“發(fā)了1400多萬紅包，發(fā)展了8萬會員。”昨日，中商集團(tuán)副總經(jīng)理王海告訴記者，選在“雙十一”前夕中商APP上線，首批3000萬紅包一周就發(fā)了近一半，“為雙十一準(zhǔn)備了億元紅包。”
對于8年前中商購物網(wǎng)的失敗，王海坦言，技術(shù)變革不能提高線下績效，零售企業(yè)只有掌握定價話語權(quán)，有特色產(chǎn)品和完整供應(yīng)鏈，才能做好電商。今后，中商將加大自營自采力度，不排除網(wǎng)絡(luò)私人定制可能。
發(fā)紅包、玩秒殺、搞限購，本是電商慣用戰(zhàn)術(shù)。臨近“雙十一”，本土實體零售企業(yè)也玩起了電商戰(zhàn)術(shù)。對比去年“雙十一”，今年世貿(mào)廣場明確提出“與電商同價pk”，馬年“雙十一”顯然成了實體商家“反擊元年”。
在25日開通的武漢官方首個網(wǎng)購平臺上，記者看到，武商、中百、漢商集團(tuán)旗下的百貨、超市均“上網(wǎng)”賣貨，工貿(mào)、周黑鴨、馬應(yīng)龍大藥房、小藍(lán)鯨、艷陽天等各路商家的秒殺、“一元”“十元”搶購異�；鸨Ｊ猩虅�(wù)局監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，25日當(dāng)天，武漢網(wǎng)購平臺訪問量就突破50萬人。
“有節(jié)靠節(jié)，無節(jié)造節(jié)。”2009年，淘寶天貓等電商成功造節(jié)“雙十一”，以“光棍節(jié)”之名引發(fā)年輕人追捧，此后的5年，“雙十一”戰(zhàn)績節(jié)節(jié)攀高。本土商家為何選擇在“雙十一”前集體抱團(tuán)“上網(wǎng)”？業(yè)內(nèi)人士坦言，10—11月原本就是商業(yè)淡季，過完十一，圣誕、元旦還早，中間留白多，此時抱團(tuán)“上網(wǎng)”一呼百應(yīng)。
去年年底，武商集團(tuán)投資一億元成立電商公司。武商集團(tuán)電商公司總經(jīng)理吳海芳透露，各實體門店均開設(shè)電商部門，今年“雙十一”期間，商品直接從實體門店發(fā)貨，由招標(biāo)的快遞公司統(tǒng)一配送，實體店微信與武商網(wǎng)捆綁宣傳。據(jù)稱，今年1—4月份武商網(wǎng)總銷量提高了近3倍，網(wǎng)站訪問總量超過98.6萬。預(yù)計“雙十一”時，還將創(chuàng)新高。
年銷售額5.3億，穩(wěn)坐全國化妝品第一的武商廣場，今年也首次網(wǎng)上銷售。武商廣場電商部門負(fù)責(zé)人伍鋒說，雖然只有三分之一化妝品品牌的單品上線，但每天仍有50多單。
中百集團(tuán)董事長劉聰表示，線上線下必須差異化，發(fā)展實體門店還將是未來主要工作。據(jù)悉，今年，中百集團(tuán)旗下的省內(nèi)超市門店也全部“上網(wǎng)”，“雙十一”將掀起一個購物高潮。
（來源：長江日報 記者耿珊珊）
