昨天朋友圈流傳著今年樂(lè)購(gòu)的中秋營(yíng)銷(xiāo)短片《萬(wàn)家樂(lè)團(tuán)圓-為TA傳遞愛(ài)》，靜靜地看完，不知覺(jué)中眼角濕潤(rùn)。

感懷親情的珍貴，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是片中小姑娘哪個(gè)年齡能夠感受，只有為人父母后，看著孩子一天天成長(zhǎng)，看著父母一天天老去，在親情關(guān)系上你會(huì)越來(lái)越感性.而在現(xiàn)實(shí)生活中越來(lái)越理性的你，往往會(huì)被情感營(yíng)銷(xiāo)中體現(xiàn)親情依戀的片段瞬間觸動(dòng)你心中最柔軟的哪塊。

情感營(yíng)銷(xiāo)是把消費(fèi)者個(gè)人情感和需求作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心。而親情無(wú)疑是最感染人的力量。在電視廣告中如前幾年的椰島鹿龜酒，黃金酒和諸多的營(yíng)養(yǎng)保健品，以親情為紐帶巧妙地闡釋了情感營(yíng)銷(xiāo)的感染力。而眾多熱門(mén)的電視節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》，《爸爸去哪兒》無(wú)不以親情為煽動(dòng)點(diǎn)，帶來(lái)了極高的收視率。

看完了《萬(wàn)家樂(lè)團(tuán)圓-為TA傳遞愛(ài)》，我寫(xiě)的評(píng)論是：今年我一定要回家。從評(píng)論到內(nèi)心計(jì)劃沒(méi)有一個(gè)寫(xiě)著：我要去參與，我要去樂(lè)購(gòu)購(gòu)物，我要與朋友分享。

感動(dòng)了我心靈深處，卻沒(méi)有影響到我的購(gòu)物行為，這也正是情感營(yíng)銷(xiāo)中易感染難改變，情感營(yíng)銷(xiāo)易用于產(chǎn)品本身，難用于企業(yè)形象推廣的弊端。

如何提升情感營(yíng)銷(xiāo)中與主題的粘性？我覺(jué)得不僅僅召集20句中秋祝福，不僅僅是送出15000份訂制月餅。從營(yíng)銷(xiāo)角度：還可以發(fā)放親情卡，配合親情活動(dòng)，親情促銷(xiāo)，在各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，去連續(xù)推廣如母親節(jié)“送給媽媽的禮物”，父親節(jié)“送給爸爸的禮物”，情人節(jié)“愛(ài)的禮物”，從而去營(yíng)造“感情傳遞，溫情動(dòng)人”的企業(yè)形象。從客戶(hù)分析及精準(zhǔn)定位的角度，通過(guò)親情卡，分析客戶(hù)需求，通過(guò)如給父母送貨上門(mén)，超市特定供等活動(dòng)培養(yǎng)忠實(shí)客戶(hù)。

最后預(yù)祝樂(lè)購(gòu)的這次情感營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功。

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