨勢(shì)還發(fā)生在日本、英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、澳大利亞等大多數(shù)國(guó)家。在全球及各國(guó)電影增長(zhǎng)停滯和放緩的背景下，中國(guó)電影正在以令全世界震驚的速度快速增長(zhǎng)。

從國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片貢獻(xiàn)看，國(guó)產(chǎn)片308部產(chǎn)生票房161.55元，占總票房的54.51％；進(jìn)口片80部，票房134.84億，除印度國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額占到8成以上的特例外，只余日韓和中國(guó)的國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)可以占據(jù)半壁江山。號(hào)稱(chēng)“電影先驅(qū)”的法國(guó)及其他歐洲國(guó)家，國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)份額均不足一半。中國(guó)在經(jīng)歷了2012年“中美電影新政”快速調(diào)整后，面對(duì)《變形金剛4》這樣超級(jí)大片的擠壓下，依舊快速扳回局面，可以說(shuō)中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影增長(zhǎng)處于世界領(lǐng)先位置。

進(jìn)一步分析，2014年好萊塢市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的TOP30影片中18部當(dāng)年引進(jìn)中國(guó)，而《饑餓游戲3》和《霍比特人3》也將在2015年國(guó)內(nèi)上映。這些影片在美國(guó)共產(chǎn)生票房33億美元，占32%的市場(chǎng)份額。包含上述18部影片及《冰雪奇緣》和《霍比特人2》共20部影片在中國(guó)創(chuàng)造票房15億美元，占中國(guó)電影總票房32%。與此同時(shí)，2014年國(guó)產(chǎn)片TOP20共生產(chǎn)票房100億人民幣（16億美金），占33%的比例。由此可見(jiàn)，中國(guó)電影的增長(zhǎng)并非完全依賴(lài)進(jìn)口大片，中國(guó)電影整體市場(chǎng)及國(guó)產(chǎn)電影的提升是其制勝不可或缺的重要因素。從另一個(gè)角度說(shuō)明，好萊塢進(jìn)口大片不是目前中國(guó)電影最大的威脅，因?yàn)槠渥罹吒?jìng)爭(zhēng)力的影片均已進(jìn)入中國(guó)，即使未來(lái)配額放開(kāi)，進(jìn)入中國(guó)的也是其二流和三流影片，中國(guó)電影真正需要的是提高自身影片創(chuàng)作，特別是在高概念影片上發(fā)力。

國(guó)產(chǎn)片類(lèi)型多元化年輕  高知白領(lǐng)引領(lǐng)中國(guó)電影文化消費(fèi)

從2014年票房TOP30中，愛(ài)情、喜劇和動(dòng)作三種類(lèi)型共同撐起了中國(guó)國(guó)產(chǎn)片的近70%票房，其他如武俠類(lèi)、驚悚類(lèi)、魔幻類(lèi)、等多種類(lèi)型齊齊發(fā)展，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)電影在多元化類(lèi)型探索上的效力漸現(xiàn)。與美國(guó)市場(chǎng)不同的是，美國(guó)僅科幻片一類(lèi)便占據(jù)了市場(chǎng)的45%，類(lèi)型高度集中化特點(diǎn)顯著。除類(lèi)型多元化之外，中國(guó)電影還出現(xiàn)了一批具有創(chuàng)作力和市場(chǎng)號(hào)召力的導(dǎo)演和作品，如《智取威虎山3D》、《親愛(ài)的》、《匆匆那年》、《后會(huì)無(wú)期》等受到觀眾追捧，也涌現(xiàn)出一批青年電影導(dǎo)演。

從近2年中國(guó)電影觀眾看，19-40歲觀眾占到總觀影人次的87%，其中19-30歲觀影人群占比超過(guò)5成；從學(xué)歷看，大學(xué)本/專(zhuān)科占到8成，由此可見(jiàn)，年輕高知白領(lǐng)已經(jīng)成為中國(guó)核心電影觀眾，其對(duì)中國(guó)電影的消費(fèi)和鑒賞代表了中國(guó)主體電影觀眾的意見(jiàn)。藝恩認(rèn)為，一方面，中國(guó)電影新力量正在快速崛起，新晉、跨界導(dǎo)演作品以及話題性電影顯著增加，這些電影打破固定模式，受到年輕觀眾的喜愛(ài)。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，觀眾可接受的內(nèi)容/信息愈加廣泛，不斷提高的觀眾需求亦需要電影不斷成長(zhǎng)。另一方面，除影院快速發(fā)展外，O2O電商網(wǎng)站迅速崛起優(yōu)化電影票價(jià)和擴(kuò)展電影新用戶，多元營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)用戶觀影意愿，提高用戶購(gòu)票頻率，可以說(shuō)“渠道+觀眾+營(yíng)銷(xiāo)”合力促進(jìn)中國(guó)電影增長(zhǎng)。

中國(guó)電影對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)日益提升  已成全球票房增長(zhǎng)主引擎

根據(jù)藝恩對(duì)行業(yè)內(nèi)的深度訪問(wèn)估算，2014年由電影所帶動(dòng)的整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)687億元，間接提供不少于50萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，隨著中國(guó)電影的快速發(fā)展，其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)將會(huì)愈加重要。

2014年全球票房達(dá)到375億美元，美國(guó)占27%的市場(chǎng)份額，中國(guó)占13%，比2012年提升5%。而英法德日韓印澳大利亞和俄羅斯等8個(gè)國(guó)家票房占比均不超過(guò)5%，排在第三位的日本比中國(guó)電影市場(chǎng)低8%，中國(guó)無(wú)疑成為全球第二大電影市場(chǎng)。從全球電影票房增量看，2014年增長(zhǎng)16億美元，中國(guó)貢獻(xiàn)增量的75%，而2013年增長(zhǎng)12億美元，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為67%，由此可見(jiàn)中國(guó)對(duì)全球電影票房增量市場(chǎng)起主引擎作用。

不僅如此，中國(guó)電影市場(chǎng)正在潛移默化的改變世界電影格局。一方面，中國(guó)已經(jīng)成為好萊塢賺取全球利潤(rùn)的豐厚來(lái)源，吸引越來(lái)越多好萊塢來(lái)華發(fā)展，好萊塢“六大”電影公司均已在中國(guó)內(nèi)地設(shè)立了辦事處，謀求在中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；另一方面，歐洲電影節(jié)主席紛紛到訪中國(guó)，邀請(qǐng)更多中國(guó)影片及影人參加電影節(jié)的各種活動(dòng)，期待與中國(guó)政府、協(xié)會(huì)與企業(yè)開(kāi)展更多層面合作；同時(shí)歐洲電影導(dǎo)演也在從與好萊塢的合作轉(zhuǎn)向與中國(guó)的合作，如預(yù)計(jì)在2015年上映的《狼圖騰》就是由法國(guó)電影導(dǎo)演讓?雅克?阿諾執(zhí)導(dǎo)。越來(lái)越多的國(guó)家尋求與中國(guó)加強(qiáng)合作，截至2014年底，與我國(guó)簽署合拍協(xié)議的國(guó)家已達(dá)10個(gè)，合作范圍已擴(kuò)展至全球。

不可否認(rèn)，中國(guó)電影快速發(fā)展的同時(shí)仍有很多有待提升和完善之處。目前，中國(guó)電影衍生品發(fā)展緩慢，產(chǎn)值比重低、產(chǎn)品類(lèi)型少且銷(xiāo)售渠道不完善。雖然電影類(lèi)型發(fā)展趨于多元，但是中國(guó)電影觀眾類(lèi)型單一，中老年、兒童、男性、家庭、農(nóng)村等類(lèi)型觀眾比例小且觀影頻率低。中國(guó)電影格局與美國(guó)一致，均屬于“金字塔”格局，卻不斷呈現(xiàn)出中小投資額的熱門(mén)類(lèi)型影片扎堆上映引發(fā)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。這一切對(duì)2015年提出了更高要求，中國(guó)電影在未來(lái)仍待新突破。

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