“都說(shuō)電商和百貨店勢(shì)不兩立，現(xiàn)在電商跑到百貨店做宣傳，是個(gè)什么情況?”昨天中午，曹小姐到百貨店逛了一圈，沒(méi)想到意外看到了知名電商的海報(bào)宣傳，讓她倍感驚奇。
從百貨店擺放的海報(bào)來(lái)看，標(biāo)題“今年雙11，銀泰和天貓拼了”顯得火藥味十足，雙11，這個(gè)電商專(zhuān)屬的大促日，今年看來(lái)將鐵定被百貨店插上一腳。
罕見(jiàn)，百貨店擺出電商海報(bào)
昨天，近一人高的“天貓”模型和海報(bào)KT板出現(xiàn)在武林銀泰的大門(mén)口，海報(bào)上紅底白字寫(xiě)著“今年雙11，銀泰和天貓拼了!”。
這一下吸引了不少顧客的目光，不少客人仔細(xì)研究了海報(bào)后發(fā)現(xiàn)，這份海報(bào)還包含了二維碼的“玩法”。按照指示，參與者通過(guò)與海報(bào)合影，分享到微博，將有機(jī)會(huì)獲得iPad mini。而掃描海報(bào)上的二維碼，還可以領(lǐng)取天貓雙11優(yōu)惠券。
在微博上，與此次活動(dòng)有關(guān)的話(huà)題已經(jīng)熱鬧起來(lái)。有不少網(wǎng)友曬出了在商場(chǎng)和“天貓”的合影�！霸诤贾莩俏縻y泰城三樓看見(jiàn)了天貓雙11活動(dòng)的品牌商家�！焙贾菥W(wǎng)友“美食玩樂(lè)”在微博上分享了現(xiàn)場(chǎng)照片。商家也借此與消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng)，例如西湖銀泰二樓的Speedo專(zhuān)柜主動(dòng)通過(guò)微博發(fā)出邀請(qǐng)：“歡迎各位來(lái)店里參與天貓活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏iPad mini�！�
根據(jù)天貓官方的公布，G-Star Raw、寶島眼鏡、曼妮芬和東風(fēng)標(biāo)致等品牌都將參與此次活動(dòng)，為“雙11”預(yù)熱。
此外，業(yè)內(nèi)人士透露，銀泰商業(yè)集團(tuán)已確定與天貓?jiān)陔p11展開(kāi)合作，而國(guó)內(nèi)另一家傳統(tǒng)零售商天虹百貨，也在日前傳出消息將牽手微信平臺(tái)，嘗試線(xiàn)上線(xiàn)下的融合。這樣的首度牽手，對(duì)于國(guó)內(nèi)零售業(yè)將產(chǎn)生怎樣的影響，仍有太多的猜想和未知。
猜想一：百貨店將以何種形式與電商“掐架”?
據(jù)知情人士透露，目前各大商場(chǎng)所見(jiàn)的，只是預(yù)熱活動(dòng)，隨著雙11臨近，百貨店和電商究竟要以何種方式“互掐”，仍是未知之?dāng)?shù)。
“最有可能的是，利用二維碼或者相關(guān)活動(dòng)做線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)，這在之前就有過(guò)嘗試。”百貨業(yè)內(nèi)人士分析。
據(jù)悉，今年8月底，珠寶品牌周生生就與手機(jī)軟件一淘火眼的“捉蝴蝶”游戲進(jìn)行過(guò)融合試水，借此吸引習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的宅男宅女們走到商場(chǎng)專(zhuān)柜去抓“蝴蝶”，拿取優(yōu)惠券和限量公仔，吸引了不少年輕客人到店。
此外，在預(yù)熱活動(dòng)中出現(xiàn)的二維碼掃描方式，可能仍將延續(xù)到雙11，“二維碼兌換優(yōu)惠券”、“線(xiàn)下掃描、線(xiàn)上支付”是目前不少品牌都在試水的模式，也可能在這次活動(dòng)中出現(xiàn)。
猜想二：電商會(huì)搶走百貨店的客人嗎?
目前，武林銀泰的曼妮芬專(zhuān)柜準(zhǔn)備了不少20元面值的天貓曼妮芬旗艦店代金券。“用手機(jī)掃描券上的二維碼即可領(lǐng)取。”曼妮芬專(zhuān)柜的工作人員介紹說(shuō)，專(zhuān)柜有部分指定款，消費(fèi)者可以在店內(nèi)試穿，然后到線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，領(lǐng)取的代金券可以在網(wǎng)上支付時(shí)抵用。
這不免讓人擔(dān)心，百貨店的客人不都被吸引到網(wǎng)上了?
“銀泰百貨和天貓的合作，肯定是建立在雙贏的基礎(chǔ)上的，天貓商城雙11促銷(xiāo)并不缺捧場(chǎng)者，所以這一次聯(lián)手，百貨店一定會(huì)通過(guò)特有的方式吸引客流重返商場(chǎng)�！睒I(yè)內(nèi)人士分析。
盡管“線(xiàn)下掃描、線(xiàn)上支付”看似得益的是電商平臺(tái)，但值得關(guān)注的是，銀泰商業(yè)集團(tuán)旗下的連鎖購(gòu)物中心，銀泰百貨精品旗艦店已經(jīng)入駐天貓平臺(tái)，如果銀泰百貨的這家網(wǎng)店也能參與到此次雙11大促中，對(duì)于銀泰百貨來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上線(xiàn)下的客流有望交叉互動(dòng)起來(lái)。
猜想三：雙11會(huì)影響百貨店的促銷(xiāo)規(guī)律嗎?
傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，9月份、10月份是百貨店下半年的銷(xiāo)售旺季，到了11月份、12月份，電商大促就會(huì)開(kāi)啟。
去年，天貓?jiān)陔p11大促上創(chuàng)下了132億的銷(xiāo)售額，足足是武林銀泰去年年銷(xiāo)售額的四倍多，讓11月11日成為電商的促銷(xiāo)日，也讓傳統(tǒng)的百貨店和天貓成為假想敵。
此次，百貨店高調(diào)在雙11到來(lái)前，將電商海報(bào)在店內(nèi)貼出，是否也意味著加入到這場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)?如果是這樣，雙11也將成為百貨店在歲末的一場(chǎng)固定促銷(xiāo)，也將使得百貨店的促銷(xiāo)規(guī)律與電商相融合�！叭ツ觌娚套鲭p11大促時(shí)，除了大型店慶活動(dòng)，不少百貨店都只能旁觀，今年如果百貨店尋求與電商合作，加入雙11大促，整個(gè)零售市場(chǎng)將會(huì)更加熱鬧�！睒I(yè)內(nèi)人士分析。
