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主題:商業(yè)設(shè)計(jì)中“色彩”的應(yīng)用

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  研究整理:商業(yè)活動(dòng)是以商業(yè)氛圍為前提的,在塑造商業(yè)氛圍中色彩基調(diào)起著重要作用,與商業(yè)環(huán)境是不可分割的整體,它通過(guò)人們感知所產(chǎn)生的心理效應(yīng),影響著其活動(dòng)行為。

  色彩的設(shè)計(jì)在商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)中起著改變或創(chuàng)造某種空間格調(diào)的作用,在商店內(nèi)部恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用和組合色彩,調(diào)整好店內(nèi)環(huán)境的色彩關(guān)系,對(duì)形成特定的氛圍空間能起到積極的作用。進(jìn)入一個(gè)商業(yè)空間最初幾秒內(nèi)得到的印象百分之七十五是對(duì)色彩的感覺(jué),然后才會(huì)去理解感受空間的形狀和裝飾風(fēng)格。所以,色彩對(duì)人們產(chǎn)生的第一印象是商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)不容忽視的重要因素.

  在商業(yè)空間室內(nèi)環(huán)境中的色彩設(shè)計(jì)要遵循一些色彩設(shè)計(jì)的基本原則,這些原則可以更好的使色彩服務(wù)于整體的空間設(shè)計(jì),從而達(dá)到最好的空間設(shè)計(jì)效果和極佳的色彩藝術(shù)境界。

  色彩的特點(diǎn)

  色彩按照各種顏色對(duì)人們?cè)斐傻幕静煌惺艹7譃榕{(diào)和冷色調(diào)。暖色調(diào)主要有紅色、黃色和橙色,冷色調(diào)有藍(lán)色、綠色和紫色?傮w上暖色調(diào)給人一種舒適、隨意的感覺(jué),而冷色調(diào)給人一種比較嚴(yán)肅、正式的感覺(jué),使人不太容易接近,然而只要應(yīng)用得當(dāng),冷、暖色調(diào)均可創(chuàng)造誘人的商業(yè)氛圍。對(duì)于狹長(zhǎng)的店堂來(lái)說(shuō),把兩側(cè)墻壁涂成冷色,里面的墻壁涂成暖色,就能給人以店堂寬敞的印象。相反,對(duì)于短寬的店堂來(lái)說(shuō),把兩側(cè)的墻壁涂成暖色,把里面的墻壁涂成冷色,能給人以店堂變大的印象。

  在眾多顏色當(dāng)中,紅色是一種比較刺激的色彩,在使用過(guò)程中必須小心謹(jǐn)慎,它一般只用作調(diào)色而不是基本的背景顏色。當(dāng)作為一種用于著重特定部位的顏色,其效果往往不錯(cuò)。在元旦或春節(jié)及其它重要節(jié)日,紅色是一種非常合適的展示色。黃色同紅色一樣,也非常惹眼并且造成視覺(jué)上的逼近感。對(duì)一些背景光彩較為暗淡的墻壁、標(biāo)記等地區(qū)可以運(yùn)用黃色。另外,黃色被認(rèn)為是一種屬于兒童的顏色,所以在裝飾嬰兒活動(dòng)區(qū)域經(jīng)常用黃色。橙色是一種比較特殊的顏色,它常常用于秋季,代表豐收的時(shí)節(jié)。一提起藍(lán)色,常常將蒼涼蔚藍(lán)的天空和平靜湛藍(lán)的大海聯(lián)系在一起,通過(guò)藍(lán)色的添加能夠創(chuàng)造一種恬靜、極為放松的購(gòu)物環(huán)境。藍(lán)色常常被做為一種基本的色調(diào),尤其是在銷售男士用品部門(mén),代表一種深沉的力量。綠色則表示清新的春天以及和平安詳?shù)拇笞匀,許多人認(rèn)為它是一種最為大眾廣泛接受的顏色。另外綠色的空間感較強(qiáng),能讓較小的地區(qū)顯得更為寬闊。紫色在商店內(nèi)景中用得較少,除為了達(dá)到一些特殊效果,如果商店內(nèi)部運(yùn)用過(guò)多的紫色會(huì)挫傷顧客的情緒。

  色彩的不同組合,可以表現(xiàn)出不同的情感和氣氛。為了表明“和諧美麗”,可以用對(duì)比色組合,如紅與白、黑與白、藍(lán)與白等。而要表現(xiàn)“優(yōu)雅與穩(wěn)重”,則可用同色不同深淺的顏色組合,如紫藍(lán)色與淺藍(lán)色、深花色與淺褐色、綠色與淺白綠色,黃楊色與淺駝色等等。另外,色彩的對(duì)比與組合不同,所代表的商品及廣告文字的醒目程度即不同。

  

 

  構(gòu)建符合空間的色彩組合

  商業(yè)空間室內(nèi)色彩運(yùn)用必須符合設(shè)計(jì)在構(gòu)圖上的需要,充分發(fā)揮彩對(duì)室內(nèi)的美化作用,正確處理好色彩的協(xié)調(diào)和對(duì)比、統(tǒng)一與變化、主題與背景、色彩面積大小運(yùn)用的關(guān)系。在進(jìn)行商業(yè)空間室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)時(shí),首先要根據(jù)設(shè)計(jì)整體規(guī)劃定好空間色彩的主色調(diào)。色彩的主色調(diào)在室內(nèi)氣氛中起主導(dǎo)、陪襯、烘托的作用。形成室內(nèi)色彩主色調(diào)的因素很多,主要有室內(nèi)色彩的明度、色度、純度,并在此色彩基礎(chǔ)上求變化,這樣,容易取得良好的空間色彩效果。

  為了取得美觀又有變化的色彩效果,大面積的色塊不宜采用過(guò)分鮮艷的色彩和過(guò)于純的色彩,小面積的色塊可適當(dāng)提高色彩的明度和純度,色彩的面積大小變化要與色彩的純度對(duì)比結(jié)合起來(lái)。此外,商業(yè)空間室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)的穩(wěn)定感、韻律感和節(jié)奏感要與空間的整體與局部構(gòu)圖相結(jié)合。為了達(dá)到空間色彩的穩(wěn)定感,常采用上輕下重、對(duì)稱協(xié)調(diào)的色彩關(guān)系。室內(nèi)色彩的漸變起伏變化,應(yīng)形成一定的韻律和節(jié)奏感,注重處理好色彩的起伏變化,否則就會(huì)使空間變得雜亂無(wú)章、無(wú)主次、無(wú)吸引人們的看點(diǎn),成為色彩設(shè)計(jì)的敗筆。

  色彩,賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

  賣場(chǎng)的顏色配置設(shè)計(jì)對(duì)商品的銷售大有影響。如何根據(jù)零售企業(yè)的屬性和顧客的愛(ài)好調(diào)和賣場(chǎng)的色彩,是很關(guān)鍵的因素。零售企業(yè)大都向消費(fèi)者提供大眾化商品,一般要求采用較清新明亮的色彩,或者利用色彩的遠(yuǎn)近感,調(diào)配不同的色調(diào)來(lái)“修飾”空間狀況,擴(kuò)展賣場(chǎng)的空間感,改變顧客對(duì)賣場(chǎng)的視覺(jué)印象,給予舒展開(kāi)闊的良好感覺(jué)。

  在空間色彩上,天花板的顏色一般采用反射率高的色彩,不要讓天花板轉(zhuǎn)移顧客的注意力,從而沖淡了店內(nèi)陳列的商品對(duì)顧客的吸引力。同樣,為了使地面不分散顧客的注意力,一般采用反光性低的色調(diào),避免喧賓奪主。而墻壁被陳列的貨架所倚靠,其顏色一般采用較淡的色彩,如白色或淡綠色,這樣顯得比較遠(yuǎn),給人以面積擴(kuò)大的感覺(jué)。

  得注意的是,不同的商品也有不同的商品色。商品形象色是指不同大類商品所經(jīng)常使用的能促進(jìn)銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。商品色雖然不是某種強(qiáng)制性的規(guī)定,但在零售店鋪經(jīng)營(yíng)環(huán)境設(shè)計(jì)中算得上是慣例,最好不要舍棄。

  另外,有些色彩,會(huì)給人以酸、甜、苦、辣的味覺(jué)感受,甚至某些不同的嗅覺(jué)感受。如淡紅色、奶油色和橘黃色,點(diǎn)綴少量的綠色等,是促進(jìn)食欲的顏色,因而食品類的陳列普遍采用暖色系的配色。不遵照規(guī)律和習(xí)慣的創(chuàng)新,都會(huì)起到適得其反的效果。如:用青綠色調(diào)設(shè)計(jì)餅干的陳列,用銀灰色設(shè)計(jì)午餐肉的陳列,勢(shì)必使人會(huì)產(chǎn)生厭惡感,食欲減退。一個(gè)鮮明的例子,美國(guó)一家無(wú)人售貨商店發(fā)現(xiàn)肉類的銷售量下降了,經(jīng)過(guò)調(diào)查才發(fā)現(xiàn),店里新安了一扇藍(lán)色的窗子,藍(lán)色使消費(fèi)者對(duì)肉類感到反胃。在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣中,不同的商品具有不同的色彩形象。

  不容置疑,色彩對(duì)消費(fèi)者的心情也有著密不可分的關(guān)系。從視覺(jué)科學(xué)上講,彩色比黑白色更能刺激視覺(jué)神經(jīng),因而更能引起消費(fèi)者的注意。彩色能把商品的色彩、質(zhì)感、量感等表現(xiàn)得極近真實(shí),因而也就增強(qiáng)了顧客對(duì)銷售商品的信任感。

  總而言之,商業(yè)空間色彩的應(yīng)用對(duì)商業(yè)設(shè)施成功與否有著不可忽視的作用,好的色彩運(yùn)用會(huì)給人帶來(lái)某種視覺(jué)上的差異感和美感,并可得到藝術(shù)上的享受。所以,色彩對(duì)人們產(chǎn)生的第一印象是商業(yè)空間室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)不忽容視的重要因素。更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信“波頓設(shè)計(jì)”

- 該帖于 2014-7-28 16:27:00 被修改過(guò)
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