根據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2014Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為6287.6億元，較去年同期增長(zhǎng)47.1%;從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，B2C占比達(dá)到45.2%，與去年同期相比提高6.7個(gè)百分點(diǎn);從網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額來(lái)看，B2C市場(chǎng)中天貓占比近六成，繼續(xù)領(lǐng)跑B2C市場(chǎng)，京東發(fā)展迅速，在自營(yíng)B2C市場(chǎng)中占比過(guò)半。
市場(chǎng)規(guī)模：2014Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模6287.6億元，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比達(dá)到10.1%
艾瑞綜合阿里及京東等企業(yè)SEC文件對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行修正可得，2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1.89萬(wàn)億，增長(zhǎng)近60%，其中阿里SEC文件顯示，2013年阿里整體交易額達(dá)到1.5萬(wàn)億，因此阿里在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中相應(yīng)份額達(dá)到81.5%。從未來(lái)幾年看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2014年到2017年的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到25%左右。
艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2014Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)6287.6億元，同比增長(zhǎng)47.1%;根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014Q2我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到6.2萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。
艾瑞分析認(rèn)為，2014Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)延續(xù)歷年的促銷戰(zhàn)，且與往年相比，今年促銷的次數(shù)、時(shí)間長(zhǎng)度和參與的廣泛度均有明顯提升，從而推動(dòng)了整體市場(chǎng)交易規(guī)模的增長(zhǎng);另一方面，各電商企業(yè)紛紛把移動(dòng)端作為戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)，2014年均加大移動(dòng)端布局，移動(dòng)購(gòu)物發(fā)展迅速，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：2014Q2B2C占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的45.2%，較2013Q2提高6.7個(gè)百分點(diǎn)
根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示， 2013年B2C在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中占比達(dá)到40.4%，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2014年在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中占比將近半。其中，天貓2013年實(shí)現(xiàn)交易額4410億元，京東2013年實(shí)現(xiàn)交易額1255億元，兩家企業(yè)年增長(zhǎng)率均在70%以上，整體為B2C市場(chǎng)交易規(guī)模份額提升起到重要作用。
2014Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為2845.0億元，在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的占比達(dá)到45.2%，較2013年同期的38.5%提高6.7個(gè)百分點(diǎn)，C2C的占比逐漸縮小;從增速來(lái)看，2014Q2期間B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)同比增長(zhǎng)73.1%，遠(yuǎn)超C2C市場(chǎng)30.9%的增速。
艾瑞分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的成熟發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的日趨理性，與C2C平臺(tái)賣家相比，B2C平臺(tái)商家在整體實(shí)力、促銷力度、商品品質(zhì)及服務(wù)水平等方面的優(yōu)勢(shì)將日益凸顯，B2C平臺(tái)將逐漸成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的重要選擇。
市場(chǎng)份額：天貓、京東在各自領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)，行業(yè)格局延續(xù)
從過(guò)去的2013年看，天貓和京東依然在各自領(lǐng)域保持領(lǐng)先。B2C市場(chǎng)中天貓占比近六成，自主銷售為主B2C市場(chǎng)中京東占比近五成。無(wú)論是B2C市場(chǎng)還是自主銷售為主B2C市場(chǎng)，除各領(lǐng)域內(nèi)Top2外，其余各家企業(yè)份額占比差別不大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
從2014Q2來(lái)看，B2C市場(chǎng)中，天貓依然保持近六成的市場(chǎng)份額占比，京東占比達(dá)到21.2%，其余B2C企業(yè)中唯品會(huì)、國(guó)美在線、1號(hào)店的同比增速均高于B2C行業(yè)整體增速。從自主銷售為主B2C市場(chǎng)來(lái)看，京東占比超過(guò)五成，蘇寧易購(gòu)占比近10%，此外唯品會(huì)及國(guó)美在線占比均超過(guò)5%，市場(chǎng)集中度依然較高。
艾瑞分析認(rèn)為，隨著京東上市及阿里的即將上市，未來(lái)兩巨頭將有充足的現(xiàn)金流促進(jìn)自身戰(zhàn)略的擴(kuò)張和業(yè)務(wù)的發(fā)展，第二梯隊(duì)的電商企業(yè)生存壓力加大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，對(duì)市場(chǎng)及用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將持續(xù)演進(jìn)。
（來(lái)源：艾瑞咨詢）
