圣誕節(jié)時，商場專柜進行相應的陳列裝飾布置，能更好地渲染節(jié)日賣場氣氛，統(tǒng)一商場形象，讓顧客感受到節(jié)日氛圍，以達到促進銷售目的。

　　一、圣誕主題美陳概述：

　　1、顏色： 圣誕節(jié)傳統(tǒng)顏色以紅色、綠色、白色和藍色為主，為增強時尚感，還可使用金色、銀色。

　　2、道具(建議采用抽象設計，點綴為主，要有陳列感，有條件的采用動態(tài)的道具)：

　　(1)人物：圣誕老人、麋鹿、精靈、雪人等;

　　(2)植物：圣誕樹、圣誕紅、槲寄生、冬青、圣誕花環(huán)等，建議采用高仿真材料或質感好的高檔飾材做造型;

　　(3)其它道具：圣誕樹掛件(雪花、鈴鐺、五角星、糖果棍等)、禮品盒、圣誕帽、馴鹿，馬車等;

　　3、布置要點：簡潔大氣、主題鮮明、突出商品，有時尚感，符合品牌特點、商品陳列特點和內部裝修特點。

　　4、美陳方式

　　a、局部裝飾/傳統(tǒng)造型;

　　——以圣誕樹為主體(比較大氣，易烘托專柜整體氛圍，適合于商場邊廳或較大面積的中島專柜);

　　b、平面設計/抽象造型;

　　——櫥窗玻璃(簡潔時尚，適用于一樓邊廳帶有廣告櫥窗位或服裝業(yè)等);

　　c、局部裝飾/抽象造型;

　　——櫥窗、道具內放置有圣誕特點的裝飾物(簡潔時尚，有創(chuàng)意，適合于服裝、生活配套類品牌的專柜);

　　d、特征元素點綴;

　　——在商品陳列旁的點綴(精致時尚，有利于突出商品);

　　e、混搭風格/抽象造型。

　　(知名品牌的形象展示，有文化內涵，建議每個樓面選擇幾家做重點布置，可以提升商場品位)。

　　二、圣誕布置的具體要求

　　(1)、圣誕樹美觀大方，禮品裝飾盒包裝完整。

　　圣誕樹是圣誕節(jié)中最主要的標志性元素，一般綠色的圣誕樹是圣誕節(jié)常見也是最常用的圣誕裝飾物，此外還有白色圣誕樹以及金色燈泡做得燈光圣誕樹，從實用經(jīng)濟并美觀的角度來說，一般均采用綠色圣誕樹，但不得使用茜草等低檔材質，也不可使用廉價低檔的圣誕道具如紙制圣誕老人頭像、樹等，禮盒的扎花要與禮盒大小一致，專柜內陳列的圣誕樹款式也要新穎，禮品盒包裝完整，各類顏色搭配協(xié)調，樹上裝飾物元素盡量豐富，整體效果不單調。

　　(2)、圣誕樹大小應根據(jù)專柜場地來確定，要與專柜相協(xié)調。

　　圣誕樹不要高于專柜貨架，也不得太小不恰當，同時搭配其他富有藝術氣息的要素，運用得洽談就會讓整體效果錦上添花。如特殊專柜有大型圣誕樹物件需向市場部提交審核申請，不得私自擺放，更不能隨意占用公共區(qū)域，影響賣場整體形象。

　　a、適用于黃金珠寶、玉器類專柜

　　黃金珠寶、玉器專柜處處彰顯著豪華與尊貴，其精美與藝術性的氛圍使得美陳需步步精心，圣誕飾品根據(jù)專柜情況規(guī)范放置，可位于貨架臺上點綴(小圣誕樹規(guī)格高度50-80cm)或廳內陳列，樹大小比例需協(xié)調(高度1.5m-1.8m).

　　b、適用于化妝品專柜

　　化妝品專柜位于大廳的中心處，重要的地理位置也決定了賣場的形象定位，為此陳列顯得尤為重要，其圣誕樹可放置開票臺或貨架臺上點綴(高度50-80cm)或放置專柜最頂部，與中廳吊飾陳列相互融合(規(guī)格0.8m-1.5m)(如下圖所示)

　　c、適用于服飾、鞋類專柜

　　商場服飾、鞋類專柜數(shù)占比最大，故整體形象的規(guī)范與統(tǒng)一有著深遠的意義，為使節(jié)日氛圍能夠最大化，鞋類專柜統(tǒng)一置放廳內中心點或廳旁以點綴(樹高度1.6m-2m)，服飾類專柜擺放廳內或廳旁DP點(樹高度1.6m-2m).

　　(3)、商場內所有天花、柱子(邊島柱、中島柱)都不可陳列專柜自己的圣誕物品，如有特殊需求需提前與公司市場部聯(lián)系;

　　(4)、噴雪、圣誕圖案或文字或懸掛圣誕裝飾品的正確使用。

　　噴雪是冬天節(jié)日常見的裝飾物，往往噴在玻璃上勾勒各種圖案來增強氣氛，一些帶有櫥窗的專柜便可如此操作，但需要注意的是要選擇一些美觀大方的圖案，盡量噴在客人能夠看見但卻不易摸到的地方，不要完全擋住玻璃窗或櫥窗的主要界面，以免影響與客戶之間的傳遞互動。圣誕節(jié)的貼紙多種多樣，但大多數(shù)都是都是圣誕老人、圣誕樹或者各類雪人圖案，適當?shù)倪x取尚可，不宜過多，因為張貼過多或給人感覺缺乏新意，質量低劣感，張貼也要注意方式，防止節(jié)后清理工作麻煩。還有一些小旗子、雪花飾品的懸掛，需要考慮空間的大小，有些旗幟本身檔次較低，加上內場空間較小則更不適宜，所以一般不建議采用。專柜內的試衣鏡、展柜可以黏貼一些高檔的圣誕裝飾圖案，如雪花、圣誕小屋等。

　　(5)、在進行櫥窗圣誕樹布置時，必須要用合適的道具(如禮盒、禮品袋)對樹架底進行裝飾或遮擋，不可直接將樹底座裸露在外，櫥窗內若使用到拉花裝飾必須經(jīng)營運部同意，一般展示的區(qū)域外圍不得使用拉花。櫥窗上張貼的圣誕物品需與商品專柜統(tǒng)一，并考慮后期易于清理。

　　(4)、專柜圣誕裝飾布置可就布置道具類型、數(shù)量和使用位置盡早與營運部溝通確認，要求11月30日前各專柜安排到位，屆時人事部、市場部將聯(lián)合巡場審查。