聯(lián)商網(wǎng)前言：巡店，可以全面地了解店面陳列、賣場設計、促銷活動的執(zhí)行等，從而發(fā)現(xiàn)提高銷量和終端銷售份額的機會。聯(lián)商網(wǎng)推出“聯(lián)商巡店”這個欄目，挖掘中國好門店，通過推薦一些有特色、有增長潛力的門店，希望大家能從中學習其優(yōu)質(zhì)的陳列、設計與管理理念，帶動整個零售行業(yè)一起進步。本期“聯(lián)商巡店”將目標鎖定為天虹首家購物中心，位于深圳的寶安中心區(qū)店。
據(jù)了解，近年來，深圳商業(yè)外擴趨勢明顯，市內(nèi)中心區(qū)東門商圈、華強北商圈、深圳灣商圈面臨商業(yè)用地逐漸飽和、租金飆升等諸多問題，零售業(yè)的價值洼地已經(jīng)向西部寶安區(qū)和北邊龍崗區(qū)傾斜。在這樣的背景下，作為國內(nèi)零售行業(yè)翹楚的天虹，以30年的零售管理經(jīng)驗涉足購物中心業(yè)態(tài)，率先進駐寶安區(qū)進行商業(yè)布局。首家天虹購物中心于2013年10月26日正式開業(yè)。
天虹購物中心寶安中心區(qū)店是深圳寶安商圈首家地鐵無縫鏈接的購物中心，西鄉(xiāng)站A出口深入購物中心內(nèi)部，匯聚地鐵數(shù)十萬客流。購物中心營業(yè)面積近8萬平方米，定位為“輕松、舒適、自然、滿足家庭愉悅感的一站式購物樂園”，致力于滿足年輕家庭型的消費群體，目前的日均客流已達6萬人次。
購物中心各樓層分布（點擊查看高清大圖）：
購物中心與主力百貨完美融合
天虹購物中心以市場調(diào)研為基礎，以滿足市場和消費者需求為導向，在購物中心各業(yè)態(tài)組合上充分顯示匠心獨運的巧思妙招。在業(yè)態(tài)設置上以天虹百貨為主力店，“百貨是天虹的優(yōu)勢，我們要把它做成天虹能夠發(fā)展的長板，所以我們讓百貨和購物中心親密接觸，更好地融合�！碧旌缳徫镏行南嚓P負責人接受采訪時說到，“讓百貨主力店與購物中心在門頭上進行無縫對接，讓購物中心的客流自然而然地進入百貨，讓百貨的人流自然而然地逛到購物中心，同時讓天虹購物中心在百貨的基礎上進行品類完善和升級發(fā)展�！�
超市為次主力店，設置特色餐飲區(qū)，聚集全球美食，同時，還有星級電影院、金融服務中心、兒童游樂中心、時尚雜品區(qū)等，使購物成為一種樂趣。
各樓層主題鮮明 細節(jié)到位
天虹購物中心的百貨主力店每個樓層都有主題，根據(jù)所設定的主題將顏色、天花以及地面等都打造成統(tǒng)一的風格。一樓：時尚美妝館，以晝夜為主題，天花裝扮為星空，地面是黑白搭配；二樓、三樓都是以云朵、綠葉、生命為主題，吸引年輕的家庭型顧客，而在購物中心三樓，又豐富了兒童業(yè)態(tài)，讓所有家庭顧客都能找到自己孩子的商品；四樓以巖石為主題；五樓，辛巴達的概念，讓小朋友有種揚風出海的感覺。
為了滿足顧客需求，天虹購物中心在百貨主力店的細節(jié)上也是下足了功夫，例如在內(nèi)衣集合店內(nèi)，安排了一個女性“三合一”的衛(wèi)生間，既可以試衣又可以化妝。
休息長廊
首家女雜店
“如果大家一直逛的都是衣服，就會有審美疲勞，衣服中間出現(xiàn)這樣的商品，就會使顧客覺得新奇、活潑，調(diào)節(jié)顧客視覺。”這里是天虹購物中心引進的首家女雜店——百斯緹，百斯緹品類集合店定位為天虹百貨主力店二樓聚客的關鍵磁石店�！暗罔F口帶來的是下班一族的顧客群，當他下班，走到百貨主力店，走到這個地方，它就行成了一個磁石點，這個地方有這么多小件商品，適合下班一族的女性進去淘淘。淘的過程中，沿路再進入我們的百貨店�！� 天虹購物中心相關負責人告訴記者。
6000平米生活超市 加強生鮮水果
天虹生活超市在今年7月拿到了全球ISO22000組織頒發(fā)的ISO22000認證證書，這也是整個零售行業(yè)全國首家ISO22000認證企業(yè)。超市面積6000平方米，水果、生鮮是重點認證品類。從源頭采購到銷售渠道，包括庫存、分揀、以及日常商品的表現(xiàn)上，天虹的執(zhí)行標準都非常高。“以往一般超市會采取降價的方式到達銷售的目標，但是我們經(jīng)過認證以后，我們整個生鮮和水果銷售的同比增長率是可以達到50%以上。”
重視家庭理念，打造強勢兒童業(yè)態(tài)
游藝區(qū)的面積近1000平方米，擁有深圳最高的滑梯，7米長，很多顧客都帶著孩子慕名而來。
結語：目前，購物中心發(fā)展態(tài)勢良好，正在成為零售商業(yè)的一大趨勢，而深圳這樣的一線城市，更是購物中心扎堆的地方，據(jù)報道，未來3年將有20個SHOPPING MALL進入深圳市民的視野中。天虹雖首次涉足購物中心業(yè)態(tài)，但顯然用“細節(jié)”打敗了同質(zhì)化現(xiàn)象，從消費者入手，以滿足市場和消費者需求為導向，無論在商場設計還是業(yè)態(tài)布局上，都體現(xiàn)了天虹的用心，想顧客所想，使顧客能逛得舒適、逛得愉快。
（來源：聯(lián)商網(wǎng) 記者：謝超兒 李燕君 轉(zhuǎn)載請注明出處！ ）
