現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為實(shí)體商業(yè)廣場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，直接影響實(shí)體商店的利益,為此北京商業(yè)廣場(chǎng)進(jìn)行整合升級(jí)，在八一建軍節(jié)期間，打造以休閑、體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂(lè)四大元素組成的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式，將會(huì)議展覽,商務(wù)旅游,文化教育,藝術(shù)傳媒等諸多元素互為交叉，形成以主題文化休閑體驗(yàn)為核心的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式。引入大型公益性活動(dòng)及文化巡展、組織各種革命歷史題材的主題展覽，致力于打造非盈利性的文化互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái), 以此拉伸品牌形象，強(qiáng)化品牌的正能量。
一、 活動(dòng)主題
中國(guó)人的紅色情結(jié)與生俱來(lái)，它流動(dòng)在民族的血脈里，遺傳在民族基因中。此次活動(dòng)將“紅色文化”搬進(jìn)商場(chǎng)，迎合節(jié)日喜慶的氛圍，圍繞“開(kāi)國(guó)大典”的文化主題，開(kāi)展大型文化巡展活動(dòng)。
二、 活動(dòng)時(shí)間：
8月1日—8月7日（7天）
三、 活動(dòng)氣氛布置
合理把握以文化體驗(yàn)為重心，以商業(yè)服務(wù)為基礎(chǔ)，以商品營(yíng)銷(xiāo)為素材的策劃理念，為消費(fèi)者創(chuàng)造商品以外的價(jià)值空間和值得體驗(yàn)的真實(shí)感受。組織“開(kāi)國(guó)大典”主題展覽，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的情感溝通，在消費(fèi)決策前便取得認(rèn)同。
1.商場(chǎng)室內(nèi)美陳布置方案
①中庭布置方案：確定以“開(kāi)國(guó)大典”為主題的大型展覽，還原開(kāi)國(guó)大典場(chǎng)景，設(shè)立長(zhǎng)15m,寬6m的天安門(mén)城樓模型，擺放偉人蠟像，使人們?cè)俅位氐饺駳g慶的1949年。
②商場(chǎng)DP點(diǎn)布置方案：商場(chǎng)主客流線交叉口、通道入口、扶梯口、樓梯口等增設(shè)50組互動(dòng)式的創(chuàng)意藝術(shù)雕塑，使消費(fèi)者觀賞、駐足、拍照，進(jìn)一步強(qiáng)化整個(gè)商場(chǎng)的藝術(shù)氛圍。
③商場(chǎng)室外美陳布置方案：在商場(chǎng)室外的正門(mén)，擺設(shè)三組高6米的大型武器模型，分別是：中國(guó)第一顆原子彈模型、第一顆人造地球地球衛(wèi)星“東方紅一號(hào)”的模型及中國(guó)第一艘載人航天宇宙飛船“神州一號(hào)”的模型。
2.寫(xiě)真、噴繪：
①1-4F扶梯頂部橫眉6張；②側(cè)門(mén)立柱、側(cè)門(mén)橫眉各1套；③門(mén)廊旗11張；④小墻幕1張下面部分；⑤大門(mén)看板2張；⑥大門(mén)立柱、大門(mén)橫眉各1套；⑦廣場(chǎng)上廣告架2幅；⑧贈(zèng)獎(jiǎng)指示牌子4個(gè)。
費(fèi)用預(yù)算:6,782 元 雜費(fèi)：520元
3.印刷類：
①印刷氣氛牌6000張、單色單面157G銅板紙，費(fèi)用預(yù)算：3,560元
②印刷刮刮卡：10，000張 費(fèi)用預(yù)算：2,800元(四色雙面)
③DM宣傳單：10,000張、正度8開(kāi)四色雙面128G銅板紙，費(fèi)用預(yù)算：3,960元
印刷費(fèi)用預(yù)算:10,320元
四、 活動(dòng)內(nèi)容
圍繞歷史題材的“紅色文化”主題展覽，開(kāi)展系列大酬賓活動(dòng)
1. 禮動(dòng)八一:贈(zèng)送開(kāi)國(guó)元?jiǎng)准o(jì)念章
①活動(dòng)時(shí)間： 8月1日—8月5日
②活動(dòng)地點(diǎn)：1-4樓
③活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，凡在本商場(chǎng)1樓-4樓購(gòu)百貨商品顧客即送開(kāi)國(guó)元?jiǎng)准o(jì)念章一組。數(shù)量：300份*3天=900份 預(yù)算：2.2*900=1980元
2幸運(yùn)禮上禮:贈(zèng)送開(kāi)國(guó)大典臺(tái)歷
①活動(dòng)時(shí)間： 8月1日— 8月3日（3天）
②活動(dòng)地點(diǎn)：1—4樓
③活動(dòng)內(nèi)容: 活動(dòng)期間，凡在本商場(chǎng)1樓-4樓購(gòu)物單張票滿200元以上可憑售貨單顧客聯(lián)(黑聯(lián)、黃聯(lián))到大門(mén)外贈(zèng)獎(jiǎng)處“開(kāi)國(guó)大典臺(tái)歷”一副，每天50副，送完為止。贈(zèng)品預(yù)算：成本采購(gòu)價(jià)9.5元/副*100=950元。
五、活動(dòng)預(yù)算
由于本次活動(dòng)的展品全部采用租賃模式，計(jì)劃會(huì)在集團(tuán)提供的資金范圍內(nèi)壓縮一半，預(yù)計(jì)整體在150萬(wàn)內(nèi)完成所有的店慶布置工作。
2013-12-17 10:10被設(shè)為精華，積分加20，金幣加4
