可樂風(fēng)水爭霸：藍(lán)“百事”PK紅“可口”

（文/金沐）

【導(dǎo)語】又到新年促銷旺季，可口、百事兩大國際飲料巨頭已開始厲兵秣馬，蓄勢待發(fā)，而縱觀歷史，這兩家企業(yè)總是此消彼長，此起彼伏，但又穩(wěn)居飲料前二，甚至不分伯仲，相戰(zhàn)共贏，正應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)思維那句話“當(dāng)老大、老二PK的時(shí)候，老三已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后了”。今天，金沐將從五行色彩風(fēng)水學(xué)角度分析二者的營銷規(guī)劃。

一、風(fēng)水離不開《易經(jīng)》——中華文明的源頭

中華文化體系的發(fā)端離不開“太極、陰陽、五行、八卦、九宮”理論，而這些理論體系的集成就是“群經(jīng)之首”的《易經(jīng)》，道家的“一陰一陽之謂道”，法家的“術(shù)、勢、道”，兵家的“虛實(shí)，知己知彼”，儒家的“仁、義、禮、智、信”（對應(yīng)五行：木、金、火、水、土），佛家的“地水火風(fēng)空”和“輪回”等等，與“易”可謂殊途同歸。

所以沒有《易》就沒有中國文化的百家爭鳴，百花齊放，《易》的思想已深入國人的血脈，而其重要應(yīng)用，在醫(yī)學(xué)上就是“中醫(yī)”、在建筑上就是“風(fēng)水”，隨著幾代人的努力，商業(yè)美學(xué)風(fēng)水也自稱體系，逐步繁榮。直到今天，隨著世界文化的交融，西方國家也早已重視易學(xué)的應(yīng)用，尤其是商業(yè)風(fēng)水的應(yīng)用。

二、風(fēng)水的國際商業(yè)應(yīng)用案例——百事、可口

無論偶然還是巧合，百事可樂作為一個(gè)在世界上成功發(fā)展了幾十年的公司，其商標(biāo)的設(shè)計(jì)與五行理論驚人的吻合。香港的風(fēng)水師李居明先生對此曾做過精彩解讀，而李先生為世界500強(qiáng)可口可樂勘察風(fēng)水布局的案例，也是風(fēng)水商用的典范。

首先，其商標(biāo)乃一圓，中間被一浪白條分開，上紅下藍(lán)，白浪流動狀，動態(tài)感頗強(qiáng)，約占總面積的四分之一，其它紅藍(lán)各半。在五行理論中，紅色代表火，白色代表金，而藍(lán)色代表水，此標(biāo)正映證了火煉金生水，而且百事可樂恰正是一家以水為業(yè)的公司并且火勢強(qiáng)于金生水，而力有余，生水（藍(lán)色在下）而成一片水鄉(xiāng)。三色既以五行論，正成一周期，且動靜成勢，妙不可言。

就顏色美學(xué)論，紅白藍(lán)冷暖相協(xié)，視覺沖力強(qiáng)，純色鮮透，這也正是五行色彩里講的陽火陽金陽水。卻又是在以水旺為業(yè)的行當(dāng)中。所以此中道理真是三言兩語難解其祥。

可口可樂也是一家有全球影響的重量級以飲品為主業(yè)的公司和百事可樂不同，可口可樂商標(biāo)只用了紅白兩色。

（可口的老logo）

按五行色彩學(xué)說，紅色是火，白色是金，金生水，但沒有火參助，金生水是理論上的，而有火的加助，使金熔更有理有據(jù)，固可成一片大旺之水，而且這里的重點(diǎn)恰又是這個(gè)火燃熔金生旺水的這一強(qiáng)烈的過程，重要的這一過程正是這一行業(yè)所要求的。這一過程強(qiáng)調(diào)的是動而忽略的是靜。也許這正是可口可樂公司所希求大要的精神吧！

（可口可樂“歌詞瓶”營銷的啟動，再次吸引年輕人的目光）

就美學(xué)或色彩學(xué)說，紅色是強(qiáng)烈的動色，大暖色，白色是地道的冷色，紅白結(jié)合，冷暖分明強(qiáng)烈，是地道的大高調(diào)，也符合陰陽協(xié)調(diào)的規(guī)律。

不管就設(shè)計(jì)的角度是否如此，但就其生命久長至今而言，其真實(shí)的存在是最好的理由，起碼就五行而言沒有漏洞。

　　三、可樂風(fēng)水爭霸——藍(lán)“百事”PK紅“可口”

眾所周知，可口可樂曾經(jīng)是“可樂”的代名詞，因?yàn)檎莆铡吧衩嘏浞健睂＠�，成就一個(gè)時(shí)代的商業(yè)傳奇；百事可樂作為后起之秀，披荊斬棘，借助營銷創(chuàng)新，一改可口沉悶老牌的形象，殺出一條血路，一度成為年輕一代可樂飲料的首選。

（潮流明星代言，百事一度贏得少男少女的追捧）

單從主色調(diào)來看，一般人的印象中，可口就是“熱情”的紅色，而百事是“青春”的藍(lán)色，為何后來者百事選擇藍(lán)色，是因?yàn)椋�五行而言，紅色五行屬“火”，藍(lán)色五行屬“水”，水能克“火”，所以百事選擇藍(lán)色，作為競爭者的勝算才大。

無獨(dú)有偶，“加多寶”也是紅罐，五行屬火，自與廣藥王老吉分家后，王老吉力推“中草藥”概念的“綠包裝”涼茶，結(jié)果銷售一般，只因?yàn)椤熬G色”五行屬“木”，木又生火，所以兩家官司越打越久，加多寶涼茶越愛越熱，紅罐涼茶成為加多寶的代名詞，人們似乎都覺得涼茶就是加多寶，這其中雖然由加多寶《中國好聲音》的贊助，但風(fēng)水因素也值得重視。所以直到后來“王老吉”也推出紅罐涼茶，才勢頭稍好。

四、顏色風(fēng)水可廣泛應(yīng)用于商業(yè)——風(fēng)水，就是環(huán)境心理學(xué)。

有人說“風(fēng)水是迷信”，金沐要問，你穿衣服嗎？你家有空調(diào)嗎？你家窗戶卦窗簾嗎？如果這三個(gè)問題有兩個(gè)是肯定的，就請你不要再誹謗風(fēng)水。

為何？我們每個(gè)人都知道冬天要穿棉衣，夏天要穿單衣，因?yàn)槎�天冷夏天熱，通過增減衣服來改善我們皮膚表面的微循環(huán)，從而能舒服的工作生活，這就是風(fēng)水調(diào)理的應(yīng)用。

同樣，空調(diào)的道理也是如此。

而窗簾是家家必備的用品，晚上屬陰，所以要拉上窗簾，提供安靜的休息環(huán)境；白天屬陽，所以要拉開窗簾，感受溫暖的陽光照耀，才可以精神振作。這就叫風(fēng)水調(diào)理。

風(fēng)水，人人皆用而不自知，有人更譏諷為“迷信”，豈不可笑。

回到正題，所謂顏色風(fēng)水，紅色熱烈，藍(lán)色沉靜，綠色和平，不同的顏色蘊(yùn)含不同的能量，商業(yè)人士若能結(jié)合自身需求確定合理的色彩，應(yīng)用于商業(yè)經(jīng)營，則必將能事半功倍。

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