近日，業(yè)內(nèi)的專業(yè)媒體（例如，The Financial 雜志）分析，當(dāng)前在奢侈品商店設(shè)計(jì)上有兩大主要趨勢(shì)。

　　其一，隨著許多知名品牌在中國二線城市不斷擴(kuò)大規(guī)模及增加新開店鋪的數(shù)量，他們已經(jīng)注意到他們之前高高在上的品牌形象正受到影響。事實(shí)上，許多中國消費(fèi)者已經(jīng)開始覺得他們?nèi)缃窨梢暂p易得到的這些商品的檔次并不像之前給人感覺的那么的尊貴。為了降低這種商店擴(kuò)張帶來的風(fēng)險(xiǎn)，奢侈品牌正在采取一些措施，而通過店面設(shè)計(jì)來展示他們的高端地位正是其中之一。同時(shí)品牌設(shè)計(jì)一直是零售設(shè)計(jì)的一個(gè)非常重要的組成部分，那些深層次的元素，比如目標(biāo)客戶的具體特點(diǎn)、區(qū)域特色或者充滿藝術(shù)感的旗艦店設(shè)計(jì)都有助于正確的反映品牌意圖，從而在根本上加強(qiáng)品牌定位以及獲得更高的銷售業(yè)績。

　　其二，這些具有超前意識(shí)的奢侈和高端品牌所帶來的另一個(gè)零售設(shè)計(jì)趨勢(shì)是盡量為他們的顧客建立一個(gè)友好、開放及輕松的零售購物環(huán)境。采取這種措施的開拓者是蘋果和巴寶莉，后者最近在英國的攝政街開設(shè)了一家按此全新設(shè)計(jì)概念而建的旗艦店。

　　在巴寶莉的此次最新動(dòng)作中，其目標(biāo)是"將巴寶莉網(wǎng)站的數(shù)字體驗(yàn)帶入到現(xiàn)實(shí)空間中，面向未來保持領(lǐng)先，并且充分考慮到品牌的連續(xù)性革新進(jìn)化。"這是一個(gè)關(guān)于品牌的展示空間，而不僅僅是一個(gè)旗艦店，它整合的目標(biāo)是巴寶莉在現(xiàn)實(shí)世界中的網(wǎng)絡(luò)魅力。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)，它表現(xiàn)了大量豐富的數(shù)字化技術(shù)特征，用以為顧客創(chuàng)建一個(gè)多媒體和多感官化的零售體驗(yàn)經(jīng)歷。商品內(nèi)有電子條碼標(biāo)簽，隨著商品被拿起或挪動(dòng)，鏡子和墻面將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠聊挥靡哉故敬讼嚓P(guān)產(chǎn)品的信息。借助客戶對(duì)在線資料的喜愛，銷售員都配備有蘋果播放器，用以向顧客提供一個(gè)更加個(gè)性化的購物體驗(yàn)。

　　巴寶莉還安裝了高科技的音響系統(tǒng)，以及一個(gè)38平方米的數(shù)碼展示單元，從而營造出了一個(gè)能定時(shí)顯示模擬的不同的天氣情況的數(shù)字化環(huán)境，由于巴寶莉的產(chǎn)品（尤其是風(fēng)衣）最初就是與真實(shí)的天氣有密切關(guān)聯(lián)的，這一效果很好的加強(qiáng)了對(duì)他們品牌內(nèi)涵的詮釋。對(duì)參觀旗艦店的消費(fèi)者來說，這是個(gè)極易接近的，輕松的購物環(huán)境，客戶在購物的時(shí)候不會(huì)感到壓力，相反而是鼓勵(lì)他們更久的駐留和體驗(yàn)。

　　由英國藝術(shù)家歷經(jīng)數(shù)月精心打造的家具和配飾，呈現(xiàn)出經(jīng)典的古典風(fēng)格，展示出了一種特有的修養(yǎng)和品位，并帶有20世紀(jì)建筑物的優(yōu)雅感。這些富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品被以像博物館展品一樣風(fēng)格的形式呈現(xiàn)給客戶，恰當(dāng)?shù)恼故境銎淦放茪v史的厚重感。毫無疑問，巴寶莉新的全球旗艦店，是一筆巨大的投資，但是，其對(duì)品牌的成功管理，加強(qiáng)了它的市場(chǎng)地位，并使其繼續(xù)在面向未來的奢侈品零售商中保持著領(lǐng)導(dǎo)者的地位。