現(xiàn)代商業(yè)空間中的服裝店、獨(dú)立服裝店面、品牌服裝專營(yíng)店在某種意義上說(shuō)展示和出售的不僅僅是服裝商品，還包括購(gòu)物者體驗(yàn)到的購(gòu)物空間氛圍和店面空間給人們帶來(lái)的文化理念和品味，這就需要經(jīng)營(yíng)者在店面設(shè)計(jì)裝修上精心策劃，下一番功夫，努力達(dá)到最佳的空間展示效果。如何能既省錢，又能達(dá)到好的展示要求的店面效果呢?

在店鋪整體空間形象設(shè)計(jì)方面，不能硬搬先前制定的標(biāo)準(zhǔn)去套，而是需要實(shí)地考察店鋪?zhàn)陨砜臻g特點(diǎn)及周圍情況，看看購(gòu)物者人流方向、整體空間區(qū)域定位、日照情況、障礙物情況、周圍店鋪的材質(zhì)顏色、店面風(fēng)格及燈光設(shè)計(jì)效果，再根據(jù)這些具體的元素要點(diǎn)，按照服裝品牌定位標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)�，F(xiàn)在許多的服裝店在店鋪形象設(shè)計(jì)上都很隨意，很少考慮自身服裝品牌的風(fēng)格，只是根據(jù)自己的想象或者照搬其他店鋪的設(shè)計(jì)，根本沒(méi)有考察店鋪所處的實(shí)際空間位置和其它因素，更別說(shuō)是考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。

服裝 產(chǎn)品陳列也是門很深的學(xué)問(wèn)，店面空間展示陳列布置的好壞直接影響銷售的好壞，有40%的因素在于服裝店面空間的陳列。好的陳列能完美展示服裝產(chǎn)品的款式特點(diǎn)和面料風(fēng)格優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者很好的看到服裝商品的款式特點(diǎn)，產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。陳列又分為主題陳列、促銷陳列、新裝陳列等形式，根據(jù)不同的時(shí)機(jī)進(jìn)行不同的陳列，才能吸引消費(fèi)者，產(chǎn)生良好的銷售業(yè)績(jī)。

服裝店的形象和風(fēng)格定位要從店鋪的客戶群分類出發(fā)，區(qū)分不同風(fēng)格應(yīng)用不同的宣傳方式。休閑服裝的賣場(chǎng)應(yīng)該給人以隨意、輕松的感覺(jué)，可以放節(jié)奏感強(qiáng)的背景音樂(lè)，有對(duì)比強(qiáng)烈的色彩和絢爛的燈光，折放、正面展示、側(cè)面展示要互相穿插，貨架的擺放要在隨意中又有整體的感覺(jué)。女裝賣場(chǎng)的色彩要有女人味，淡藍(lán)+白、紅+白、紫紅+白、駝色+白、白、黑+白等都是不錯(cuò)的選擇，賣場(chǎng)的線條要流暢、纖細(xì)，燈光柔和，多置放點(diǎn)鏡子(女人天生愛(ài)照鏡子，當(dāng)你的女裝店空間里鏡子多的時(shí)候，就算沒(méi)有看你的衣服也會(huì)把她們吸引過(guò)來(lái)。)而男裝則以粗獷的直線條，深沉的色彩為主，多用胡桃木等材料制作。

女裝店鋪設(shè)計(jì)特別注意幾個(gè)要素

1、賣場(chǎng)的空間色彩要統(tǒng)一，服裝和裝修色彩要很和諧地融為一體，讓人一眼就能看出賣場(chǎng)的主色調(diào)，但這里說(shuō)的統(tǒng)一不是讓服裝和裝修色彩完全一致，那樣會(huì)讓賣場(chǎng)顯得很單調(diào)呆板，應(yīng)該讓局部有突出和對(duì)比，并服從整體。

2、燈光的目的性。在服裝賣場(chǎng)中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設(shè)燈光出來(lái)的展示效果完全不同，特別是由模特進(jìn)行這些單件展示的，一定要用射燈進(jìn)行烘托。燈光的顏色也要適當(dāng)，藍(lán)色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺(jué)(夏裝)，黃色的暖燈光給人很溫暖溫馨的感覺(jué)(冬裝)。

3、試衣間很重要，顧客做出買衣服的決定大多是在試衣間里，但很多服裝店鋪沒(méi)有試衣間或者試衣間非常簡(jiǎn)陋，這都會(huì)影響客戶的最終購(gòu)買決定。

4、貨架和模特?cái)[放要留出顧客行走空間，可分為主通道和副通道，形象背景板對(duì)主入口或買場(chǎng)主通道。

店鋪商品陳列技巧

1、同一色搭配。同一色系的衣服放在一起會(huì)給人很舒服的感覺(jué)，注意同一色系搭配中不要同樣款式、同樣長(zhǎng)短的放在一起，以免讓人感覺(jué)像倉(cāng)庫(kù)。

2、對(duì)比色搭配。就是說(shuō)用冷色來(lái)烘托暖色，比如：用綠色衣服襯托紅色衣服，用藍(lán)色衣服襯托黃色衣服，擺放在一個(gè)竿子上時(shí)，不能讓冷色和暖色各占50%，最好是3：7左右的比例比較合適，要注意冷暖色的穿插。

3、合理利用活區(qū)。所謂活區(qū)就是面對(duì)人流方向首先最容易看到的區(qū)域，反之為死區(qū)。要把自己主推的款式放在活區(qū)，把另外的款式放在死區(qū)，這樣可以大大提升銷售。

4、模特?cái)?shù)量要控制。有的經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為模特比較容易出展示效果，就在自己的店鋪放很多模特，但卻會(huì)起到相反的效果，讓人感覺(jué)這個(gè)牌子有些“水”，所謂“物以稀為貴”，把最好的款式穿在模特上有最好的效果。

5、合理利用“活模特”。賣場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)員是服裝的活模特，她們穿哪個(gè)款式就會(huì)賣哪個(gè)款式，這可是減少庫(kù)存的好方法。

6、時(shí)間的把握要到位。要了解每天來(lái)買衣服的人是誰(shuí)，以女裝為例，星期一、二、三、四來(lái)的一般是全職太太，這樣可以把一些時(shí)尚的、價(jià)格較高的、款式獨(dú)特的衣服放在活區(qū)和穿在模特上。星期五下午、星期六、星期日，逛店的人多是平時(shí)上班的女性，最好把價(jià)格中等的服裝掛在活區(qū)和模特身上。

7、賣場(chǎng)陳列要有節(jié)奏感，并要與店面空間整體相結(jié)合。不要把色系分的太死板，賣場(chǎng)的左邊是冷色右邊是暖色太不協(xié)調(diào)，冷暖搭配要有節(jié)奏感。