一、店鋪主要的外觀構(gòu)成

總的來說，店鋪外觀主要有三方面組成：招牌、櫥窗、店面的開放度，這一點在珠寶加盟店鋪中是顯而易見的。

招牌

招牌是店鋪店標(biāo)、店名、造型物以及其他廣告宣傳的一個載體，它是以文字、圖形、立體造型指示商店名稱、經(jīng)營范圍、經(jīng)營宗旨、營業(yè)時間等重要信息。對于一個店鋪來講，招牌是其外部最具代表性的裝飾。在商界，經(jīng)常會聽到這樣一句話：賣商品也就是賣招牌�？梢娬信频闹匾�性是顯而易見的。

我國古代的店鋪，招牌通常是其唯一的室外裝飾，招牌上的字號既是店鋪的名字，又代表著出售某種品質(zhì)的商品、服務(wù)。如今，伴隨著時代的發(fā)展，招牌的種類逐漸多樣化，已經(jīng)不僅僅是用來題寫店名，同時也朝著廣告化的方向發(fā)展，而且店鋪幾乎所有的部分都能被運用起來，安置招牌。目前國內(nèi)外流行的店鋪招牌大致有以下一些種類；屋頂招牌、標(biāo)志性招牌、欄架招牌、翼招牌、活動招牌，壁上招牌、其他招牌。

雖然招牌的種類是非常多樣化的，在設(shè)計上又追求獨特性，但是卻有共同的要求，這就是我們香港皇家珠寶接下來要和大家探討的“四易”原則：易見、易讀、易明、易記。這四點可以說是缺一不可的，如果缺少其中一項，就會減少招牌的宣傳效果。因此在制作招牌時，必須考慮到以下要素：

第一、以顧客最容易看見的角度來安置招牌，以顧客最佳的視覺位置來決定招牌的大小。

第二、店名、業(yè)種、商品、商標(biāo)等文字內(nèi)容應(yīng)準(zhǔn)確，特別是店名的選擇要以獨特新穎為佳。

第三、字形、圖案、造型要適合店鋪的經(jīng)營內(nèi)容以及店鋪的形象。

第四、設(shè)計與色彩要符合時代潮流。

第五、夜間營業(yè)的店鋪，招牌最好是配燈光或者是霓虹燈設(shè)備。

櫥窗

櫥窗是店鋪的眼睛，是商鋪內(nèi)商品“精英”的薈萃和演示臺，集中了賣場中最敏感的信息。特別是對于半開放型或開放型的店鋪而言，櫥窗是最具藝術(shù)性的結(jié)構(gòu)，有著其他裝飾所無法替代的功用。在珠寶加盟店鋪中，櫥窗則是必不可少的，通過櫥窗我們可以向廣大顧客展示精致靈性的“珠寶精靈們”。有時候，視覺比語言更有說服力。

作為珠寶加盟店鋪外觀的重要組成部分，櫥窗是珠寶店鋪向外界宣傳自身形象的重要陣地。現(xiàn)代化店鋪特別強調(diào)櫥窗的展示作用，具體如下所示：

第一、作為店鋪外觀的一部分，以特殊的造型設(shè)計吸引行人的注目；

第二、展示店鋪的經(jīng)營方式，陳列經(jīng)營銷售、新推出的商品，以此展示店鋪的格調(diào)；

第三、伴隨社會環(huán)境和自然環(huán)境的變化而改變設(shè)計，指導(dǎo)流行趨勢、引導(dǎo)消費潮流；

第四、向顧客提供新商品信息；

第五、留住往來行人的腳步，營造氛圍，從而制造顧客光臨機會，并刺激廣大消費者的消費欲望。

在現(xiàn)如今的商業(yè)活動中，櫥窗不僅是重要的廣告形式，同時也是裝飾店鋪店面的重要手段。一個構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨特、裝飾美觀、色調(diào)和諧的店鋪櫥窗，與整個店鋪建筑結(jié)構(gòu)以及內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成的立體畫面，在一定程度上可以起到美化店鋪甚至是市容的效果。
通常情況下，櫥窗設(shè)計要注意以下問題：

1、櫥窗橫渡中心線最好能與顧客的視平線相等，如此一來，整個櫥窗內(nèi)所陳列的商品都會呈現(xiàn)在廣大顧客的視野中；

2、在櫥窗設(shè)計中，一定要考慮防塵、防熱、防淋、防曬、防風(fēng)、防盜等，應(yīng)采取具體針對性的措施；

3、不要影響店面外觀造型，櫥窗建設(shè)設(shè)計規(guī)模和店鋪整體規(guī)模要相適應(yīng)；

4、陳列在櫥窗內(nèi)的商品一定要是本店出售的，不僅如此，還要是最暢銷、新潮的商品；

5、櫥窗陳列季節(jié)性商品要在季節(jié)來臨前一個月預(yù)先陳列出來，這樣才能起到迎季宣傳的效果；

6、在進行商品陳列前，先確定主題是非常必要的，不論是多種多類還是同種不同類的商品，都應(yīng)系統(tǒng)地分種分類依主題陳列，這樣可以讓人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容，切記不可亂堆亂擺，導(dǎo)致消費者視線被分散；

7、櫥窗布置盡量不用或者是少用商品作襯托；
8、櫥窗要時刻保持潔凈，尤其是食品櫥窗，骯臟的櫥窗玻璃、櫥窗內(nèi)布滿灰塵，會給顧客帶來不好的記憶，引起對商品的懷疑甚至是反感，從而失去購買的興趣；

9、櫥窗陳列需要經(jīng)常更換，特別是有時間性的宣傳；

10、櫥窗的形式設(shè)計要依據(jù)店鋪的位置、營業(yè)場所的大小來定，常見的有三種形式：一是左邊一個或右邊一個；二是左右各一；三是左右和中央共三個。這樣在使一般營業(yè)面積小的店鋪商品一覽無余的同時，還可以反映店鋪的經(jīng)營狀況。

店面的開放度

店面的開放度可分為：開放型、半開放型、封閉型。店面開放度的大小主要影響到店鋪入口的通行量和外界對店面的影響。開放度大的店鋪，其優(yōu)點是顧客進出方便，可以提高購買頻率和購買的速度。所以，對于出售那些日常生活需求量大、顧客購買次數(shù)多、價格低的商品的店鋪來說，適合于大的開放度，如日用干雜店等。但是，一些出售耐用消費品的店鋪，因為某些商品單價高，顧客購買停留的時間長，但是頻率不高，則適合開放度小的形式。

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