網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的影響深遠，信息技術不僅是一種手段，更是一場營銷觀念的革命。第一，提高了傳統(tǒng)營銷工作的效率，營銷人員收集一手和二手調研資料的速度和質量都大為提高，營銷計劃的制定更加得心應手；第二，網(wǎng)絡技術改變了許多營銷戰(zhàn)略，對于營銷4P要素均產(chǎn)生了根本性影響，許多新興商業(yè)模式應運而生，企業(yè)的贏利能力也得以增強；第三，互聯(lián)網(wǎng)從根本上顛覆了傳統(tǒng)的消費行為，營銷的主動權從企業(yè)轉向了手拿鼠標的消費者，顧客關系管理也從單向信息傳遞變成雙向互動模式。
網(wǎng)絡營銷如同傳統(tǒng)營銷，策略至上，執(zhí)行為王，工業(yè)企業(yè)在網(wǎng)絡營銷領域，要比傳統(tǒng)營銷領域活躍的多，像GE、3M、西門子、ABB、三一重工、中聯(lián)重科、華為等大型工業(yè)企業(yè)，都是網(wǎng)站推廣營銷的領先實踐者和豐碩利益獲取者。他們的網(wǎng)絡營銷策略主要是由電子商務、搜索引擎、社會化網(wǎng)絡、事件和公關營銷等五種路徑組成。
