銀座股份聯(lián)手大股東布局O2O
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評論 郵件 糾錯 2013年12月11日01:27 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：王敏杰
每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)記者 王敏杰 發(fā)自上海
就在新華都(002264,股吧)牽手阿里巴巴進(jìn)軍電商之際，銀座股份(600858,股吧)（600858，收盤價(jià)8.05元）也按捺不住了。
昨日（12月10日），銀座股份公告稱，公司擬與大股東商業(yè)集團(tuán)、易通支付共同出資設(shè)立銀座云生活電子商務(wù)公司。
今年以來，多家零售企業(yè)陸續(xù)“觸網(wǎng)”，且多選擇O2O（線上到線下）模式。對此，業(yè)內(nèi)分析人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，對零售業(yè)來說，布局電商平臺并不是最可取的，借助自身龐大的客流量變身線下體驗(yàn)店或是更好的出路。
銀座股份公告稱，銀座云生活擬注冊資本為1億元，其中銀座股份、商業(yè)集團(tuán)、易通支付出資占比分別為30%、50%、20%。按照規(guī)劃，銀座云生活擬通過商業(yè)集團(tuán)旗下易通支付平臺，整合商業(yè)集團(tuán)旗下零售、家居、酒店旅游等內(nèi)部業(yè)務(wù)，并吸引其他社會商品和服務(wù)資源作為商戶進(jìn)駐，建設(shè)成O2O綜合交易平臺。
但在業(yè)內(nèi)人士看來，由于實(shí)體門店的局限性，線上能否吸引諸多一二線城市的消費(fèi)者還未可知。北京暉邑零售商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉指出，銀座股份作為區(qū)域性零售企業(yè)，進(jìn)軍電商首先需要解決物流配送、電商推廣等問題。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，傳統(tǒng)零售企業(yè)布局電商有多種模式，包括自建電商平臺實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動、參股建立電商平臺、借助集團(tuán)資源打造O2O模式，還有類似天虹商場(002419,股吧)與騰訊等電商平臺合作的方式。但目前看來，除了蘇寧易購等少數(shù)企業(yè)獲得成功外，其他零售企業(yè)的電商之路并不平坦。
“百貨公司做O2O的強(qiáng)項(xiàng)是什么？顯然不是Online（線上），而是Offline（線下），那么體驗(yàn)就是關(guān)鍵了�！眲熤赋�，天貓的成功主要是靠推廣，傳統(tǒng)零售企業(yè)可以將實(shí)體店作為體驗(yàn)店，借助自身龐大的客流量來推廣電商業(yè)務(wù)。
