“上次我們?nèi)殬返铣,感覺真的很不一樣,竟然選用‘北大荒’這樣的懷舊主題作為KTV裝修設(shè)計(jì)主題,太喜歡了,以前只是聽父母講,現(xiàn)在似乎能真正體驗(yàn)了一樣,感覺很真切!睂殬返狭控?zhǔn)終TV獨(dú)創(chuàng)具有寶樂迪特色的情感式營(yíng)銷策略,更加適合消費(fèi)者的心理,從而達(dá)到良好的營(yíng)銷結(jié)果。
情感營(yíng)銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的情感營(yíng)銷核心,通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。寶樂迪提倡的情感式營(yíng)銷則是指在KTV營(yíng)銷過程中要觸動(dòng)客人的內(nèi)心情感,創(chuàng)造情感體驗(yàn)。當(dāng)然,這種情感既可以是溫和、柔情的,也可以是歡樂、自豪的,甚至是強(qiáng)烈的、激動(dòng)的。

情感式營(yíng)銷推動(dòng)量販?zhǔn)終TV品牌化,增強(qiáng)客戶品牌忠誠(chéng)度
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,是否有優(yōu)秀的品牌已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成敗的重要因素。一個(gè)好的品牌能建立顧客偏好,吸引更多的品牌忠誠(chéng)者。但是品牌忠誠(chéng)的建立除了有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完美的產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)性和營(yíng)銷推廣策略外,在很大程度上與消費(fèi)者的心理因素有很密切的關(guān)系。情感營(yíng)銷正是以攻心為上,把顧客對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)建立在情感的基礎(chǔ)之上,滿足顧客情感上的需求,使之得到心理上的認(rèn)同,從而產(chǎn)生偏愛,形成一個(gè)非該企業(yè)品牌不買的忠實(shí)顧客群。

情感式營(yíng)造的營(yíng)銷環(huán)境是KTV企業(yè)強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力
在新時(shí)代,KTV行業(yè)這一特殊行業(yè),營(yíng)銷環(huán)境既可給企業(yè)帶來(lái)威脅,也可以帶來(lái)機(jī)遇。營(yíng)銷環(huán)境制約著企業(yè)的生存和發(fā)展。企業(yè)應(yīng)重視良好營(yíng)銷環(huán)境的利用和營(yíng)造。傳統(tǒng)的KTV營(yíng)銷方式專注于企業(yè)和消費(fèi)者之間的價(jià)值交換關(guān)系,企業(yè)營(yíng)銷往往跟消費(fèi)者獲得使用價(jià)值和企業(yè)獲得利潤(rùn)聯(lián)系在一起,使消費(fèi)者總是難以得到盡情的滿意。
隨著情感消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),消費(fèi)行為從理性走向感性,消費(fèi)者在選擇KTV娛樂場(chǎng)所時(shí)更注重環(huán)境、氣氛、美感,追求品味,要求舒適,尋求享受。情感營(yíng)銷不僅重視企業(yè)和消費(fèi)者之間的買賣關(guān)系的建立,更強(qiáng)調(diào)相互之間的情感交流,因而致力于營(yíng)造一個(gè)溫馨、和諧、充滿情感的營(yíng)銷環(huán)境,這對(duì)企業(yè)樹立良好形象、建立良好人際關(guān)系、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是非常重要的。
寶樂迪憑借一系列營(yíng)銷戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃發(fā)展到全國(guó)目前150家店的規(guī)模,成為全國(guó)最大的量販?zhǔn)竭B鎖KTV品牌,寶樂迪提倡的情感式營(yíng)銷模式將會(huì)推動(dòng)KTV向更人性化的方向發(fā)展,從而推動(dòng)KTV連鎖化進(jìn)程。